Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Komitmen : Jurnal Ilmiah Manajemen
Hong, Joni
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND LOYALTY TERHADAP BRAND EQUITY YANG DIMEDIASI CUSTOMER EXPERIENCE: STUDI PIPA PVC MEREK VINILON PADA TOKO BAHAN BANGUNAN AREA TANGERANG Hong, Joni; Tj, Hery Winoto; Purnama, Eka Desy
Komitmen: Jurnal Ilmiah Manajemen Vol 4, No 2 (2023): KOMITMEN: Jurnal Ilmiah Manajemen
Publisher : FEBI UIN Sunan Gunung Djati Bandung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.15575/jim.v4i2.32341

Abstract

Seiring perkembangan dalam kemajuan teknologi, memudahkan orang dalam mengakses kebutuhannya sehingga menciptakan persaingan bisnis yang semakin sengit, di mana setiap perusahaan harus mampu berkompetisi serta mempertahankan diri guna menjamin kelangsungan perusahaan. Industri pipa PVC saat ini berkembang pesat, ekuitas merek menjadi faktor penting yang bisa mempengaruhi kesuksesan suatu merek dalam mempertahankan pangsa pasarnya serta memperoleh keunggulan kompetitif. Tujuan dari penelitian ini untuk meneliti pengaruh langsung brand awareness dan brand loyalty terhadap brand equity dan pengaruh tidak langsung yang dimediasi oleh customer experience. Populasi penelitian adalah toko bahan bangunan yang berada pada area Tangerang. Dan pengambilan sampel memakai metode purposive sampling dengan pemanfaatan model persamaan struktural SEM (Structural Equation Modeling), ukuran sampel terselesaikan dengan strategi HAIR sebanyak 100 responden. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa seluruh hipotesis terdukung oleh data yang ada, dimana terbukti terdapat pengaruh secara langsung antara brand loyalty terhadap brand equity, tetapi tidak signifikan mempengaruhi antara brand awareness terhadap brand equity dan customer experience tidak memediasi brand equity.
Co-Authors Eka Desy Purnama Hery Winoto TJ