Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi)
Ariana, I Made Agus
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
PENGARUH MARKETING DI SOCIAL MEDIA YOUTUBE TERHADAP NIAT BELI PRODUK SONY (KAMERA) DI INDONESIA Ariana, I Made Agus; Putra, Gilang Affanda Sovianto; Bernarto, Innocentius

Publisher :

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (74.741 KB) | DOI: 10.31955/mea.v5i3.1435

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah Social Media Marketing Activity (SMMA) yang dilakukan oleh brand berpengaruh positif terhadap brand equity? Apakah distribusi Electronic Word of Mouth (e-WOM) yang terjadi pada media sosial dapat meningkatkan niat beli pelanggan? Serta dampak Social Media Marketing Activity (SMMA) terhadap niat beli pelanggan/ purchase intention. Pengumpulan data responden dalam penelitian ini menggunakan survei kuesioner online terhadap 100 pengguna YouTube di Indonesia. Penelitian ini menggunakan Partial Least Square - Structural Equation Modelling (PLS-SEM) yang menunjukkan efek positif SMMA terhadap brand equity. Selain itu, brand equity memiliki dampak positif pada e-WOM, dan e-WOM mempertahankan pengaruh positif terhadap niat pembelian pelanggan/ purchase intention. Terakhir, SMMA juga telah menunjukkan dampak langsung terhadap niat pembelian pelanggan. Kata Kunci: Aktivitas Marketing Media Sosial, Ekuitas Merek, e-WOM, Niat Pembelian.
ANTESEDEN DARI ATTITUDE TO VIDEO ADVERTISING SERTA DAMPAKNYA TERHADAP PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH BRAND ATTITUDE Ariana, I Made Agus; Antonio, Ferdi
Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) Vol 6 No 1 (2022): Edisi Januari - April 2022
Publisher : LPPM STIE Muhammadiah Bandung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31955/mea.v6i1.1895

Abstract

Pesatnya perkembangan ekonomi digital telah berdampak pada strategi marketing menggunakan video advertising. Studi ini menganalisis anteseden yang dapat mempengaruhi suksesnya video marketing. Melalui sikap positif terhadap video iklan (attitude to video advertising) apakah berdampak pada sikap positif audiens terhadap brand (brand attitude) dan mempengaruhi niat beli (purchase intention) konsumen. Studi ini dilakukan dengan survei kuantitatif dengan metode analisis partial least squares equation modeling (PLS-SEM) terhadap 243 responden yang merupakan audiens video advertising brand Polygon di Jabodetabek dan sekitarnya. Hasil studi ini menunjukkan duration, music background, emotional content, informational content dan interesting content telah signifikan mempunyai pengaruh positif terhadap attitude to video advertising. Selanjutnya attitude to video advertising mempertahankan pengaruh positif terhadap purchase intention melalui mediasi brand attitude. Terakhir attitude to video advertising menunjukkan dampak langsung terhadap niat beli pelanggan.
Co-Authors Antonio, Ferdi Innocentius Bernarto, Innocentius Putra, Gilang Affanda Sovianto