Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
2.63
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Ekonomi Bisnis Accounting (JRAMB) Jurnal Riset Akuntansi Mercu Buana Prima Ekonomika : Jurnal Ekonomi dan Bisnis Solusi: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis Jurnal Pengabdian Masyarakat Bidang Sosial dan Humaniora Prosiding Seminar Nasional Unimus SENMEA Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Prosiding SeNTIK STI&K
Eliya Isfaatun
Universitas Nusa Megarkencana
Humanities Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Engineering Environmental Science Health Professions Languange, Linguistic, Communication & Media Nursing Public Health Social Sciences

Published : 21 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 21 Documents
Search

 1   2   3 
ANALISIS PENGARUH BRAND AWARENESS, DAYA TARIK IKLAN, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PRODUK HERBAL TOLAK ANGIN Tegar, Akhita Ash; Kholisoh, Luluk; Nawarcono, Winanto; Isfaatun, Eliya; Supadmini, Sri
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 4 (2025): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/zs20ef08

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) pengaruh brand awareness secara parsial terhadap minat beli konsumen produk herbal tolak angin, (2) pengaruh daya tarik iklan secara parsial terhadap minat beli konsumen produk herbal tolak angin, (3) pengaruh kualitas produk secara parsial terhadap minat beli konsumen produk herbal tolak angin, (4) pengaruh brand awareness, daya tarik iklan, dan kualitas produk secara simultan terhadap minat beli konsumen produk herbal tolak angin. Metode penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif, dengan jenis penelitian survei menggunakan data primer. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Nusa Megarkencana. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 48 orang. Data dikumpulkan melalui kuisioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya, dan dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) tidak terdapat pengaruh secara parsial brand awareness terhadap minat beli konsumen produk herbal Tolak Angin. Hal ini dapat dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 0.538 lebih kecil < dari nilai t tabel sebesar 1.68063, dengan nilai signifikan sebesar 0.593 lebih besar > dari 0.05 (0.593 > 0.05) ; (2) terdapat pengaruh secara parsial daya tarik iklan terhadap minat beli konsumen produk herbal Tolak Angin. Hal ini dapat dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 4.019 lebih besar > dari nilai t tabel sebesar 1.68063, dengan nilai signifikan sebesar 0.000 lebih kecil < dari 0.05 (0.000 < 0.05) ; (3) tidak terdapat pengaruh secara parsial kualitas produk terhadap minat beli konsumen produk herbal Tolak Angin. Hal ini dapat dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 0.435 lebih kecil < dari nilai t tabel sebesar 1.68063, dengan nilai signifikan sebesar 0.666 lebih besar > dari 0.05 (0.666 > 0.05) ; (4) terdapat pengaruh secara simultan antara brand awareness, daya tarik iklan, dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen produk herbal Tolak Angin. Hal ini dapat dibuktikan dari nilai F hitung sebesar 19.617 lebih besar > dari nilai F tabel sebesar 2.81, dengan nilai signifikan sebesar 0.000 lebih kecil < dari 0.05 (0.000 < 0.05).
Co-Authors Agnes Mbadhi Alfama Meilan Pramukti Alvina Nur Istikomah Ana Marfungatun Atika Jauharia Hatta Hambali Dhiana Ekowati Dwi Priyanto Helly MM SE. Septi W. Istanto, Luluk Isnaini Khadirin Khadirin Luluk Kholisoh Marfungatun, Ana Maria Magdalena PD Maria Magdalena Pur Dwiastuti Mifthahul Jannah Niswah Hazratil Mufidah Prakasa, Tyas Zakiya Rr. Dharma Tintri Edi Raras Sapta Aji Sri Margiutom Shafira Vionita Rofifah Siwi Lastari Sri Darini Supadmini, Sri Supardi Supardi Sutarto Tri Antoro Taufik Hidayat Tegar, Akhita Ash Tyas Zakiya Prakasa Wendri Sukmarani Widy Perdana, Marsya Putri Winanto Nawarcono