Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
Dheva R. P. E. Sudarsono
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Environmental Science

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
STRATEGI STORY TELLING MARKETING MELALUI INFLUENCER UNTUK MENINGKATKAN EKUITAS MERK DI TIKTOK : (STUDI KASUS PADA CIWEE.BEAUTYBAR CABANG KOTA MANADO) Dheva R. P. E. Sudarsono; Maryam Mangantar; Djurwati Soepeno
Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi Vol. 15 No. 10 (2025): Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
Publisher : Cahaya Ilmu Bangsa

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.8734/musytari.v15i10.11573

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk Strategi Story Telling Marketing Melalui Influencer Untuk Meningkatkan Ekuitas Merk Di Tiktok. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan perspektif fenomenologis. Untuk penelitian khusus ini, penulis memilih informan dari Generasi Z yang aktif berinteraksi dengan aplikasi TikTok dan menggunakannya untuk melakukan pembelian. Secara spesifik, informan yang dipilih adalah individu dengan rentang usia 18-24 tahun yang termasuk dalam Generasi Z. Hasil wawancara menunjukkan bahwa pengelola Ciwee.beautybar mengedepankan kolaborasi dengan Influencer yang memiliki engagement rate tinggi dan relevansi dengan Gen Z. Dalam konteks pengembangan model strategi storytelling marketing yang sesuai dengan karakteristik Gen Z di Kota Manado, hasil wawancara mengungkapkan pentingnya penyesuaian konten dengan preferensi audiens. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa storytelling marketing melalui Influencer dapat menjadi strategi yang sangat efektif untuk meningkatkan ekuitas merk di TikTok, terutama di kalangan Gen Z. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi praktisi pemasaran dalam memanfaatkan viral marketing untuk meningkatkan efektivitas komunikasi pemasaran di kalangan Gen Z.
Co-Authors Djurwati Soepeno Maryam Mangantar