Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
1.197
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Economica: Media Komunikasi ISEI Riau International Journal of Economics (IJEC) Jurnal Bisnis Kompetitif Journal of Information Systems Management and Digital Business Jurnal Pengabdian Kompetitif
Hidayat, Novit
Unknown Affiliation
Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 7 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Journal of Information Systems Management and Digital Business

 1 
ANALISIS HUBUNGAN ANTARA EMOTIONAL BRANDING, BRAND IMAGE, DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK F&B PREMIUM Hidayat, Novit
Journal of Information Systems Management and Digital Business Vol. 2 No. 2 (2025): Januari
Publisher : Yayasan Nuraini Ibrahim Mandiri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70248/jismdb.v2i2.1838

Abstract

Penelitian ini berfokus pada pengaruh emotional branding terhadap citra merek dan dampaknya terhadap keputusan pembelian produk F&B premium. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam studi ini, dengan pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 200 konsumen yang mengonsumsi produk F&B premium di kawasan perkotaan Indonesia. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) yang dianalisis melalui perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa emotional branding berpengaruh positif signifikan terhadap brand image (β = 0.658, p < 0.001) dan keputusan pembelian (β = 0.332, p < 0.001). Selain itu, brand image terbukti memiliki pengaruh terbesar terhadap keputusan pembelian (β = 0.723, p < 0.001). Brand image juga berperan sebagai mediator dalam hubungan antara emotional branding dan keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan pentingnya emotional branding dan brand image dalam membentuk preferensi konsumen, khususnya di pasar produk F&B premium. Implikasi manajerial meliputi pentingnya integrasi strategi emotional branding dan pembangunan citra merek untuk meningkatkan loyalitas dan keputusan pembelian konsumen.
Co-Authors Arifin, Herjuno Ariwibowo Azmi, Fauzan Irawan, Dika Jaya, Rahmat Nurhayati , Nurhayati Nurhayati Nurhayati Primadayani, Syurti Rasna, Rasna Suhaeb, M. Iqbal Yusriadi Yusriadi