Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal ECONOMIST: Jurnal Ekonomi dan Bisnis
Banjarnahor, Yefoni
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND IMAGE PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MOMOYO OLEH MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DI UNIMED Siregar, Abed Nego; Sinaga, Dewi Larasati; Tinambunan, Fitry Ulinda; Saragi, Sarah Lylia; Sitio, Veranita; Banjarnahor, Yefoni
ECONOMIST: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Vol. 2 No. 1 (2025): Januari 2025
Publisher : CV Sentra Nusa Connection

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.63545/economist.v2i1.76

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek (brand image) terhadap keputusan pembelian produk Momoyo di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan (UNIMED). Dengan menggunakan metode kuantitatif dan pendekatan deskriptif, data dikumpulkan melalui kuesioner online dari 32 responden yang dipilih secara acak. Uji validitas, reliabilitas, normalitas, dan analisis regresi linear sederhana digunakan untuk menganalisis data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan persamaan regresi . Koefisien regresi sebesar 1.145 menunjukkan bahwa setiap peningkatan satu unit dalam brand image meningkatkan keputusan pembelian sebesar 1.145 unit. Nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0.935 menunjukkan reliabilitas instrumen yang sangat baik, sementara uji normalitas dengan nilai signifikansi 0.200 memastikan residual berdistribusi normal.
Co-Authors Saragi, Sarah Lylia Sinaga, Dewi Larasati Siregar, Abed Nego Sitio, Veranita Tinambunan, Fitry Ulinda