Pengaruh Gaya Hidup dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Korea (COSRX) di Kota Pekanbaru Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening

Yusaz, Gatri Marzandariola
Musfar, Tengku Firli
Pratiwi, Dian

Jurnal Akuntansi Hukum dan Edukasi
Vol 2, No 1 (2025): Mei 2025

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh gaya hidup dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian skincare Korea (COSRX) di Kota Pekanbaru dengan brand image sebagai variabel intervening. Sampel pada penelitian ini yaitu berjumlah 100 responden yang pernah membeli dan menggunakan produk COSRX di Kota Pekanbaru. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis) dengan menggunakan software SPSS 27 (Statistical Package for the Social Sciences). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa gaya hidup dan kelompok referensi berpengaruh signifikan terhadap brand image, brand image dan kelompok referensi berpengaruh terhadap keputusan pembelian, serta kelompok referensi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand image. Namun diperoleh juga hasil yang menunjukkan bahwa gaya hidup tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui brand image.