Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
4.857
P-Index
This Author published in this journals
All Journal KOMUNITAS: INTERNATIONAL JOURNAL OF INDONESIAN SOCIETY AND CULTURE ANDHARUPA Jurnal Bahasa Rupa Judikatif: Jurnal Desain Komunikasi Kreatif eProceedings of Art & Design KOPEMAS Jurnal Bahasa Rupa Jurnal Bahasa Rupa
Jiwa Utama
Universitas Telkom
Arts Humanities Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Education Environmental Science Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences

Published : 41 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 41 Documents
Search

 1   2   3   4   5 
PERANCANGAN STRATEGI BRANDING UNTUK MENINGKATKAN KESADARAN MEREK PROJECT 1945 Jesica, Evelyn Artha; Utama, Jiwa; Lawe, I Gusti Agung Rangga
eProceedings of Art & Design Vol. 11 No. 3 (2024): Juni 2024
Publisher : Telkom University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Generasi Z, yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012, terbentuk secara signifikanoleh era digital. Survei yang dilakukan oleh Data Indonesia (2023) terhadap 300 respondenGenerasi Z menunjukkan bahwa 56% dari mereka mengalami gejala gangguan mental,menegaskan kesadaran Generasi Z terhadap kesehatan mental. Dataindonesia.id (2023)mencatat bahwa 59,52% responden memilih melakukan perjalanan dan healing untukmengatasi kondisi mental mereka. Healing, yang populer sepanjang tahun 2023, melibatkanaktivitas seperti jalan-jalan, nongkrong, dan mengunjungi tempat-tempat yang memberikanketenangan, seperti wisata alam Indonesia. Project 1945 mencerminkan kekayaan alamIndonesia melalui produk-produknya, tetapi saat ini memiliki tingkat kesadaran merek yangrendah. Persepsi terhadap Project 1945 masih berkaitan dengan kemerdekaan, denganinteraksi yang minim dengan audiens karena belum optimalnya pemanfaatan Unique SellingProposition (USP) sebagai positioning dan kurang konsistennya penyampaian pesan melaluimedia yang dimiliki. Oleh karena itu, penelitian ini mengusulkan "Perancangan StrategiBranding Untuk Meningkatkan Kesadaran Merek Project 1945." Dengan menggunakanmetode kualitatif dan teknik pengumpulan data seperti studi pustaka, observasi, wawancara,dan kuisioner, penelitian ini memberikan manfaat secara akademis sebagai referensipembelajaran di bidang Desain Komunikasi Visual periklanan, serta manfaat praktis untukmembantu Project 1945 dalam menyelesaikan masalahnya terkait strategi branding. Kata kunci: komunikasi merek, visual, strategi branding, media, healing
DAYA TARIK VISUAL SEBAGAI BRAND RECALL PADA IKLAN TELEVISI (STUDI KASUS : IKLAN MIZONE 2012 VERSI “TILT”) Utama, Jiwa; Swasty, Wirania
Jurnal Bahasa Rupa Vol. 2 No. 1 (2018): Jurnal Bahasa Rupa Oktober 2018
Publisher : Institut Bisnis dan Teknologi Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31598/bahasarupa.v2i1.228

Abstract

The power of visual and audio messages on television commercial (TVC) is critical to create the advertised brand awareness. The use of popular songs as an advertisement attraction is often used in television commercials. This paper is a case study of Mizone TVC in 2012. The popular song should be able to help the visual appeal used in helping audiences remember brands and advertisements. This study aims to determine the role and impact of visual appeal on TVC that use popular song as the appeal of music to brand reminders. The method used in this study is based on marketing approach and advertisement evaluation research through advertising stimulus recall test method. The first stage is an audio stimulus test by playing a popular song from the case study. The second stage is a visual stimulus test by showing some advertising frames as a visual stimulus. The third stage is to show the ads as a whole to know the response about the attractiveness of the ad to brand recall. This method is tested on the respondent which is the target audiences of Mizone. The analysis of the visual stimulus visual recall shows the use of visual appeal not only from TVC talents but also through advertising messages packaged with unique, distinct visual approaches and identity that can help audiences to better remember the brand.
