FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN ROTI KACANG HJ. ELIYA LUBISKOTA TEBING TINGGI

Rizki Wulanita Batubara (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bina Karya Tebing Tinggi)
Shofyan Roni (Universitas Potensi Utama)
Fikri Khairullah (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bina Karya Tebing Tinggi)
Fauziah Nur (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bina Karya Tebing Tinggi)
Aditya Pratama (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bina Karya Tebing Tinggi)

Manajemen : Jurnal Ekonomi
Vol. 7 No. 3 (2025): Manajemen : Jurnal Ekonomi

Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan terhadap 39 responden pelanggan Roti Kacang Hj. Eliya di Kota Tebing Tinggi, dapat disimpulkan bahwa terdapat tiga faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian, yaitu Harga Referensi (X1), Cita Rasa (X2), dan Citra Merek (X3). Ketiganya terbukti berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan Citra Merek (X3) menjadi faktor yang paling dominan. Hal ini menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap merek Roti Kacang Hj. Eliya memiliki pengaruh paling kuat dalam mendorong keputusan mereka untuk membeli produk tersebut