<![CDATA[Employer branding adalah strategi organisasi guna membangun citra positif sehingga area kerja dengan pengalaman kerja, lingkungan kerja, hubungan sosial, serta nilai yang diberikan kepada karyawan. Penerapan Employer Branding menjadi penting bagi UMKM Atap Sayur Hidroponik Palembang karena perkembangan usaha memerlukan SDM dapat bekerja dengan optimal serta mendukung keberlangsungan operasional. Tujuan penelitian ini guna melihat tingkatan Employer Branding serta menganalisis pengaruhnya Employer Branding terhadap kinerja karyawan pada UMKM Atap Sayur Hidroponik Palembang. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif. Populasi penelitian ada 49 karyawan serta seluruhnya dijadikan responden menggunakan teknik total sampling. Datanya dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert serta dianalisis menggunakan statistik deskriptif serta regresi linier sederhana dengan SPSS v22. Temuan menunjukkan Employer Branding terdapat pengaruh positif signifikan terhadap kinerja karyawan dengan koefisien regresinya sebesar 0,594 serta nilai sig. 0,000 (<0,05). Nilainya R Square yaitu 0,505 menampilkan Employer Branding dapat memberi penjelasan 50,5% variasi kinerja karyawan, lalu 49,5% angka sisa diberi pengaruh faktor lain di luar studi. Temuan ini membuktikan penguatan Employer Branding bisa jadi salah satunya strategi bagi UMKM pada peningkatan kinerja karyawan dan mendukung keinginan usaha. ]]>
Copyrights © 2026
