Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Aat Ruchiat Nugraha
Universitas Padjadjaran, Jawa Barat
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Wom, Beauty Vloger, Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Silvia Ekasari; Anizir Anizir; Syailendra Reza Irwansyah Rezeki; Ramadhani Hamzah; Aat Ruchiat Nugraha
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 6 No. 1 (2025): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v6i1.7042

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk VIVA. Sampel diambil dengan teknik purposive sampling. Alat analisis dengan regresi linier berganda, uji hipotesis (t, F dan koefisien determinasi) dan uji ketepatan model. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun secara simultan antara e-WOM, Beauty Vloger, Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk VIVA. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,716 artinya e-WOM, Beauty Vloger, Celebrity Endorser dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk VIVA sebesar 71,6% dan sisanya sebesar 28,4% dipengaruhi oleh variabel lain.
Co-Authors Anizir Anizir Ramadhani Hamzah Silvia Ekasari Syailendra Reza Irwansyah Rezeki