Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi)
Putra, Gilang Affanda Sovianto
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH MARKETING DI SOCIAL MEDIA YOUTUBE TERHADAP NIAT BELI PRODUK SONY (KAMERA) DI INDONESIA Ariana, I Made Agus; Putra, Gilang Affanda Sovianto; Bernarto, Innocentius

Publisher :

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (74.741 KB) | DOI: 10.31955/mea.v5i3.1435

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah Social Media Marketing Activity (SMMA) yang dilakukan oleh brand berpengaruh positif terhadap brand equity? Apakah distribusi Electronic Word of Mouth (e-WOM) yang terjadi pada media sosial dapat meningkatkan niat beli pelanggan? Serta dampak Social Media Marketing Activity (SMMA) terhadap niat beli pelanggan/ purchase intention. Pengumpulan data responden dalam penelitian ini menggunakan survei kuesioner online terhadap 100 pengguna YouTube di Indonesia. Penelitian ini menggunakan Partial Least Square - Structural Equation Modelling (PLS-SEM) yang menunjukkan efek positif SMMA terhadap brand equity. Selain itu, brand equity memiliki dampak positif pada e-WOM, dan e-WOM mempertahankan pengaruh positif terhadap niat pembelian pelanggan/ purchase intention. Terakhir, SMMA juga telah menunjukkan dampak langsung terhadap niat pembelian pelanggan. Kata Kunci: Aktivitas Marketing Media Sosial, Ekuitas Merek, e-WOM, Niat Pembelian.
Co-Authors Ariana, I Made Agus Innocentius Bernarto, Innocentius