Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

The Influence of Digital Marketing, Brand Awareness, and Sales Promotion on the Purchase Decision of Lenovo Laptop at PT. Dayamega Pratama Martin, Ricky; Fitriano, Andre; Novia, Dessy; Boni, Noviyanti; Surniati, Surniati
Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI-Journal) Vol 4, No 4 (2021): Budapest International Research and Critics Institute November
Publisher : Budapest International Research and Critics University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.33258/birci.v4i4.3244

Abstract

This study aims to examine and analyze the influence of digital marketing, brand awareness and sales promotion on purchasing decisions for Lenovo Laptops at PT Dayamega Pratama. The phenomenon studied in this study includes digital marketing because many companies currently rely on sales using digital marketing. And what is interesting in the sales promotion of a product in the absence of promotion can be sold and how much influence sales promotion has on purchasing decisions. Simple random sampling was used as a sampling method. The sample used as many as 151 people. The data analysis method used multiple linear regression. In partial data testing, digital marketing has a positive and significant effect on purchasing decisions, brand awareness has a positive and significant effect on purchasing decisions, and sales promotion has a positive and significant effect on purchasing decisions on purchasing decisions for Lenovo Laptops at PT Dayamega Pratama. In the simultaneous data analysis test, the digital marketing, brand awareness and sales promotion variables showed a positive and significant influence on the purchasing decision of Lenovo Laptops at PT Dayamega Pratama.
Analisis Prediksi Harga Emas Menggunakan Regresi Linear dan K-Nearest Neighbors: Studi pada Data Harga Emas Harian Periode 2014–2025 Martin, Ricky; Faisal, Faisal; Aditya, Ikhsan Nur; Wahidin, Ahmad Jurnaidi; Rahmatullah, Beni; Kurniawati, Ika
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 4 (2026): November - January
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i4.3606

Abstract

Penelitian ini membandingkan kinerja dua algoritma machine learning, yaitu Regresi Linear dan K-Nearest Neighbors (KNN), dalam memprediksi harga emas berdasarkan data harga penutupan harian dari Januari 2014 hingga Januari 2025. Dataset yang digunakan diperoleh dari platform Kaggle dan merepresentasikan dinamika harga emas internasional selama sekitar sepuluh tahun, sehingga dianggap cukup representatif untuk menggambarkan pola pergerakan harga jangka panjang. Proses pra-pemrosesan data meliputi pembersihan data untuk menghapus missing values, normalisasi seluruh fitur numerik menggunakan StandardScaler, serta pembagian data menjadi 80% data latih dan 20% data uji untuk memastikan proses pelatihan dan pengujian model berjalan terukur. Model dikembangkan menggunakan bahasa pemrograman Python dengan pustaka Scikit-learn. Nilai K pada algoritma KNN ditetapkan sebesar 5 berdasarkan hasil eksperimen awal yang mempertimbangkan keseimbangan antara kompleksitas model dan kinerja prediksi. Kinerja model dievaluasi menggunakan tiga metrik utama, yaitu koefisien determinasi (R²), Root Mean Squared Error (RMSE), dan Mean Absolute Error (MAE). Hasil pengujian menunjukkan bahwa Regresi Linear memberikan performa terbaik dengan nilai R² sebesar 0,9996, RMSE 0,0021, dan MAE 0,0008. Sebaliknya, KNN hanya mencapai R² sebesar 0,1107, RMSE 0,0834, dan MAE 0,0412. Perbedaan signifikan ini menunjukkan bahwa hubungan antara data historis harga emas dan nilai prediksinya cenderung linier dan dapat dimodelkan secara efektif oleh Regresi Linear. Sementara itu, pendekatan berbasis kedekatan tetangga seperti KNN kurang mampu menangkap pola tersebut secara optimal. Oleh karena itu, Regresi Linear lebih sesuai digunakan untuk prediksi harga emas berbasis data historis pada periode penelitian ini dibandingkan algoritma KNN.