Garuda - Garba Rujukan Digital

Pengaruh Brand Ambassador terhadap Buying Decision dengan Brand Awareness sebagai Variabel Intervening Annisa Novianty; Dedy Ansari Harahap; Moch. Malik Akbar Rohandi
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 2 No. 2 (2022): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Abstract. This research aims to find out brand ambassadors to buying decisions with brand awareness as an intervening variable. And to find out the influence of brand ambassadors on buying decisions with brand awareness as an intervening variable on Tokopedia e-commerce. This research includes a type of quantitative research using the method of sampling techniques using purposive sampling, then can sample as many as 400 people from the existing population. The results of the questionnaire obtained in this study using data analysis used are descriptive and statistical analysis, namely by using classical assumption tests, analysis paths, T tests, F tests and R2 determinary coefficient tests. Thus obtained the result that the brand ambassador has a significant influence on brand awareness and has a positive value, brand awareness has a significant effect on buying decisions and has a positive value, brand ambassadors have a significant influence on buying decisions and have positive values and that there is a direct and indirect influence that is the brand ambassador on buying decisions through brand awareness (as an intervening variable). But the greater results are indirectly related. Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui brand ambassador terhadap keputusan pembelian dengan brand awareness sebagai variabel intervening. Dan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian dengan brand awareness sebagai variabel intervening pada e-commerce Tokopedia. Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode pengambilan sampel dengan teknik purposive sampling, kemudian dapat mengambil sampel sebanyak 400 orang dari populasi yang ada. Hasil kuesioner yang diperoleh dalam penelitian ini menggunakan analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan statistik, yaitu dengan menggunakan uji asumsi klasik, analisis jalur, uji T, uji F dan uji koefisien determinasi R2. Sehingga diperoleh hasil bahwa brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap kesadaran merek dan memiliki nilai positif, brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan memiliki nilai positif, brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan memiliki nilai positif dan bahwa terdapat pengaruh langsung dan tidak langsung yaitu brand ambassador terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness (sebagai variabel intervening). Tetapi hasil yang lebih besar secara tidak langsung terkait.

Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Nilai Emosional terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kosmetik Wardah di Jawa Barat Nurnadia Suganda; Dedy Ansari Harahap; Moch. Malik Akbar Rohandi
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 2 No. 2 (2022): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Abstract. This research focuses on the application of Product Quality, Price and Emotional Value on Wardah Cosmetics Products in West Java, and the purpose of this study is to determine how much influence Product Quality, Price and Emotional Values have on the Purchase Decision of Wardah Cosmetics Products in West Java. This research is included in the type of quantitative research using a correlation approach. The data collection technique in this study was carried out through the distribution of questionnaires. The object of this research is consumers of Wardah Cosmetic Products in West Java as many as 385 people. The sampling technique used in this research is simple random sampling, where the researcher determines the sample randomly. Analysis of the data used is descriptive and statistical analysis by using multiple linear regression analysis, F test, and T test. The results of this study indicate that the Product Quality variable partially has a significant effect on Purchase Decisions, the Price variable partially has a significant effect on Purchase Decisions and the Emotional Value variable partially has a significant effect on Purchase Decisions. And simultaneously the variables of Product Quality, Price and Emotional Value have a significant effect on consumers' purchasing decisions on Wardah Cosmetics Products. Abstrak. Penelitian ini berfokus pada penerapan Kualitas Produk, Harga dan Nilai Emosional pada Produk Kosmetik Wardah di Jawa Barat, dan tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Nilai Emosional Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah di Jawa Barat. Penelitian ini termasuk kedalam jenis penelitian verivikatif kuantitatif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan melalui penyebaran angket. Objek penelitian ini adalah konsumen Produk Kosmetik Wardah Di Jawa Barat sebanyak 385 orang. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah simple random sampling, dimana peneliti menentukan sampel secara acak. Analisis data yang digunakan adalah analisis deksriptif dan statistik yaitu dengan menggunakan analisis regresi linier berganda, uji F, dan uji T. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, variabel Harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan variabel Nilai Emosional secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dan secara simultan variabel Kualitas Produk, Harga dan Nilai Emosional berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian konsumen pada Produk Kosmetik Wardah.