KAJIAN PENDEKATAN VISUAL IKLAN PADA INSTAGRAM Arumsari, Rizki Yantami; Utama, Jiwa
Jurnal Bahasa Rupa Vol. 2 No. 1 (2018): Jurnal Bahasa Rupa Oktober 2018
Publisher : Institut Bisnis dan Teknologi Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31598/bahasarupa.v2i1.230

Abstract

Social media technology as a medium of communication has progressed quite rapidly and has a significant role for human life until 2018. One of the role of social media that feels quite influential is to help businesses in advertising their products. Although Instagram provides Ads features for business people, but they do not always use the Ads feature to advertise their products. Most of them just use personal accounts and display photos of their products to advertise. The technique they use in advertising is pure photography, digital imaging, and photography combined with text. Despite having a technique quite different from conventional advertising in general, the businessman can still advertise his product even very helpful in the sale of its products. It will provide a different persuasive approach for those who see it. Through observation, literature studies and interviews, attempts are made to elaborate the persuasiveness resulting from the visual approach commonly found in Instagram. The results of this study indicate that visual advertising using photography approach but without mentioning tagline that reflects positioning as product differentiator. The approach is used based on the main needs of social media Instagram which prioritizes the photo as a medium of communication.
ISU COVID-19 SEBAGAI IDE BESAR DALAM STRATEGI KREATIF IKLAN, SEBAGAI KEPENTINGAN PENJUALAN ATAUKAH PENCITRAAN? Utama, Jiwa; Rahmiati Aulia
Jurnal Bahasa Rupa Vol. 5 No. 1 (2021): Jurnal Bahasa Rupa Oktober 2021
Publisher : Institut Bisnis dan Teknologi Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31598/bahasarupa.v5i1.862

Abstract

Using something currently popular among the intended target audience is a natural thing to be appointed as a big idea in an advertisement. However, what if the COVID-19 (coronavirus) pandemic that is hitting many countries worldwide, including Indonesia, causes many sufferers and casualties? The issue wants to show the care of the brand towards the audience as consumers, or is it just for the sake of selling? This study uses purposive sampling from identifying problems, namely analyzing several product advertisements that used the covid-19 pandemic issue with a qualitative method. Where advertisements will be studied using content analysis to find out how to approach communication and visuals, then will be discussed with a creative strategy theory approach in advertising. This study aims to find out the pattern of creative strategies used and to answer what interests are contained in the pattern of creative strategies based on the formulation of the problems that have been mentioned. The study results do not show any sales interest solely in categories that display the coronavirus based on an assessment of advertising messages. However, one of the findings of communication that says can use other brand products where the advertisement of a product usually only prioritizes the interests of the product so that the audience believes in the product and will only use the product, which of course will not recommend competing products.
