Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal EkoBis ( Ekonomi & Bisnis )
MA Irfan Rahmana
Universitas Islam Sultan Agung
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
STRATEGI MARKETING DALAM MENINGKATKAN KINERJA BISNIS UMKM DI INDONESIA MA Irfan Rahmana
Jurnal Ekonomi dan Bisnis Vol 22, No 2 (2021): JURNAL EKONOMI DAN BISNIS
Publisher : Department of Management, Faculty of Economics, Universitas Islam Sutan Agung, Semarang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.30659/ekobis.22.2.44 - 56

Abstract

AbstrakTujuan penelitian ini adalah membangun model teoritikal baru untuk mengatasi kesenjangan  hasil penelitian sebelumnya tentang pengaruh marketing innovativeness terhadap kinerja bisnis. Strategi marketing kemudian menjadi mediasi potensial yang digunakan untuk mengatasi kesenjangan tersebut. Kolaborasi kajian teoritik dan kajian empiris  digunakan untuk memperkaya literatur Manajemen Pemasaran Strategik. Studi empirik menggunakan data survey terhadap minimal 280 UMKM terpilih dari 10 Kabupaten / Kota di Jawa Tengah, Indonesia dengan menguji hubungan regresional antara marketing capability,  marketing strategy dan kinerja bisnis UMKM. Confirmatory Factor Analysis digunakan untuk mengukur validitas dan reliabilitas konstruk yang digunakan. Teknik analisis data untuk mengujihi potesis hubungan antar variabel menggunakan Structural Equaion Modelling (SEM) dengan paket statistik AMOS Versi 22.0. Dengan memeriksa literatur beragam mengenai Marketing Innovativeness, Marketing Strategy dan Business Performance, penelitian ini menawarkan analisis yang unik tentang budaya inovasi pasar dan pengaruhnya terhadap Marketing Strategy dan Business Performance  padaUMKM di Indonesia. 
Co-Authors