Pengaruh Kualitas Produk dan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian di X Shop di Kota Bandung Tutuh Sapitri; Dedy Ansari Harahap; Moch. Malik Akbar Rohandi
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 2 No. 1 (2022): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Abstract. This study aims to determine the effect of product quality on Flashy shop, to determine the effect of social media marketing in Flashy shop, to determine the effect of purchasing decisions in Flashy shop, to determine the effect of product quality and social media marketing on purchasing decisions at Flashy shop. This research method using survey method and sampling technique is non probability accidental sampling. The type of research used is descriptive verification with a quantitative approach. The population in this study are consumers in Flashy. The sample taken is 159 respondents. The data analysis method used is multiple linear analysis which aims to determine the direction of the relationship between the independent variable (X1) and the independent variable (X2) with the dependent variable. The results of this study indicate that there is an influence of product quality on purchasing decisions, there is an influence of social media marketing on purchasing decisions, and there is an influence of product quality and social media marketing on purchasing decisions. Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk pada Flashy shop, untuk mengetahui pengaruh social media marketing di Flashy Shop, untuk mengetahui pengaruh keputusan pembelian di Flashy shop, untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan social media marketing terhadap keputusan pembelian di Flashy shop. Metode penelitian ini menggunakan metode survey dan teknik penarikan sampel adalah non probability accidental sampling. Jenis penelitian yang digunakan yaitu deskriptif verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Konsumen di Flashy. Sampel yang diambil adalah 159 orang responden. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis linear berganda yang bertujuan untuk mengetahui arah hubungan antara variabel independen (X1) dan variabel independen (X2) dengan variabel dependen. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa terdapat pengaruh Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian, dan terdapat pengaruh Kualitas Produk dan Social media marketing terhadap keputusan pembelian.

Pengaruh Location, Electronic Word Of Mouth dan Social Media Marketing terhadap Purchase Interest Property Sharia Islamic Soreang PT. Sharia Green Land Nagrak Ridwan Maulana; Dedy Ansari Harahap; Moch. Malik Akbar Rohandi
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 3 No. 1 (2023): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v3i1.5870

Abstract. This study aims to determine the application of Location, Electronic Word of Mouth and Social Media Marketing carried out by Sharia Islamic Soreang Nagrag PT Sharia Greenland, to find out the responses of respondents regarding Location, Electronic Word of Mouth and Social Media Marketing carried out, to find out the responses of respondents regarding Interests Buy, to find out the influence of Location, Electronic Word of Mouth and Social Media Marketing on Buying Interests Sharia Islamic Soreang Property PT. Sharia Green Land Nagrak. This research is a type of descriptive and verification research using quantitative research methods. The data collection technique used in this study was by distributing questionnaires. The sampling technique in this study is using simple random sampling ach. The population in this study is someone who has purchased products from Sharia Islamic Soreang and obtained a sample of 140 respondents. Analysis of the data used in this study is using analysis, statistical t test and F statistical test. The results of this study state that location partially has a significant effect on purchase intention, electronic word of mouth partially has a significant effect on purchase intention, social media marketing has a significant effect on purchase intention, and location, electronic word of mouth and social media marketing simultaneously have a significant effect. on Buying Interest variable. Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan Location, Electronic Word of Mouth dan Social Media Marketing yang dilakukan Sharia Islamic Soreang Nagrag PT Sharia Greenland, untuk mengetahui tanggapan responden mengenai Location, Electronic Word of Mouth dan Social Media Marketing yang dilakukan, untuk mengetahui tanggapan responden mengenai Purchase Interest, untuk mengetahui besar pengaruh Location, Electronic Word of Mouth dan Social Media Marketing terhadap Purchase Interest Property Sharia Islamic Soreang PT. Sharia Green Land Nagrak. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan menyebar kuesioner. Teknik sampling dalam penelitian ini yaitu menggunakan teknik simple random sampling. Populasi dalam penelitian ini merupakan seseorang yang mengunjungi kantor pemasaran Sharia Islamic Soreang dan didapatkan sampel 140 orang responden. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan analisis, uji statistik t dan uji statistik F. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa Location secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Purchase Interest, Electronic Word of Mouth secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Purchase Interest, Social Media Marketing berpengaruh signifikan terhadap Purchase Interest, dan Location, Electronic Word of Mouth dan Social Media Marketing secara simultan berpengaruh signifikan pada variabel Purchase Interest.

