Jurnal KREATIF (Jurnal Riset Ekonomi & Bisnis Inovatif)
Vol 1 No 1 (2025): Juni 2025

Pengaruh Green Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Body Shop

Wijaya , Ferry (Unknown)
Gerald Prasetya, Syarief (Unknown)

Article Info

Publish Date
07 Aug 2025

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk  The Body Shop. Populasi dalam penelitian ini yait warga Kota Bogor. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini merupakan warga  Kota Bogor yang menggunakan produk The Body Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis  regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, green marketing dan brand image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel green marketing memiliki pengaruh lebih besar dibandingkan brand image terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop.

Copyrights © 2025




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Jurnal KREATIF (Jurnal Riset Ekonomi & Bisnis Inovatif)
Website

Abbrev

jkf

Publisher

Universitas Binaniaga Indonesia

Subject

Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Social Sciences

Description

Jurnal KREATIF (Jurnal Riset Ekonomi & Bisnis Inovatif) diterbitkan oleh Lembaga Penelitian, Pengembangan, dan Pengabdian Kepada Masyarakat (LP3M) Universitas Binaniaga Indonesia (UNBIN). Jurnal ini berfokus pada publikasi hasil penelitian di bidang Manajemen dan Akuntansi, mencakup berbagai topik ...