Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
4.273
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Minds: Manajemen Ide dan Inspirasi Equilibrium Jurnal Tirtayasa Ekonomika (Tirtayasa Economica Journal) Journal of Management and Business Review Jurnal Akuntansi dan Pajak Asia-Pacific Management and Business Application Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia Indonesian Journal of Strategic Management Empowerment : Jurnal Pengabdian Masyarakat JURISMA: Jurnal Riset Bisnis & Manajemen International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR) BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Entrepreneur : Jurnal Bisnis Manajemen dan Kewirausahaan JURNAL ILMIAH GLOBAL EDUCATION Indonesian Collaboration Journal of Community Services (ICJCS) Journal of Social Science DIGIBE: Digital Business and Entrepreneurship Journal
Lili Karmela Fitriani
Universitas Kuningan
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Humanities Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Dentistry Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Mathematics Neuroscience Nursing Public Health Social Sciences Veterinary Other

Published : 34 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : DIGIBE: Digital Business and Entrepreneurship Journal

 1 
PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN KOMPETENSI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN UMKM MELALUI KEUNGGULAN BERSAING Al-atsari, Zafar Shidiq; Fitriani, Lili Karmela; Djuniardi, Dede
Digital Business and Entrepreneurship Journal Vol. 3 No. 2 (2025): Digital Business and Entrepreneurship Journal
Publisher : FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS KUNINGAN

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.25134/digibe.v3i2.310

Abstract

UMKM makanan ringan memiliki peran penting dalam mendukung pertumbuhan ekonomi daerah, namun masih menghadapi berbagai tantangan dalam meningkatkan daya saing dan kinerja pemasarannya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital dan kompetensi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran UMKM makanan ringan di Kabupaten Majalengka, dengan keunggulan bersaing sebagai variabel mediasi. Populasi penelitian mencakup seluruh UMKM makanan ringan, yang diperkirakan berjumlah sekitar 30% dari total 32.743 UMKM di sektor makanan dan kuliner. Sampel ditentukan sebanyak 240 responden berdasarkan rumus sepuluh kali jumlah indikator penelitian, yaitu sebanyak 24 indikator. Pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif digunakan digunakan untuk menganalisis hubungan antar variabel. . Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital dan kompetensi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Selain itu, keduanya juga berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing, yang terbukti memediasi hubungan dengan kinerja pemasaran. Temuan ini menegaskan pentingnya penguatan kapasitas digital dan kompetensi kewirausahaan dalam menciptakan keunggulan bersaing bagi UMKM. Oleh karena itu, pelaku UMKM diharapkan meningkatkan keterampilan digital dan manajerial, sedangkan pemerintah daerah disarankan untuk menyediakan program pelatihan dan pendampingan yang berkelanjutan guna memperkuat daya saing UMKM secara menyeluruh.
Co-Authors ABID IBNU HUSEN Ade Nurhasanah Aini Nursyafaah Al-atsari, Zafar Shidiq Anastasya, Tyas Fitria Anidathi Layla Arief Surya Lesmana Asep Warman Calipah, Ilah Dede Djuniardi Dede Djuniardi Demi Paranita Rustandi Dikdik Harjadi Eti Rusmiati Firdaus, Galih Adam Harjadi, Dikdik Ihsan Ihsan Indra Lesmana Indriarto, Enricho Dwi Iqbal Arraniri Ivan Sofyan Jaenal Hak, Muhammad Rapi Kiswara, Yanneri Elfa Komarudin*, Munir Nur Linda Wulandari Mitha Fajri Fillanov Muhammad Arwani Munir Nur Komarudin Mustofa, Jeni Nanda Nina Yusiana Ningsih, Liya Nok Ayu Permata Sari Odang Supriatna Omar, Abdisamad Abdirahman Putry, Aglin Tiara Rahmantya, Yanneri Elfa Kiswara Ramdan, Mohamad Rois, Tatang Sudiaatmaja, I. Putu Taopik Mulyana Kuntara Tiar Abdan Hisbih Usti, Yessi Mariana Wachjuni