PERANCANGAN IKLAN AJAIB “INVESTASI MUDAH MASA DEPAN CERAH” UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI KOTA BANDUNG Muhammad Akmal Fajri; Jiwa Utama; I Gusti Agung Rangga Lawe
eProceedings of Art & Design Vol. 13 No. 1 (2026): Februari 2026
Publisher : Telkom University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Pesatnya perkembangan industri fintech investasi di Indonesia mendorongmunculnya berbagai platform digital, salah satunya Ajaib. Namun, ketatnyapersaingan, khususnya dengan platform Bibit yang lebih dikenal karena strategipromosi yang masif, menuntut Ajaib untuk merancang kampanye komunikasi yanglebih efektif agar dapat meningkatkan brand awareness di kalangan target audiens.Tugas akhir ini bertujuan untuk merancang iklan promosi Ajaib yang mampumenjawab permasalahan tersebut dengan pendekatan strategi komunikasi visualdan brand activation yang relevan dengan karakteristik generasi Z di Kota Bandung.Metode yang digunakan meliputi observasi, wawancara, kuesioner, dan studipustaka, yang kemudian dianalisis melalui pendekatan SWOT, AOI (Activities,Opinions, Interest), dan AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share). Hasilanalisis menunjukkan bahwa mayoritas target audiens memiliki minat terhadapinvestasi namun masih mengalami keterbatasan pemahaman. Oleh karena itu, pesaniklan yang dirancang menekankan pada kesederhanaan, kedekatan emosional, dankemudahan akses sebagai diferensiasi Ajaib. Konsep kampanye dirancang secaraterintegrasi menggunakan media konvensional, digital, hingga media interaktifseperti event offline yang dikombinasikan dengan konten edukatif dan merchandise.Perancangan visual dan copywriting disesuaikan dengan gaya komunikasi generasi Zyang cenderung cepat, singkat, dan visual-oriented. Perancangan ini diharapkandapat menjadi solusi untuk meningkatkan brand awareness Ajaib, serta menjadireferensi dalam merancang strategi periklanan di industri fintech yang kompetitif,khususnya untuk menjangkau segmen generasi muda.Kata Kunci: Periklanan, Brand Awareness, Generasi Z, Ajaib, Investasi
PERANCANGAN IKLAN FRESTEA “REFRESH YOUR DAY” UNTUK MEMPERKUAT BRAND AWARENESS DI KOTA BANDUNG Muhammad Raihan Bagas Aprianto; Jiwa Utama; Putu Raka Setya Putra
eProceedings of Art & Design Vol. 13 No. 1 (2026): Februari 2026
Publisher : Telkom University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Perkembangan zaman modern telah mengubah pola konsumsi dan gaya hidupmasyarakat kota yang kini cenderung menginginkan segala sesuatu yang serba instan,termasuk dalam hal makanan dan minuman. Namun demikian, masyarakat kini semakincerdas dalam memilih produk instan yang tidak hanya praktis tetapi juga memiliki nilai gizidan manfaat kesehatan jangka panjang. Salah satu produk yang menjawab kebutuhantersebut adalah minuman teh hijau (green tea), yang dikenal memiliki berbagai manfaatseperti meningkatkan fungsi otak, membakar lemak, hingga memperkuat sistemkekebalan tubuh. Frestea sebagai produk teh kemasan siap minum hadir dengan berbagaivarian rasa dan terus berinovasi untuk menjawab kebutuhan pasar. Namun, di tengahpersaingan yang ketat dengan merek seperti Teh Pucuk Harum dan Sosro, brandawareness Frestea mengalami penurunan akibat kurangnya strategi komunikasi visualyang menarik serta minimnya pemanfaatan media digital secara maksimal. Penelitian inibertujuan untuk merancang strategi promosi visual yang efektif dalam meningkatkanbrand awareness Frestea melalui pendekatan kreatif yang sesuai dengan tren digital saatini. Metode pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan kuesioner,yang kemudian dianalisis menggunakan pendekatan SWOT, AISAS, AOI, dan MatriksPerbandingan. Target audiens dalam penelitian ini adalah generasi muda usia 18–25tahun yang aktif di media sosial. Diharapkan melalui perancangan strategi komunikasivisual dan promosi digital yang tepat.Kata kunci: Brand Awareness, Strategi Promosi, Komunikasi Visual, Media Digital, Frestea
PERANCANGAN IKLAN YAKULT LIGHT "PILIHAN CERDAS TANPA CEMAS" UNTUK MEMBANGUN AWARENESS TENTANG PENCEGAHAN PENYAKIT PENCERNAAN DAN METABOLIK DI KOTA DENPASAR I.G.M. Wahyu Jagadhita Sudhana; Jiwa Utama; Putu Raka Setya Putra
eProceedings of Art & Design Vol. 13 No. 1 (2026): Februari 2026
Publisher : Telkom University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Yakult Light adalah varian minuman probiotik rendah gula yang diluncurkan olehPT Yakult Indonesia Persada untuk menjawab kebutuhan masyarakat yang semakin sadarakan pentingnya kesehatan. Meski memiliki manfaat yang besar, khususnya dalammenjaga kesehatan pencernaan dan mencegah penyakit seperti diabetes, kampanye iklanYakult Light yang ada saat ini dinilai kurang tepat sasaran terutama untuk kalanganremaja. Padahal, kelompok usia ini sangat rentan terhadap pola konsumsi yang kurangsehat. Penelitian ini bertujuan untuk merancang sebuah kampanye iklan promosi baruyang lebih tepat dan relevan dengan karakter remaja usia 15–18 tahun di Kota Denpasar.Dengan metode penelitian kualitatif, penulis melakukan Observasi, Wawancara,Kuesioner, hingga Studi Literatur, serta menganalisisnya menggunakan metode SWOT,AISAS, AOI, dan Matriks Perbandingan. Hasil perancangan diharapkan dapat menjadistrategi komunikasi yang lebih efektif dan mampu membangun kesadaran remajaterhadap pentingnya menjaga kesehatan pencernaan sejak dini, sekaligus memperkuatposisi Yakult Light sebagai pilihan sehat yang relatable di kalangan remaja Kata Kunci : Probiotik Rendah Gula, Remaja Denpasar, Strategi Kampanye Iklan Promosi,Yakult Light.
