Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
2.233
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Bisnis dan Ekonomi Jurnal Mirai Management J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains) SEIKO : Journal of Management & Business Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan PROFICIO: Jurnal Pengabdian Masyarakat Jurnal Ekonomi Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi) El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam
Kristina Anindita Hayuningtias
Unknown Affiliation
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Humanities Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Industrial & Manufacturing Engineering Social Sciences Other

Published : 11 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 11 Documents
Search

 1   2 
PEMBELIAN IMPULSIF DI TIKTOK SHOP : MOTIVASI BELANJA HEDONIS, LIVE STREAMING, FLASH SALE PADA GEN Z Ken Yuraida Nathania; Kristina Anindita Hayuningtias
Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) Vol 10 No 2 (2026): Edisi Mei - Agustus 2026
Publisher : LPPM STIE Muhammadiah Bandung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31955/mea.v10i2.7764

Abstract

E-commerce di Indonesia saat ini mengalami perkembangan yang kian meningkat, terutama pada TikTok Shop dalam TikTok Shop terdapat fitur pemasaran digital seperti live streaming, dan flash sale fitur tersebut dapat mendorong konsumen untuk melakukan pembelian impulsif. Perilaku tersebut juga dapat didukung oleh adanya perilaku motivasi belanja heodnis, berbelanja dengan mementingkan kesenagan sesaat dan dorongan emosional. Dilakukannya studi ini untuk menguji variabel motivasi belanja hedonis, live streaming, dan flash sale terhadap pembelian impulsif produk kecantikan di TikTok Shop pada Generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel menggunakan teknik Non-Probability Sampling, dengen responden Gen Z yang berusia mulai dari 17 sampai 28 tahun, yang pernah membeli produk kecantikan di TikTok Shop, sejumlah 100 orang. Data penelitian dianalisis dengan bantuan SmartPLS 4.0 menggunakan metode partial least square-structural equation modeling (PLS-SEM). Hasi penelitian menunjukkan bahwa motivasi belanja hedonis memiliki dampak positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, semakin besar dorongan konsumen untuk mendapatkan kepuasan dan kesenangan saat berbelanja, semakin tinggi pula kecenderungan mereka untuk melakukan pembelian secara spontan. Live streaming berpengaruh positif dan signifikan pembelian impulsif. Dengan menampilkan produk secara langsung, serta interaksi real-time konsumen dengan host mampu membuat konsumen tertarik sehingga dapat membuat keputusan pembelian impulsif. Lebihlanjut, terbukti bahwa Flash sale juga memberikan pengaruh positif dan signifikan pada pembelian impulsif karena dengan potongan harga yang di tawarkan saat promosi dan keterbatasan waktu, menarik konsumen untuk segera melakukan pembelian. Dengan singkatnya waktu yang di berikan, konsumen takut akan melewatkan kesempatan tersebut sehingga menyebabkan pembelian impulsif.
Co-Authors Arga Naafi Pratama Cahyani Nuswandari Dita Viviana Endang Tjahjaningsih Freddia Yudha Permana Hardiyanti, Widhian Ken Yuraida Nathania Neijun Eltonia Nungki Pradita Oktavia Ayu Wulansari Rohmatul Ummat Sukma Putri Pertiwi Vinda Fatihah