Pengaruh Wom, Beauty Vloger, Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian

Silvia Ekasari (STIE Manajemen Bisnis Indonesia Depok)
Anizir Anizir (Universitas Serang Raya (UNSERA))
Syailendra Reza Irwansyah Rezeki (Politeknik Pariwisata Batam, Kepri)
Ramadhani Hamzah (STIE Bisnis Indonesia, DKI Jakarta)
Aat Ruchiat Nugraha (Universitas Padjadjaran, Jawa Barat)

Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Vol. 6 No. 1 (2025): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk VIVA. Sampel diambil dengan teknik purposive sampling. Alat analisis dengan regresi linier berganda, uji hipotesis (t, F dan koefisien determinasi) dan uji ketepatan model. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun secara simultan antara e-WOM, Beauty Vloger, Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk VIVA. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,716 artinya e-WOM, Beauty Vloger, Celebrity Endorser dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk VIVA sebesar 71,6% dan sisanya sebesar 28,4% dipengaruhi oleh variabel lain.