Pengaruh Cause Related Marketing, Corporate Image, dan Customer Satisfaction terhadap Purchase Decision pada Produk Blue Bag IKEA di Bandung Moch Luthfan Sopianda; Dedy Ansari Harahap; Moch. Malik Akbar Rohandi
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 3 No. 1 (2023): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v3i1.6164

Abstract. The purpose of this study was to find out how cause related marketing, corporate image, customer satisfaction and consumer purchasing decisions on the IKEA blue bag product are described and to find out how cause related marketing, corporate image and consumer satisfaction influence purchasing decisions. This research is a descriptive and verification research with quantitative methods. The sampling technique used is nonprobability sampling, namely purposive sampling. The population in this study were consumers who had visited IKEA and purchased blue bag products and a sample of 195 people were obtained. Data analysis used is descriptive and verification analysis using multiple linear regression analysis, F test, t test, and the coefficient of determination. The results of this study indicate that the cause-related marketing variables partially do not have a significant effect on purchasing decisions, company image variables partially influence purchasing decisions, and customer satisfaction variables partially have a significant effect on purchase decisions. And simultaneously cause related marketing variables, corporate image, and consumer satisfaction have a significant effect on purchasing decisions on IKEA blue bag products in the city of Bandung. Abstrak. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana gambaran cause related marketing, corporate image, customer satisfaction dan purchase decision pada produk blue bag IKEA serta untuk mengetahui bagaimana pengaruh cause related marketing, corporate image dan customer satisfaction terhadap purchase decision. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dan verifikatif dengan metode kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling yaitu purposive sampling. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang sudah mengunjungi IKEA dan melakukan pembelian produk blue bag dan didapatkan sampel sebanyak 195 orang. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan verifikatif menggunakan anlisis regresi linier berganda, uji F, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa variabel cause related marketing secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase decision, variabel corporate image secara parsial berpengaruh terhadap purchase decision, variabel customer satisfaction secara parsial berpengaruh signifikan terhadap purchase decision. Dan secara simultan variabel cause related marketing, corporate image, dan customer satisfaction berpengaruh signifikan terhadap purchase decision pada produk blue bag IKEA di kota bandung.

Pengaruh Location, Electronic Word of Mouth dan Social Media Marketing terhadap Purchase Interest Property Sharia Islamic Soreang PT Sharia Greenland Nagrak Ridwan Maulana; Dedy Ansari Harahap; Moch. Malik Akbar Rohandi
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 3 No. 1 (2023): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v3i1.7174

Abstract. This study aims to determine the application of Location, Electronic Word of Mouth and Social Media Marketing carried out by Sharia Islamic Soreang Nagrag PT Sharia Greenland, to find out the responses of respondents regarding Location, Electronic Word of Mouth and Social Media Marketing carried out, to find out the responses of respondents regarding Interests Buy, to find out the influence of Location, Electronic Word of Mouth and Social Media Marketing on Buying Interests Sharia Islamic Soreang Property PT. Sharia Green Land Nagrak. This research is a type of descriptive and verification research using quantitative research methods. The data collection technique used in this study was by distributing questionnaires. The sampling technique in this study is using simple random sampling ach. The population in this study is someone who has purchased products from Sharia Islamic Soreang and obtained a sample of 140 respondents. Analysis of the data used in this study is using analysis, statistical t test and F statistical test. The results of this study state that location partially has a significant effect on purchase intention, electronic word of mouth partially has a significant effect on purchase intention, social media marketing has a significant effect on purchase intention, and location, electronic word of mouth and social media marketing simultaneously have a significant effect. on Buying Interest variable. Keywords: Location, Electronic Word of Mouth, Social Media Marketing, Purchase Intention. Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan Location, Electronic Word of Mouth dan Social Media Marketing yang dilakukan Sharia Islamic Soreang Nagrag PT Sharia Greenland, untuk mengetahui tanggapan responden mengenai Location, Electronic Word of Mouth dan Social Media Marketing yang dilakukan, untuk mengetahui tanggapan responden mengenai Purchase Interest, untuk mengetahui besar pengaruh Location, Electronic Word of Mouth dan Social Media Marketing terhadap Purchase Interest Property Sharia Islamic Soreang PT. Sharia Green Land Nagrak. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan menyebar kuesioner. Teknik sampling dalam penelitian ini yaitu menggunakan teknik simple random sampling. Populasi dalam penelitian ini merupakan seseorang yang mengunjungi kantor pemasaran Sharia Islamic Soreang dan didapatkan sampel 140 orang responden. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan analisis, uji statistik t dan uji statistik F. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa Location secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Purchase Interest, Electronic Word of Mouth secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Purchase Interest, Social Media Marketing berpengaruh signifikan terhadap Purchase Interest, dan Location, Electronic Word of Mouth dan Social Media Marketing secara simultan berpengaruh signifikan pada variabel Purchase Interest.

