Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal NUSANTARA : Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial
Putri Ananda Br Pandia, Dea
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH CELEBRITY ENDORSMENT, BRAND IMAGE, DAN EXPERIENTAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN METHODIST INDONESIA ANGKATAN 2021-2024 Putri Ananda Br Pandia, Dea; Nadapdap, Kristanty; Saragih, Rintan
NUSANTARA : Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial Vol 12, No 7 (2025): Nusantara : Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial
Publisher : Universitas Muhammadiyah Tapanuli Selatan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31604/jips.v12i7.2025.2931-2945

Abstract

Riset ini betujuan guna meninjau serta mengamati impak Celebrity Endorsment, Brand Image, serta Experintial Marketing akan ketetapan pengadaan Produk Scarlett Whitening pada mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia Angkatan 2021-2024. Riset ini menerapkan tipe riset kuantitatif, dikarenakan menggunakan statistik berbentuk angka untuk mempresentasikan nilai-nilai variabel yang diteliti. Berdasarkan hasil kalkulasi dengan formulasi slovin, sehingga total sampel riset yang telah digenapkan mencapai 92 responden.  Mengacu keluaran uji hipotesis t bisa dikonklusikan celebrity endorsement sebagian berimpak bagus serta substansial akan ketetapan pengadaan, brand image sebagian berimpak bagus serta substansial akan ketetapan pengadaan, experiential marketing sebagian berimpak bagus serta substansial akan ketetapan pengadaan. Berdasarkan hasil uji hipotesis F disimpulkan celebrity endorsement, brand image, dan experiential marketing secara bersama-sama atau simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi diketahui nilai koefisien determinasi (adjusted R-square) adalah 0,678. Berdasarkan nilai tersebut  celebrity endorsement, brand image, dan experiential marketing mampu mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 67,8% sisanya sebesar 32,2% dijelaskan oleh variabel atau faktor lainnya
Co-Authors Kristanty Natalia Marina Nadapdap, Kristanty Natalia Marina Rintan Saragih, Rintan