Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
1.578
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Innovation and Applied Technology JPAP (Jurnal Penelitian Administrasi Publik) (e-Journal) International Research Journal of Business Studies (E-Journal) IJEBD (International Journal Of Entrepreneurship And Business Development) Jurnal Representamen INTERNATIONAL JOURNAL OF NURSING AND MIDWIFERY SCIENCE (IJNMS) Tax Literacy and Leadership Agility: Indigenous Peoples Awareness in Paying Taxes ABDI MASSA: Jurnal Pengabdian Nasional Kajian Branding Indonesia International Journal of Multidisciplinary Research and Literature (IJOMRAL)
Rudy Handoko
Universitas 17 Agustus 1945, Surabaya
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Humanities Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Engineering Environmental Science Health Professions Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Library & Information Science Mathematics Nursing Physics Public Health Social Sciences Other

Published : 17 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search
Journal : Kajian Branding Indonesia

 1 
Faktor Faktor yang Mempengaruhi Pembelian Impulsif Konsumen pada M-Commerce Natasya Gunawan; Shania Devina Limantoro; Istijanto Istijanto; Rudy Handoko; Fredy Utama Rustandi
Kajian Branding Indonesia Vol 3 No 2 (2021): Kajian Branding Indonesia
Publisher : Universitas Prasetiya Mulya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (488.697 KB) | DOI: 10.21632/kbi.3.2.172-192

Abstract

M-commerce muncul berkat pesatnya perkembangan teknologi sebagai alternatif dalam melakukan bisnis. Kini m-commerce semakin berkembang dan menjadi fenomena di media sosial di Indonesia. Salah satu fenomena menarik adalah perilaku impulsif konsumen dalam m-commerce, yang telah dibuktikan meningkat oleh beberapa penelitian terdahulu. Meskipun demikian, studi terkait faktor pembelian impulsif dan pengaruhnya dalam m-commerce masih terbatas, khususnya di Indonesia. Berdasarkan stimulus-organism-response (S-O-R), penelitian ini berfokus pada faktor situasional yaitu pengaruh interpersonal (interpersonal influence), daya tarik visual (visual appeal), portabilitas (portability), variasi pilihan (variety of selection), dan atribut harga (price attribute) dalam m-commerce untuk meneliti pembelian impulsif. Mengikuti literatur sebelumnya tentang penelusuran dan teori motivasi, studi ini bertujuan untuk meneliti penelusuran hedonik dan utilitarian sebagai dua pendorong utama pembelian impulsif konsumen dalam m-commerce. Studi ini mengadopsi estimasi partial least squares untuk menganalisis data yang diperoleh dari kuesioner online dengan teknik judgemental dan snowball sampling. Tiga temuan utama dalam penelitian ini: yang pertama, daya tarik visual, variasi pilihan dan atribut harga pengaruh interpersonal dan daya tarik visual berpengaruh positif terhadap penelusuran hedonik dan utilitarian namun portabilitas tidak berpengaruh terhadap keduanya, kedua pengaruh interpersonal berpengaruh positif terhadap penelusuran utilitarian, dan ketiga penelusuran hedonik dan utilitarian berpengaruh positif terhadap pembelian impulsif. Secara teoritis, temuan penelitian ini memberikan perspektif baru terhadap teori motivasi konsumen online dengan melihat penelusuran hedonik dan utilitarian sebagai dua motivasi yang berbeda. Secara praktis, perusahaan m-commerce di Indonesia dapat meningkatkan kualitas faktor-faktor situasional untuk meningkatkan kecenderungan pembelian impulsif konsumen.
Dampak Endorsement dan Product Review pada Intensi Pembelian Sarah Dianti; Difa Sabila Aska; Rudy Handoko; Bernardinus Realino Yudianto
Kajian Branding Indonesia Vol 4 No 1 (2022): Kajian Branding Indonesia
Publisher : Universitas Prasetiya Mulya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21632/kbi.4.1.1-32

Abstract

Kegiatan endorsement dan berbagi ulasan mengenai pengalaman pribadi dalam menggunakan produk sudah menjadi trend di aktivitas pemasaran sosial media di Indonesia. Melalui survei terhadap responden Indonesia yang telah melihat konten endorsement serta product review melalui media sosial Instagram dan Youtube, berusia 18-35 tahun, dan berdomisili di JABODETABEK dan Bandung, penelitian ini dilakukan untuk mencari tahu seberapa besar pengaruh kegiatan endorsement dan product review terhadap intensi pembelian konsumen terhadap produk Vivo V7. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kegiatan endorsement dan product review yang diukur dengan 2 aspek (endorser credibility dan content quality) memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap intensi pembelian konsumen. Terbukti bahwa kualitas dari konten seorang endorser influencer tidak memiliki pengaruh positif terhadap intensi pembelian, sedangkan aspek endorser credibility memiliki pengaruh positif yang signifikan. Berbeda dengan kegiatan endorsement, kedua aspek content quality maupun endorser credibility pada kegiatan product review memiliki pengaruh positif yang signifikan terdapat intensi pembelian konsumen terhadap produk Vivo V7.
Co-Authors Abdul Muhith Adi Susiantoro Agung Subagyo Aini, Yuli Nur Andria Marchelia Arif Dharmawan avinda, avinda Bernardinus Realino Yudianto Dewi, Nyoman Diah Utari Dian Eka Sari Difa Sabila Aska Eliot Simangunsong Fredy Utama Hary Wahyudi Istijanto Istijanto Jamhari Jamhari Kodrat Kodrat M Hartadi Mamik Mamik Natasya Gunawan Novaria, Rachmawati Novika, Iga Priyo Utomo Ramadhan, Handharu Laksa Rochim, Achludhin Ibnu Sandyawati, Novi Sri Sarah Dianti Shania Devina Limantoro SU, Arif Darmawan Susanti, Nopa Lilik Tjahjono, Endro V. Rudy Handoko Wibowo, Judhi Hari Widiyanto, Kendry Zakariya Zakariya