FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN ROTI KACANG HJ. ELIYA LUBISKOTA TEBING TINGGI

Rizki Wulanita Batubara (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bina Karya Tebing Tinggi)
Shofyan Roni (Universitas Potensi Utama)
Fikri Khairullah (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bina Karya Tebing Tinggi)
Fauziah Nur (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bina Karya Tebing Tinggi)
Aditya Pratama (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bina Karya Tebing Tinggi)

Manajemen : Jurnal Ekonomi
Vol. 7 No. 3 (2025): Manajemen : Jurnal Ekonomi

Abstrak : Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian roti kacang Hj. Eliya tebing tinggi. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi penelitian meliputi Pelanggan Roti Kacang Hj. Eliya Lubis Kota Tebing Tinggi. Sampel penelitian berjumlah 39 responden. Metode penarikan sampel menggunakan metode total sampling. Data penelitian menggunakan sumber data primer. Data diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner kepada responden dan diolah menggunakan alat analisis SPSS 25. Hasil analisis menunjukkan bahwa Hipotesis pertama diterima, artinya variabel Harga Referensi (X1) berpengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Hipotesis kedua diterima, artinya variabel Cita Rasa (X2) berpengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Hipotesis ketiga diterima, artinya variabel Citra Merek (X3) berpengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Hasil dari analisis dapat disimpulkan bahwa faktor yang paling dominan diantara tiga variabel adalah Variabel Citra Merek (X3) Kata Kunci : Harga Referensi, Cita Rasa, Citra Merek, Keputusan Pembelian