Penggunaan Brand Ambassador Song Joong Ki terhadap Minat Beli Produk Scarlett di Kalangan Remaja

Tenri Fahira Larasati Isma (Sekolah Vokasi, IPB University)
Hari Otang Sasmita (Sekolah Vokasi, IPB University)
Rici Tri Harpin Pranata (Sekolah Vokasi, IPB University)
Sutisna Riyanto (Sekolah Vokasi, IPB University)

Edutik : Jurnal Pendidikan Teknologi Informasi dan Komunikasi
Vol. 6 No. 1 (2026): EduTIK : Februari 2026

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand ambassador Song Joong Ki terhadap minat beli produk Scarlett di kalangan remaja. Pendekatan kuantitatif digunakan melalui survei terhadap 88 responden berusia 18–25 tahun yang pernah melihat promosi Scarlett yang menampilkan Song Joong Ki. Data dianalisis dengan regresi linier sederhana untuk mengetahui pengaruh variabel brand ambassador terhadap minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, ditunjukkan oleh koefisien regresi sebesar 0,867 dengan nilai signifikansi 0,000 (<0,05). Nilai R² sebesar 0,423 mengindikasikan bahwa 42,3% variabilitas minat beli dijelaskan oleh persepsi terhadap brand ambassador. Temuan ini mendukung Source Credibility Model dan Match-Up Hypothesis, yang menegaskan bahwa daya tarik, kepercayaan, dan kesesuaian citra endorser berperan penting dalam membentuk minat beli. Penelitian ini memperkuat bukti bahwa penggunaan figur publik global yang kredibel efektif meningkatkan daya tarik merek lokal.