Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.61
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Jurnal Minfo Polgan (JMP) Jurnal Bisnis dan Ekonomi
Arif Nugroho
Universitas Pertiwi
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Library & Information Science Mathematics Social Sciences

Published : 3 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 3 Documents
Search

 1 
STRATEGI PEMASARAN DIGITAL UMKM PARIWISATA BERBASIS IMC DAN AIDA: STUDI KASUS CV AJ PUTRA PERMANA Riki Ahmad Nugraha; Danang Aziz Akbarona; Arif Nugroho
Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Vol. 9 No. 1 (2026): COSTING : Journal of Economic, Bussines and Accounting
Publisher : Institut Penelitian Matematika, Komputer, Keperawatan, Pendidikan dan Ekonomi (IPM2KPE)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31539/w0x95w04

Abstract

Perubahan perilaku wisatawan yang semakin mengandalkan media digital menuntut UMKM pariwisata untuk mengembangkan strategi pemasaran yang efektif dan sesuai dengan keterbatasan sumber daya. Penelitian ini bertujuan menganalisis penerapan strategi pemasaran digital berbasis Integrated Marketing Communication (IMC) dan model AIDA pada CV AJ Putra Permana, serta mengkaji faktor pendukung, penghambat, dan dampaknya terhadap engagement, penjualan, dan loyalitas pelanggan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam terhadap enam informan, observasi nonpartisipan, dan dokumentasi digital, kemudian dianalisis menggunakan model interaktif Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital berjalan secara adaptif dengan menjaga konsistensi pesan lintas platform media sosial dan alur komunikasi yang mengikuti tahapan AIDA secara operasional. Media sosial berfungsi membangun perhatian dan minat melalui konten visual, sementara WhatsApp menjadi media konversi dan pengelolaan hubungan pelanggan. Temuan ilmiah utama menunjukkan bahwa efektivitas strategi pemasaran digital UMKM pariwisata tidak ditentukan oleh kompleksitas teknologi, tetapi oleh keautentikan konten berbasis pengalaman nyata dan komunikasi personal yang responsif. Kebaruan penelitian ini terletak pada pembuktian empiris bahwa kombinasi konten autentik dan komunikasi personal mampu mengoptimalkan strategi pemasaran digital sederhana dan meningkatkan kinerja pemasaran UMKM pariwisata.
Dampak Orientasi Pasar Hijau Dan Inovasi Hijau Terhadap Kinerja Bisnis UMKM Kawasan Pariwisata Situ Buleud Purwakarta Komar Theo; Arif Nugroho; Nofia Natasari
Jurnal Minfo Polgan Vol. 14 No. 2 (2025): Artikel Penelitian
Publisher : Politeknik Ganesha Medan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.33395/jmp.v14i2.15133

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh mana Inovasi Hijau, Orientasi Kewirausahaan, dan Kompetensi Kewirausahaan memengaruhi kinerja usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) yang beroperasi di kawasan wisata Situ Buleud, Purwakarta. Dengan melibatkan 34 UMKM di kawasan pariwisata situ buleud, Penelitian ini mengadopsi pendekatan kuantitatif dengan dua variabel independen, yaitu pemangku kepentingan dan inovasi hijau, serta satu variabel dependen, yakni kinerja bisnis. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengukur sejauh mana orientasi pasar hijau berpengaruh terhadap kinerja bisnis, serta mengevaluasi dampak inovasi hijau terhadap kinerja tersebut. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa Inovasi Hijau dan Orientasi Pasar Hijau memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja bisnis UMKM, dengan kontribusi sekitar 95%. Hal ini disebabkan karena orientasi pasar hijau mendorong pelaku usaha untuk lebih memperhatikan aspek lingkungan sebagai respons terhadap dampak aktivitas bisnis terhadap lingkungan. Sementara itu, inovasi hijau berperan dalam memperluas pangsa pasar melalui pengembangan proses dan produk yang ramah lingkungan.
The Impact of Social Media Marketing Activities on Brand Image and Purchase Intention: The Mediating Role of Brand Awareness in the Context of Digital Consumers in Indonesia: Dampak Aktivitas Pemasaran Media Sosial terhadap Citra Merek dan Niat Beli: Peran Mediasi Kesadaran Merek dalam Konteks Konsumen Digital di Indonesia Mohamat Basori; Arif Nugroho; Arif Hidayat
Jurnal Bisnis dan Ekonomi Vol 4 No 1 (2026): Jurnal Bisnis dan Ekonomi
Publisher : OGZ Research & Publishing

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61597/jbe-ogzrp.v4i1.186

Abstract

Abstract: The digital marketing landscape in Indonesia has undergone rapid transformation, driven by the massive penetration of social media, particularly among younger generations. This study aims to examine the influence of Social Media Marketing Activities (SMMAs) on brand image and purchase intention, with brand awareness acting as a mediating variable. Employing a quantitative approach, a survey was conducted with 464 respondents in Indonesia who are active social media users and have experience with online purchases. Data were analyzed using Covariance-Based Structural Equation Modeling (CB-SEM) with LISREL software. The results indicate that SMMA has a positive and significant effect on brand awareness (β=0.809, p=0.000), brand image (β=0.603, p=0.000), and purchase intention (β=0.427, p=0.000). Brand awareness also demonstrated a positive influence on brand image (β=0.312, p=0.002) and purchase intention (β=0.463, p=0.000). A key finding reveals that brand awareness fully mediates the effect of SMMA on both brand image and purchase intention. This research contributes theoretically by extending the application of the Theory of Planned Behavior and the Hierarchy of Effects Model within Indonesia's digital economy context. For practical implications, marketers are advised to design SMMAs that are entertaining, trendy, and personalized to build strong brand awareness and image, which ultimately fosters purchase intention. Keywords: Social Media Marketing Activities, Brand Awareness, Brand Image, Purchase Intention, Indonesian Digital Consumers
Co-Authors Arif Hidayat Danang Aziz Akbarona Komar Theo Mohamat Basori Nofia Natasari Riki Ahmad Nugraha