Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah Satyagraha
Ni Luh Ketut Ayu ayu sudha Sudha Sucandrawati
Universitas Mahendradatta
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
PERAN BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DIMEDIASI WORD OF MOUTH MARKETING DI PERUSAHAAN LULUR SEKAR JAGAT Ni Luh Ketut Ayu ayu sudha Sudha Sucandrawati; Dewa Nyoman Usadha; I Ketut Merta
Jurnal Ilmiah Satyagraha Vol 5, No 2 (2022)
Publisher : Universitas Mahendradatta Denpasar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.47532/jis.v5i2.453

Abstract

Penelitian yang dilatar belakangi oleh pesatnya perkembangan dunia usaha yang disertakan munculnya pesaing yang sejenis, maka dari itu penting adanya strategi dalam mempertahankan perusahaan dengan menggunakan promosi penjualan yang tepat. Branding merupakan salah satu promosi yang mampu menciptakan reputasi yang baik dalam sebuah brand serta strategi komunikasi dari mulut ke mulut (Word of Mouth Marketing) yang baik juga mampu mempengaruhi daya beli atau keputusan pembelian oleh pelanggan. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui peran Branding terhadap Keputusan Pembelian Lulur sekar jagat dan Pengaruh Branding terhadap Keputusan Pembelian lulur sekar jagat  dimediasi oleh Word of Mouth Marketing. Penelitian ini berjenis penelitian kuantatif dengan metode survey dimana terdapat populasi konsumen-konsumen yang pernah membeli atau menggunakan produk lulur sekar jagat dan sampel yang digunakan adalah 65 orang yang ditentukan oleh teknik Nonprobability sampling. Teknik path analysis dengan bantuan regresi sederhana dan uji sobel untuk menjawab hipotesis dalam penelitian ini dengan hasil menyatakan (1) Branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian lulur sekar jagat (2) Branding berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian lulur sekar jagat yang dimediasi oleh word of mouth marketing. Terdapat saran untuk perusahaan yaitu diharapkan agar terus melakukan inovasi dan menjaga kualitas produk serta terus melakukan Branding terhadap produk agar dapat selalu menarik konsumen dan perusahaan sebaiknya meningkatkan media promosi sesuai dengan trend dan penggunaan teknologi terbaru dan tidak hanya mengandalkan mediasi promosi word of mouth guna meningkatkan volume penjualan perusahaan
PERAN EXPERIENTIAL MARKETING DAN EMOTION MARKETING TERHADAP REPURCHASE INTENTION PADA PT. TASMI RAYA GEMILANG Ni Luh Ketut Ayu ayu sudha Sudha Sucandrawati; I Dewa Nyoman Usadha
Jurnal Ilmiah Satyagraha Vol 6, No 2 (2023)
Publisher : Universitas Mahendradatta Denpasar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.47532/jis.v6i2.833

Abstract

Abstrak – Penelitian ini bertujuan  untuk melihat peran dari experiential marketing terhadap repurchase intention, pengaruh dari emotion marketing terhadap repurchase intention, dan pengaruh dari experiential marketing dan emotion marketing terhadap repurchase intention yang  dilaksanakan di PT. Tasmi Raya Gemilang, Kabupaten Badung. Peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif dalam melakukan penelitian ini. Data yang digunakan dalam penelitian ini dihasilkan dari 96 responden yang merupakan pelanggan PT. Tasmi Raya Gemilang dengan mengaplikasikan metode accidental sampling. Teknik analisis yang diaplikasikan pada penelitian ini seperti uji instrumen terlebih dahulu kemudian uji asumsi klasik lalu dilanjutkan dengan teknik analisis kuantitatif yang diolah menggunakan program SPSS versi 25.0. Berdasarkan hasil uji diatas dapat diinterprestasikan bahwa experiential marketing menghasilkan pengaruh bernilai positif dan signifikan terhadap repurchase intention, emotion marketing mempunyai pengaruh yang hasilnya positif dan signifikan terhadap repurchase intention, experiential marketing dan emotion marketing berdampak positif dan signifikan terhadap repurchase intention secara bersama-sama
Co-Authors I Dewa Nyoman Usadha I Ketut Merta