Bagaimana Interaksi antar konsumen dapat mengakibatkan suatu merek menjadi generik?

Prasetya, Ivan (School of Business and Management, Institut Teknologi Bandung)
Putro, Utomo Sarjono (School of Business and Management, Institut Teknologi Bandung)
Sunitiyoso, Yos (School of Business and Management, Institut Teknologi Bandung)
Hermawan, Pri (School of Business and Management, Institut Teknologi Bandung)
Utomo, Dhanan Sarwo (School of Business and Management, Institut Teknologi Bandung)

Jurnal Manajemen Teknologi
Vol 9, No 3 2010

Abstrak. Generic brand merupakan merek yang telah menjadi nama kategori dan telah kehilangan fungsinya sebagai pembeda dan tentunya hal ini sangat merugikan perusahaan. Pada penelitian ini dibangun suatu simulasi berbasis agen untuk mengetahui mekanisme seperti apa yang dapat menggambarkan proses terjadinya generic brand dan mengetahui bagaimana interaksi konsumen dapat mempengaruhi suatu merek menjadi generik. Studi ini akan mengambil kasus pada produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK). Mekanisme yang dihipotesakan kemudian diuji melalui sejumlah eksperimen. Berdasarkan hasil eksperimen dapat disimpulkan kondisi-kondisi yang menyebabkan suatu merek menjadi generik dan kondisi-kondisi yang dapat mencegah agar suatu merek tidak menjadi generik.Kata kunci: generic brand, simulasi berbasis agen, sistem kompleks