Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
1.588
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Mirai Management CAPITAL: JURNAL EKONOMI DAN MANAJEMEN Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (JEBMA) Journal of Artificial Intelligence and Digital Business JURNAL EKONOMI BISNIS DAN MANAJEMEN Jurnal Ekonomi Bisnis dan Manajemen Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen Journal of Digital Business and Innovation Management Journal of Innovative and Creativity
Muhammad Fachmi
Universitas Negeri Surabaya
Humanities Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Library & Information Science Mathematics Social Sciences Other

Published : 11 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 11 Documents
Search

 1   2 
Determinan Brand Awareness TikTok GO pada Generasi Z Sherissa Callista Huanggino; Muhammad Fachmi
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i2.12337

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah mendorong munculnya konsep social commerce yang mengintegrasikan aktivitas pemasaran, interaksi, dan transaksi dalam satu platform digital. Sebagai bagian dari perkembangan tersebut, TikTok menghadirkan TikTok GO sebagai inovasi social commerce berbasis voucher digital yang menghubungkan promosi daring dengan kunjungan konsumen ke merchant. Namun, sebagai fitur yang relatif baru, tingkat brand awareness pengguna terhadap TikTok GO masih tergolong rendah, khususnya pada Generasi Z sebagai kelompok pengguna dominan TikTok. Penelitian ini bertujuan menganalisis determinan brand awareness TikTok GO melalui pengaruh influencer marketing, quality content, dan customer engagement. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 160 responden Generasi Z pengguna TikTok di Indonesia yang dipilih melalui purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing, quality content, dan customer engagement berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness TikTok GO, baik secara parsial maupun simultan. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,688 menunjukkan bahwa model mampu menjelaskan 68,8% variasi brand awareness, sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain di luar model. Customer engagement memiliki koefisien terbesar sehingga menjadi determinan paling dominan. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi komunikasi yang kredibel, konten yang relevan dan konsisten, serta interaksi dua arah untuk memperkuat pengenalan, ingatan, dan pemahaman Generasi Z terhadap TikTok GO.
Co-Authors Abdul Mongid Andini Amalia Zarvianti Aqeela Istigfarin Yarbo Demas Muhammad Rijal Dhaffa Fadlurrahman Faiz Hujjatullah Fazlurrahman Iqbal Iman Zabidi Lidya Nurhapsari Prasetya Ningsih Nadia Asandimitra Haryono Nanang Hoesen Hidroes Abrori Nur Afifa Saharuddin Saharuddin Sherissa Callista Huanggino Trilolorin Sitorus Yusrab Ardianto Sabban