PERANCANGAN KAMPANYE IKLAN PROMOSI PRODUK HEAVENLY BLUSH GREEK YOGURT PLAIN DI KOTA BANDUNG Novia Ramandhita; Jiwa Utama; I Gusti Agung Rangga Lawe
eProceedings of Art & Design Vol. 13 No. 1 (2026): Februari 2026
Publisher : Telkom University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Kesadaran generasi muda terhadap pentingnya menjaga gaya hidup sehatmengalami peningkatan signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Meskipun demikian,masih banyak yang memiliki pandangan keliru bahwa Greek yogurt hanya dikonsumsiuntuk kebutuhan diet semata, sehingga menghambat penerimaan produk secara lebihluas. Heavenly Blush Greek Yogurt Plain, yang diperkaya dengan kandungan protein tinggidan kultur probiotik HB10, sebenarnya memiliki potensi besar sebagai camilan sehatuntuk mendukung aktivitas sehari-hari. Tugas akhir ini berfokus pada perancangankampanye iklan kreatif yang didasari riset konsumen di Kota Bandung. Metode yangdigunakan meliputi wawancara mendalam, observasi lapangan, penyebaran kuesioner,serta analisis Area of Interest (AOI) dan SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwastrategi visual edukatif, kolaborasi bersama influencer, serta penggunaan media digitalseperti TVC, billboard, dan media sosial mampu meningkatkan minat dan mengubahpersepsi, menjadikan Greek yogurt bagian dari gaya hidup sehat, bukan sekadar makanandiet.Kata kunci: Kampanye Iklan, Greek Yogurt, Gaya Hidup Sehat, Desain KomunikasiVisual, Heavenly Blush
PERANCANGAN KAMPANYE IKLAN BESTFRIEND WET WIPES UNTUK REMAJA PUTRI SMP DI KABUPATEN BANDUNG Amanda Pradipta; Sri Nurbani; Jiwa Utama
eProceedings of Art & Design Vol. 13 No. 1 (2026): Februari 2026
Publisher : Telkom University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Remaja putri di tingkat Sekolah Menengah Pertama (SMP) memiliki risiko tinggimengalami masalah kebersihan area intim, salah satunya keputihan, akibat kurangnyaedukasi dari lingkungan yang disekitar mereka dan kurangnya kebiasaan perawatan diriyang tepat. Penelitian ini bertujuan merancang kampanye iklan produk Bestfriend WetWipes yang efektif untuk meningkatkan kesadaran kebersihan area intim pada remajaputri SMP di Kabupaten Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah gabungankualitatif dan kuantitatif, meliputi studi literatur, observasi, wawancara, dan penyebarankuesioner kepada target audiens. Data dianalisis untuk menemukan insight, pesan utama,dan strategi kreatif yang sesuai. Hasil perancangan mencakup konsep kampanye edukatifdengan pendekatan emosional dan informatif, memanfaatkan media digital, cetak, danambient di fasilitas kesehatan. Strategi visual mengedepankan desain yang ramah remaja,informatif, serta selaras dengan citra merek. Kampanye ini diharapkan dapatmeningkatkan pemahaman dan mendorong perilaku higienis yang tepat di kalanganremaja putri. Strategi Visual difokuskan pada desain ramah remaja dan feminim, agarmudah dipahami dan selaras dengan citra merek, sehingga diharapkan mampumendorong perilaku higienis yang berkelanjutan.Kata Kunci: kampanye iklan, kesehatan reproduksi, remaja putri, Bestfriend Wet Wipes,Bandung
