Analisis Makna Konotatif pada Slogan Iklan Makanan di Media Elektronik

Najwa Salma Difa (Universitas Sultan Ageng Tirtayasa)
Hanin Mumtazah Putri Widyaningtyas (Universitas Sultan Ageng Tirtayasa)
Said Mursalin (Universitas Sultan Ageng Tirtayasa)
Dodi Firmansyah (Universitas Sultan Ageng Tirtayasa)
Dase Erwin Juansah (Universitas Sultan Ageng Tirtayasa)
Mulya Tiara Fauziah (Universitas Sultan Ageng Tirtayasa)

DEIKTIS: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra
Vol. 5 No. 4 (2025)

Penelitian ini menganalisis makna konotatif dalam slogan iklan makanan Indonesia yang ditayangkan melalui media elektronik menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dan kerangka semiotika Roland Barthes. Data dikumpulkan melalui teknik simak dan catat. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa keenam slogan yang dianalisis membangun struktur lapisan makna, yakni denotatif, konotatif, bahkan mitos. Slogan-slogan ini mengubah produk biasa menjadi simbol nilai-nilai emosional, budaya, dan sosial yang diinginkan oleh konsumen Indonesia. Secara keseluruhan, penelitian ini menunjukkan bahwa slogan iklan makanan berfungsi sebagai mekanisme ideologis yang membentuk produk makanan sehari-hari menjadi representasi kenikmatan, keaslian, identitas, dan gaya hidup dalam budaya Indonesia.