Pengelolaan dan Pengembangan Usaha Aksesoris Tjorak Mootera di Bandung Mutiara Deviena Dwi Putri; Moch. Malik Akbar Rohandi
Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Volume 3, No. 1, Juli 2023 Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis (JRMB)
Publisher : UPT Publikasi Ilmiah Unisba

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/jrmb.v3i1.2029

Abstract. Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) dominate the economy in the city of Bandung. Every year new creative businesses emerge, as well as in the field of crafting, especially accessories, which is a sub-sector of the creative industry. There is one business that utilizes creativity in its production process, this business called Tjorak Mootera. Tjorak Mootera sells various kinds of accessories. In its business activities, Tjorak Mootera experienced several problems, namely in the aspects of management, production, marketing, finance, and law. Therefore, business development is needed to be able to deal with these problems. In researching Tjorak Mootera's business management, researchers used the Business Model Canvas and used SWOT analysis to develop the business. The aim of this research is to know the management and development of Tjorak Mootera's accessories business. This research is a qualitative descriptive study and uses a case study with SWOT analysis. The data collection techniques used are interviews, observation, and documentation. Interviews in this research were conducted with potential consumers and consumers of Tjorak Mootera, while observations and documentation were conducted with Tjorak Mootera's businesses. The results of the research show that in developing his business, Tjorak Mootera needs to add manpower, increase the number of product stocks, maximize promotional activities, prepare financial reports, register IPR, and cooperate with various parties. Keywords: MSMEs, Creative Industry, Business Model Canvas, SWOT Analysis. Abstrak. Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) mendominasi perekonomian di Kota Bandung. Setiap tahunnya bermunculan bisnis kreatif baru, begitu pun di bidang crafting khususnya aksesoris yang merupakan salah satu subsektor dari industri kreatif. Terdapat salah satu usaha yang memanfaatkan kreativitas pada proses produksinya, yaitu Tjorak Mootera. Tjorak Mootera menjual berbagai macam aksesoris. Dalam kegiatan usahanya, Tjorak Mootera mengalami beberapa permasalahan, yaitu pada aspek manajemen, produksi, pemasaran, keuangan, dan hukum. Oleh karena itu, diperlukan pengembangan usaha untuk bisa menghadapi permasalahan tersebut. Dalam meneliti pengelolaan usaha Tjorak Mootera, peneliti menggunakan Business Model Canvas dan menggunakan analisis SWOT untuk melakukan pengembangan usaha. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengelolaan dan pengembangan usaha aksesoris Tjorak Mootera. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif dan menggunakan case study dengan analisis SWOT. Adapun teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, observasi, dan dokumentasi. Wawancara pada penelitian ini dilakukan kepada calon konsumen dan konsumen Tjorak Mootera, sedangkan observasi dan dokumentasi dilakukan kepada bisnis Tjorak Mootera. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa dalam pengembangan usahanya, Tjorak Mootera perlu menambah tenaga kerja, meningkatkan jumlah stock produk, memaksimalkan kegiatan promosi, membuat laporan keuangan, pendaftaran HAKI, dan bekerja sama dengan berbagai pihak. Kata Kunci: UMKM, Industri Kreatif, Business Model Canvas, Analisis SWOT.

Pengaruh Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian di Banjarsari Hermayadi, Maydy Indira; Maharani, Nina; Moch. Malik Akbar Rohandi
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 3 No. 2 (2023): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v3i2.9438

