Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal MANAJEMEN DEWANTARA PERMANA : Jurnal Perpajakan, Manajemen, dan Akuntansi
Raymond Siregar
LSPR Institute of Communication and Business
Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Analisis Positioning Merek Shampoo di Pasar Indonesia: Pendekatan Atribut Berbasis Consumer Perception Karina Indah Septiani; Raymond Siregar
Permana : Jurnal Perpajakan, Manajemen, dan Akuntansi Vol. 17 No. 3 (2025): Special Issue
Publisher : Faculty of Economics and Business, University of Pancasakti Tegal

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis tentang Positioning produk shampoo di Indonesia dengan meng­gun­akan 6 merk shampo yaitu L’Oréal, Pantene, Head & Shoulder, TRESemmé, Sunsilk, dan Lifebuoy yang dinya­takan oleh compas.co sebagai 6 shampoo yang menempati posisi teratas dalam hasil riset 10 brand shampo yang telah sukses terjual di laman e-commerce pada bulan Juni 2021. Unit analisis dari penelitian ini adalah individu. Metode pengumpulan data yang diguna­kan adalah dengan menye­barkan kuesioner secara daring dengan sampel yang diam­bil menggunakan teknik non-probability sampling dengan purposive sampling kepada responden pengguna ke 6 merk shampo yang telah ditentukan di Indonesia. Pengujian deskriptif digunakan untuk menganalisis penga­ruh Positi­oning terhadap product shampoo. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang didapat dari hasil penyebaran kuesioner kepada 111 responden. Pene­litian ini menggunakan penelitian Cross Sectional, yaitu metode penelitian yang dilakukan dengan waktu yang relatif pendek dan tempat tertentu. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini untuk menganalisa atribut atribut yang dimiliki menggunakan metode pende­katan atribut (attribute based approach). Dalam penelitian ini akan dihasilkan tiga output, yaitu canonical discrimi­nant function, peta preferensi
MEREK ORGANIK DI TANAH AIR: STRATEGI POSISIONING MEREK BERBASIS KEBERLANJUTAN DI PASAR OATMEAL INDONESIA Faradyzka Aurora Kencana; Raymond Siregar
MANAJEMEN DEWANTARA Vol 10 No 2 (2026): MANAJEMEN DEWANTARA (Online First)
Publisher : Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.30738/md.v10i1.22046

Abstract

This study aims to analyze the positioning of organic oatmeal brands in Indonesia based on consumer perceptions, with a focus on sustainability-oriented attributes. The research examines how marketing mix elements and brand-related attributes shape consumer perceptions in selecting organic oatmeal brands, particularly Quaker, Energen, Havermout, and Simba, within the Indonesian market. This research employs a descriptive quantitative approach using discriminant analysis. Data were collected through questionnaires distributed to consumers who have consumed Quaker, Energen, Havermout, and Simba oatmeal products. The variables analyzed include product reliability, price perception, product availability, promotional attractiveness, brand awareness, and packaging durability. The Likert scale was applied to measure consumer perceptions, and the unit of analysis consisted of individual consumers. The results indicate that product availability and packaging durability are the most important attributes influencing consumer brand positioning. Quaker is perceived as superior in terms of availability, while Havermout excels in packaging durability. Energen and Simba do not demonstrate superiority in either attribute, indicating the need for strategic improvements. These findings suggest that strengthening key sustainability-related attributes is essential for enhancing brand positioning in the Indonesian organic oatmeal market
Co-Authors Faradyzka Aurora Kencana Karina Indah Septiani