cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
Amar Sani
Contact Email
amrlibrarianesia@gmail.com
Phone
-
Journal Mail Official
amarlibrarianesia@gmail.com
Editorial Address
-
Location
Kota makassar,
Sulawesi selatan
INDONESIA
SEIKO : Journal of Management & Business
Published by Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Amkop Makassar
ISSN : 598831X     EISSN : 25988301     DOI : -
Core Subject : Social,
Social Sciences
The Journal Management & Business (SEJaman) provides a forum for academics and professionals to share the latest developments and advances in knowledge and practice of management business both theory and practices. It aims to foster the exchange of ideas on a range of important management subjects and to provide stimulus for research and the further development of international perspectives.
Arjuna Subject : -
Articles 2,146 Documents
 46   47   48   49   50 
Analisis Pembentukan Portofolio Optimal Saham Lq45 Berdasarkan Single Index Model (Studi Kasus Terhadap Saham Index LQ45 Periode Februari 2020-Juli 2021) Salsabila Putri Yuantari; Brady Rikumahu
SEIKO : Journal of Management & Business Vol 4, No 3 (2022)
Publisher : Program Pascasarjana STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/sejaman.v4i3.2531

Abstract

Abstrak Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mendeskripsikan hasil dari pembentukan portofolio pada saham-saham Indeks LQ45 pada periode Februari 2020-Juli 2021 dengan menggunakan metode Single Index Model. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Hasil penelitian ini menunjukkan terdapat 6 saham yang membentuk portofolio optimal menggunakan Single Index Model beserta proporsi dana masing-masing saham yaitu TBIG sebesar 28%, ANTM sebesar 22%, TOWR sebesar 15%, ERAA sebesar 16%, ITMG sebesar 7% dan INCO sebesar 13%. Dengan nilai expected return portofolio sebesar 6,31% per bulan lebih besar dibandingkan return pasar dengan risiko portofolio yang ditanggung investor sebesar 5,72% per bulan. Adanya Excess Return to Beta (ERB) sebagai penentu dasar saham kandidat portofolio optimal pada metode Single Index Model merupakan pembeda yang tidak dimiliki metode pembentukan portofolio optimal lainnya. Kata kunci : Portofolio Optimal, Indeks LQ45, Model Indeks Tunggal
Pengaruh Belanja Pemerintah, Nilai Tukar, Suku Bunga, dan Defisit Anggaran terhadap Utang Luar Negeri dan Pertumbuhan Ekonomi Indonesia Muh Zulfi Qadri; Abd. Hamid Paddu; Hamrullah Hamrullah
SEIKO : Journal of Management & Business Vol 5, No 2 (2022): July - December
Publisher : Program Pascasarjana STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/sejaman.v5i2.2073

Abstract

Abstrak Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan penelitian pustaka. Analisis data dilakukan dengan uji regresi persamaan simultan yang diestimasi menurut koefisien reduced form. Hasil penelitian: 1) Belanja pemerintah berpengaruh positif, baik secara langsung maupun tidak langsung terhadap pertumbuhan ekonomi Indonesia. Jika belanja pemerintah bertambah maka pertumbuhan ekonomi juga meningkat, 2) Nilai tukar berpengaruh positif, baik secara langsung maupun tidak langsung terhadap pertumbuhan ekonomi Indonesia. Jika nilai tukar mengalami peningkatan secara langsung dan tidak langsung akan meningkatkan pertumbuhan ekonomi, 3) Suku bunga berpengaruh negatif, baik secara langsung maupun tidak langsung terhadap pertumbuhan ekonomi Indonesia. Jika suku bunga meningkat, pertumbuhan ekonomi akan mengalami penurunan, begitu pula sebaliknya, dan 4) Defisit anggaran secara langsung berpengaruh positif terhadap pertumbuhan ekonomi yang berarti jika defisit anggaran meningkat maka pertumbuhan ekonomi juga meningkat. Defisit anggaran secara tidak langsung berpengaruh negatif terhadap pertumbuhan ekonomi yang berarti jika defisit anggaran melalui utang pemerintah dan utang swasta mengalami peningkatan maka pertumbuhan ekonomi akan menurun. Kata Kunci: Belanja Pemerintah, Nilai Tukar, Suku Bunga, Defisit Anggaran, Utang Luar Negeri, Pertumbuhan Ekonomi
Pengaruh Kompensasi Dan Motivasi Terhadap Kinerja Karyawan Pada Pt. Mitra Sekawan Sejati Palembang Alda Nurgusti Mayang; Efan Elpanso
SEIKO : Journal of Management & Business Vol 4, No 3 (2022)
Publisher : Program Pascasarjana STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/sejaman.v4i3.2594

