Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen Bisnis Universitas Muhammadiyah Yogyakarta Undergraduate Conference Proceeding
Purnama Asri, Retno Widowati
Unknown Affiliation
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Economics, Econometrics & Finance Education Public Health Social Sciences

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
The Relationship Between Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality, and Brand Loyalty: A Study of Indonesian Consumers Purnama Asri, Retno Widowati
Jurnal Manajemen Bisnis Vol 1, No 2: September 2011
Publisher : Universitas Muhammadiyah Yogyakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

This research investigated direct and indirect relationship between brand equity constructs. We employed the costumer-based brand equity of Aaker’s (1991) which incorporated four dimensions of brand equity namely, brand awareness, brand associations, perceived quality and brand loyalty. This present study looked at Indonesia as one of emerging market which becomes a more important market that there are many growth opportunities internationally, and using the teenager frequent consumers of McDonals’s restaurant as subjects. We chose the object of the famous global brand Mc Donald’s restaurant as the biggest companies of fast food restaurant in hospitality industry that implements local adaptations. We implement Structural Equation Modelling with LISREL to examine the hypothesis. Based on our analysis and result, we found that there are direct and indirect relationship among brand equity construct, whereas perceived quality and brand awareness are important variables which affect brand loyalty.
Pengaruh Orientasi Konsumen Pada Preferensi Belanja Produk Pakaian di Yogyakarta Farahdiba, Dea; Asri, Retno Widowati Purnama
Proceeding Universitas Muhammadiyah Yogyakarta Graduate Conference Vol. 1 No. 1 (2020): Armoring the Youth to Contribute to the SDGs
Publisher : Universitas Muhammadiyah Yogyakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (405.955 KB)

Abstract

Preferensi belanja seseorang ditentukan oleh keyakinan tentang apa yang harus dipertimbangkan ketika berbelanja pada produk tertentu seperti harga dan merek. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh persepsi harga, kualitas produk, citra merek pakaian, dan persepsi aksesibilitas lokasi pada preferensi belanja konsumen di gerai Dagadu Yogyakarta. Usaha kreatif pada sektor pakaian adalah salah satu prioritas utama dari rencana pembangunan ekonomi kreatif Indonesia. Namun, persaingan antar perusahaan yang semakin ketat dan kompetitif membuat para pelaku usaha berlomba-lomba untuk menjadi yang terbaik dalam pasar walaupun kondisi perekonomian suatu negara susah diprediksi. Realitanya, daya beli masyarakat dalam mengonsumsi produk ataupun jasa tidak akan pernah surut. Topik dalam penelitian ini kemudian dibahas berdasarkan teori preferensi belanja dengan pengaplikasian konstruk kualitas produk dan persepsi aksesibilitas lokasi yang berbeda dengan penelitian terdahulu pada konteks serupa. Mengingat penelitian terdahulu lebih fokus pada faktor budaya dan mode. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner luring yang didistribusikan pada responden dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Menggunakan data dari 114 konsumen Dagadu yang memiliki pengalaman membeli produk minimal 3 kali dalam kurun waktu satu tahun. Analisis data diuji dengan regresi linier berganda menggunakan bantuan software SPSS 21. Temuan menunjukkan bahwa semua konstruk yang digunakan dalam penelitian ini memiliki pengaruh positif dan signifikan pada preferensi belanja konsumen untuk produk pakaian. Diharapkan hasil penelitian ini mampu menjadi masukan bagi para pemegang kepentingan.
Co-Authors Farahdiba, Dea