PERANCANGAN PROMOSI “CANTIK WARNAMU” OLEH HANASUI PERFECT STAY FOUNDATION MENGANGKAT INKLUSIFITAS TERHADAP ISU COLORISM DI JAKARTA Hanifa, Endah Fajar; Aulia, Rahmiati; Utama, Jiwa
eProceedings of Art & Design Vol. 13 No. 1 (2026): Februari 2026
Publisher : Telkom University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Praktik diskriminasi warna kulit marak terjadi di Indonesia terutama kepadaperempuan baik verbal maupun non verbal, menurut kamus Oxford, Colorisme adalahdiskriminasi terhadap individu berkulit gelap yang kerap terjadi bahkan di dalam kelompoketnis yang sama. Dengan memiliki kulit putih, maka individu akan cenderung lebih dihargai, dihormati dan diistimewakan dalam ruang lingkup sosial. Salah satu fenomena bentuk dari Colorisme adalah viralnya istilah “Aura Magrib” yang mencuat pada pertengahan Juli 2024.Kondisi ini pula dimanfaatkan oleh produsen pemutih kulit (skin lightener) dengan jumlahproduk yang menjamur sekitar 5.000 per tahun 2024. Kemudian muncul tren overclaimingproduct dengan janji “memutihkan kulit dengan cepat”. Melihat fenomena ini, beberapaprodusen produk kecantikan wajah lokal semakin gencar mengeluarkan produk denganshades lebih variatif menyesuaikan warna kulit perempuan Indonesia. Meski kampanyekecantikan inklusif berbagai warna kulit sudah dilakukan, masih membawa perayaan pesancantik beragam saja. Hal ini belum menekankan pada definisi cantik yang bukan standar kulit putih. Metode penelitian kampanye ini menggunakan observasi, studi pustaka, wawancara, dan kuesioner. Data dianalisa dengan metode Analisis Matriks. Tujuan akhir dari perancangan ini adalah Beauty Event Booth, user-generated content, dan website edukatif tentang 18 Shades Foundation. Kata Kunci : Kampanye Iklan, Hanasui, Colorisme, Foundation
Co-Authors Abdurrazaq, Rayhan Ainar, Akmal Aira, Hojie Nagata Alam, Samsul Alizha, Nabila Nurul Amanda Pradipta Andreas Rio Adriyanto Arpinko, Rizky Bayan, Oktaviani Noor Fajdawani, Nafil Rizqullah Firdausi, Nadia Rahma Fitri, Ledy Maharani Hanifa, Endah Fajar I Gusti Agung Rangga Lawe I.G.M. Wahyu Jagadhita Sudhana Idhar Resmadi Jesica, Evelyn Artha Mudihardjo, Rindiantika Definagati Muflikha, Septia Nur Muhammad Akmal Fajri Muhammad Raihan Bagas Aprianto Nina Nursetia Ningrum Novia Ramandhita Putra, Putu Raka Setya Putu Raka Setya Putra Rahmadina Yusup, Nuke Rahmanda Putri, Arsya Rahmiati Aulia Ramadhan, Rifa Anugrah Ramdhani, Farhan Faturrohman Rendy Pandita Bastari Riswandhie, Eddri Rizki Yantami Arumsari Robiatul Adawiyah Runik Machfiroh Saputra, Ardiansyah Sri Nurbani Tawakkal, Iqbal Thalib, Trisno Zhafran Wirania Swasty Yanuar Rahman