Abstract

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kompensasi dan motivasi terhadap kinerja karyawan pada PT. Mitra Sekawan Sejati Palembang. Populasi dalam penelitian ini adalah karyawan pada PT. Mitra Sekawan Sejati Palembang.. Metode pengumpulan data primer adalah metode angket (kuesioner). Jenis penelitian dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif, gengan menggunakan pendekatan cross sectional. Berdasarkan hasil analisis data dengan bantuan SPSS 25 menunjukkan bahwa hasil uji hipotesisis secara persial (t-test) membuktikan bahwa kompensasi dan motivasi berpengaruh terhadap kinerja karyawan pada PT. Mitra Sekawan Sejati Palembang. Sebaliknya, jika semakin kecil kompensasi dan motivasi yang diperoleh karyawan maka semakin rendah pula kinerja karyawan PT.Mitra Sekaawan Sejati Palembang. Kata Kunci: Kompensasi, Motivasi, Kinerja Karyawan Abstract This study aims to determine the compensation and motivation on employee performance at PT. Partners of the True Friends of Palembang. The population in this study were employees at PT. Mitra Sekawan Sejati Palembang. The primary data collection method was a questionnaire (questionnaire). The type of research in this research is descriptive quantitative, using a cross sectional approach. Based on the results of data analysis with the help of SPSS 25, it shows that the results of the partial hypothesis test (t-test) prove that compensation and motivation have an effect on employee performance at PT. Partners of the True Friends of Palembang. On the other hand, the lower the compensation and motivation obtained by the employees, the lower the performance of the employees of PT. Mitra Sekaawan Sejati Palembang. Keywords: Compensation, Motivation, Employee Performance.
Patterns of Interpersonal Communication Between Parents and Children in Providing Adolescent Sex Education Dinda Amanda Berliana; Roro Retno Wulan
SEIKO : Journal of Management & Business Vol 4, No 2 (2021): July - December
Publisher : Program Pascasarjana STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/sejaman.v5i2.2153

Abstract

Abstraki Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pola komunikasi interpersonal apa yang digunakan orang tua kepada anaknya dalam memberikan pendidikan seks remaja dan untuk mengetahui bagaimana efektivitas komunikasi interpersonal yang terjalin antara orang tua dan anak dalam memberikan pendidikan seks remaja. Metode penelitian ini peneliti menggunakan pendekatan kualitatif dan penelitian ini dilakukan di Kecamatan Balikpapan Utara, Kota Balikpapan-Kalimantan Timur dimana di Kabupaten Balikpapan Utara masih terdapat kasus seks di bawah umur yang disebutkan pada bab satu dalam penelitian ini. Berdasarkan penelitian yang dilakukan, maka kesimpulan dari penelitian adalah, pola komunikasi interpersonal orang tua dengan anak dalam memberikan pendidikan seks kepada remaja di kota Balikpapan adalah orang tua menerapkan pola komunikasi yang demokratis. Caranya adalah dengan berdiskusi, disepakati bersama antara orang tua dan anak sehingga anak merasa nyaman bersikap terbuka kepada orang tua dan anak juga lebih memahami apa yang dikatakan orang tua dan komunikasi interpersonal dilakukan secara efektif oleh orang tua dan anak dengan aspek keterbukaan, empati, dukungan, positif, kesetaraan. Komunikasi interpersonal yang meliputi aspek komunikasi efektif berjalan dengan baik dan berdampak besar dalam memberikan pemahaman tentang pendidikan seks pada remaja. Kata Kunci: Pola Komunikasi, Komunikasi Interpersonal, Orang Tua-Anak, Pendidikan Seks
Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Niat Beli Generasi Z pada Pakaian Bermerek di E-commerce. Renny Christiarini; Chicha Rosha
SEIKO : Journal of Management & Business Vol 4, No 2 (2021): July - December
Publisher : Program Pascasarjana STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/sejaman.v4i3.2640