Abstract. This study aims to find out how price, brand image and purchasing decisions are described at Payun Kopi Banjarsari, and how much influence price, brand image and purchasing decisions have. This research is a type of descriptive and verification research using quantitative research methods. The sampling technique used in this study was purposive sampling. The population in this study were consumers who had bought drinks and food at Payun Kopi shops, with a sample of 100 respondents. Data analysis used in this research is descriptive and verification analysis using multiple linear regression analysis with hypothesis testing using t-test and f-test analysis. The results showed that partially price and brand image have a significant and positive effect on purchasing decisions, and price and brand image simultaneously have an effect on purchasing decisions. Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana gambaran harga, citra merek dan keputusan pembelian di Payun Kopi Banjarsari, serta seberapa besar pengaruh harga, citra merek dan keputusan pembelian. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif, Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini yaitu purposive sampling, populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli Minuman dan Makanan di kedai Payun Kopi, dengan sampel sebanyak 100 responden. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan verifikatif menggunakan analisis regresi linier berganda dengan pengujian hipotesis menggunakan analisis uji-t dan uji-f. Hasil penelitian menunjukkan hasil bahwa secara parsial harga dan citra merek memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian, serta harga dan citra merek secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian

Pengaruh E-Service Quality terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Thrift Shop Bekaslemariku Yudha Permana; Dede R. Oktini, S.E.,M.P; Moch. Malik Akbar Rohandi
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i1.10805

Abstract. This research aims to find out how e-service quality affects purchasing decisions among thriftshop bekaslemariku consumers, as well as how much influence e-service quality has on purchasing decisions. This research is a type of descriptive and verification research using quantitative research methods. The sampling technique used in this research is non-probability sampling, the sampling technique used is purposive sampling. The data analysis used in this research is descriptive and verification analysis using simple regression analysis. The results of this research show that e-service quality has a partial and simultaneous influence on purchasing decisions. Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana gambaran e-service quality terhadap keputusan pembelian pada konsumen thriftshop bekaslemariku, serta seberapa besar pengaruh e-service quality terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif, Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu non probality sampling, tekni penentuan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan verifikatif menggunakan analisis regresi sederhana. Hasil penelitian ini menunjukan e-service quality berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian.

Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Minat Beli yang dimoderasi oleh Kualitas Produk Muhammad Ramdhan Pratama; Hendrati Dwi M; Moch. Malik Akbar Rohandi
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i1.11607

Abstract. This research is based on competitive conditions on the development of more and more innovations in private vehicles. This focuses on two-wheeled vehicles which are the most popular vehicles every year. The automotive industry also faces several challenges, including intense competition, high production costs, and pressure to comply with increasingly stringent vehicle emissions standards. Therefore, automotive manufacturers continue to innovate and look for new solutions to meet increasingly stringent market and environmental demands. This research aims to find out how the marketing mix is applied to purchasing interest by using product quality moderation techniques for Honda Beat consumers. This research is included in descriptive research using a quantitative approach, the sampling technique used is non probability sampling with a Purposive Sampling approach. The population used is consumers who are interested in or have purchased a Honda Beat who live in the city of Bandung. The sample used in this research was 390 respondents. The data analysis used is descriptive and statistical analysis using simple regression analysis and MRA (Moderated Regression Analysis). The results of this research show that there is a positive and significant influence between the marketing mix on buying interest in the Honda Beat. Furthermore, product quality strengthens the relationship between the marketing mix and buying interest in the Honda Beat. Abstrak. Kondisi persaingan pada kendaraan pribadi semakin banyak berkembang, hal ini berfokus pada kendaraan roda dua yang menjadi kendaraan paling banyak setiap tahunnya. Industri otomotif juga menghadapi beberapa tantangan, termasuk persaingan yang ketat, biaya produksi yang tinggi, dan tekanan untuk mematuhi standar emisi kendaraan yang semakin ketat pula. Oleh karena itu, produsen otomotif terus berinovasi dan mencari solusi baru untuk memenuhi tuntutan pasar dan lingkungan yang semakin ketat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan bauran pemasaran terhadap minat beli dengan menggunakan teknik moderasi kualitas produk pada konsumen Honda Beat. Penelitian ini termasuk ke dalam penelitian deskriptif menggunakan pendekatan kuantitatif, teknik sampling yang digunakan yaitu non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Populasi yang digunakan merupakan konsumen yang berminat atau pernah melakukan pembelian Honda Beat yang berdomisili di Kota Bandung. Sample yang digunakan pada penelitian ini berjumlah 390 responden. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan statistic dengan menggunakan analisis regresi sederhana dan MRA (Moderated Regression Analysis). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara bauran pemasaran terhadap minat beli pada Honda Beat, selanjutnya, kualitas produk memperkuat hubungan antara bauran pemasaran terhadap minat beli pada Honda Beat.

Title

Found 10 Documents
Search

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Title Search

Found 10 Documents Search

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Title

Found 10 Documents
Search