Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.61
P-Index
This Author published in this journals
All Journal eCo-Buss eCo-Fin
Erma Sri Hastuti
Universitas Islam Sultan Agung
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 3 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 3 Documents
Search

 1 
Pengaruh Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli sebagai Intervening di Aplikasi Tiktok pada Mahasiswa di Kota Semarang Muhammad Ridho Ardiyansyah; Diah Ayu Kusumawati; Erma Sri Hastuti
eCo-Buss Vol. 8 No. 1 (2025): eCo-Buss
Publisher : Komunitas Dosen Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32877/eb.v8i1.2417

Abstract

Content Marketing berperan sebagai jantungnya suatu bisnis dikarenakan adanya strategi dalam sub bisnis yang sangat sulit dan menentukan perkembangan suatu perusahaan dengan hal ini marketing dioptimalkan melalui strategi yang efisien dengan format yang terbarukan serta telah teruji pada suatu konsumen. Dengan adanya perkembangan pesat, khususnya pada platform media social seperti Tiktok. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli sebagai variable intervening pada mahasiswa di Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan pengumpulan data olahan berupa primer melalui pembagian kuesioner pada 100 responden mahasiswa pemakai aplikasi Tiktok di Kota Semarang. Teknik mengambil sampel dengan metode non-probability sampling bersama metode purposive sampling. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dan uji sobel untuk menguji efek intervening. Hasil penelitian menunjukan bahwa Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan Selain itu, Minat Beli terbukti secara positif dan signifikan mengintervening pengaruh antara Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian sebesar , 2 0,792. Penelitian ini memperkuat pentingnya strategi Content Marketing pada Aplikasi Tiktok dalam membentuk Minat Beli yang pada akhirnya mendorong Keputusan Pembelian khususnya di kalangan mahasiswa sebagai konsumen digital aktif. Penelitian ini diharapkan dapat berkontribusi pada pengembangan literatur dan rujukan bagi akademisi terkait Content Marketing pada Aplikasi Tiktok dalam mempengaruhi Keputusan Pembelian dan Minat Beli terhadap Konsumen terutama mahasiswa di Kota Semarnag dan pelaku bisnis dalam pengoptimalan Content Marketing digital diera Media Sosial khususnya pada Aplikasi Tiktok.
Kontribusi Stres Kerja dan Lingkungan Kerja Terhadap Turnover Intention Melalui Burnout Pada Karyawan Industri Garmen di Kabupaten Demak Meisyabela Ega Zahra; Erma Sri Hastuti
eCo-Buss Vol. 8 No. 2 (2025): eCo-Buss
Publisher : Komunitas Dosen Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32877/eb.v8i2.3500

Abstract

Kajian ini menelaah peran stres kerja dan lingkungan kerja dalam membentuk turnover intention melalui burnout sebagai variabel perantara pada karyawan industri garmen di Kabupaten Demak. Sektor garmen bergantung pada tenaga kerja intensif dan menghadapi tekanan kerja tinggi serta kondisi lingkungan yang berisiko memicu kelelahan. Pendekatan kuantitatif dengan rancangan explanatory research digunakan untuk menguji hubungan kausal antarvariabel. Sampel terdiri atas 100 karyawan tetap dengan masa kerja minimal satu tahun yang dipilih secara purposive. Data diperoleh melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan Partial Least Square–Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil analisis menunjukkan bahwa stres kerja dan lingkungan kerja berkontribusi signifikan pada burnout. Burnout terbukti meningkatkan turnover intention. Kedua variabel kondisi kerja juga berkontribusi langsung terhadap niat keluar. Uji efek tidak langsung menegaskan peran mediasi burnout dalam menjelaskan hubungan antara stres kerja dan lingkungan kerja dengan turnover intention. Temuan ini menempatkan burnout sebagai mekanisme psikologis kunci dalam memahami dinamika niat keluar karyawan pada industri garmen.
Pengaruh Celebrity Endorsement dan Digital Marketing Terhadap Efektivitas Iklan Serta Purchase Intention Konsumen Marina di Jawa Tengah Monica Salsabila; Erma Sri Hastuti
eCo-Fin Vol. 8 No. 1 (2026): eCo-Fin
Publisher : Komunitas Dosen Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32877/ef.v8i1.3574

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Celebrity Endorsement, Digital Marketing, dan Efektivitas Iklan terhadap Purchase Intention konsumen Marina Hand & Body Lotion. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner secara daring menggunakan Google Form. Responden penelitian dipilih berdasarkan kriteria tertentu, yaitu berdomisili di Jawa Tengah, berusia 18-21 tahun dan 22-25 tahun, serta telah pernah menggunakan produk Marina Hand & Body Lotion. Sampel yang digunakan mencakup 121 responden, dan dinilai telah memenuhi persyaratan untuk analisis statistik. Proses pengolahan dan analisis data  dilakukan dengan menggunakan teknik Partial Least Squares (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Celebrity Emdorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Efektivitas Iklan, yang berarti penggunaan figur publik mampu meningkatkan daya tarik dan kredibilitas iklan. Selain itu, Digital Marketing juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Efektivitas Iklan, menandakan bahwa pemanfaatan media digital mampu memperkuat penyampaian pesan promosi. Namun, hasil penelitian menunjukkan bahwa Celebrity Endorsement tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Purchase Intention, sehingga keberadaan selebriti tidak secara langsung mendorong minat beli konsumen. Sebaliknya, Digital Marketing dan Efektivitas Iklan terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, yang menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital dan iklan yang efektif memiliki peran penting dalam meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk Marina Hand & Body Lotion.
Co-Authors Diah Ayu Kusumawati Meisyabela Ega Zahra Monica Salsabila Muhammad Ridho Ardiyansyah