Abstract

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variable indepen Price, E-WOM, Brand Image, serta Brand Trust, Perceived Value serta Brand Preference sebagai interving terhadap variabel dependen Purchase Intention. Bentuk penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, data yang dikumpulkan 363 responden yang memiliki kriteria penelitian dari yang disebarkan sebnayak 380 orang responden. Teknik pengumpulan data yang disebarkan melalui googlefrom. Analisis menggunakan SPSS dan Smart PLS. data yang telah dikumpulkan yaitu generasi Z di kota batam yang menyukai fashion bermerk dalam niat beli pakaian di e-commerce. Hasil dari penelitian ini menyatakan Price, E-WOM, serta Brand Trust, Brand Preference berpengaruh signifikan positif terhadap Purchase Intention. Kunci : Citra Merek, Kepercayaan Merek, Nilai Persepsi, Preferensi Merek, Niat Beli. Abstract This study aims to determine the effect of the independent variables Price, E-WOM, Brand Image, and Brand Trust, Perceived Value and Brand Preference as an intervention on the Dependent Purchase Intention variable. The form of this research is quantitative research, data collected by 363 respondents who have research criteria distributed to 380 respondents. Data collection techniques are distributed through googlefrom. Analysis using SPSS and Smart PLS. The data collected is Generation Z in Batam City who likes branded fashion in their intention to buy clothes in e-commerce. The results of this study state that Price, E-WOM, and Brand Trust, Brand Preference have a significant positive effect on Purchase Intention. Keyword : Brand Image, Brand Trust, Perceived Value, Brand Preference, Purchase Intention.
Analisis Minat Pengguna Layanan Telemedicine Halodoc Di Kota Bandung Dengan Menggunakan Model Modifikasi UTAUT2 Tanika Melinda; Cut Irna Setiawati
SEIKO : Journal of Management & Business Vol 5, No 2 (2022): July - December
Publisher : Program Pascasarjana STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/sejaman.v5i2.2212

Abstract

Abstrak Halodoc merupakan perusahaan kesehatan teknologi, yang bergerak di bidang sosialisasi konsultasi kesehatan online. Didirikan oleh Jonathan Sudharta di Jakarta pada tahun 2016 dan merupakan salah satu dari 100 perusahaan kesehatan digital global teratas yang diterbitkan oleh Medical Technology Report. Penelitian ini ditunjukan untuk mengkaji faktor-faktor yang berpengaruh antara perilaku minat konsumen atas pelayanan kesehatan menggunakan aplikasi Halodoc di Kota Bandung dengan menggunakan teori Modified Technology Acceptance and Use Model 2 (UTAUT 2). Penelitian ini menerapkan pendekatan deskriptif untuk menjelaskan persepsi konsumen terhadap variabel dan mengkaji hubungan sebab akibat antar variabel berdasarkan hipotesis penelitian. Pemungutan data dilakukan dengan membagikan kuesioner online melalui Google Forms, mendapatkan 324 orang yang tinggal di Kota Bandung. Metode analisis data menerapkan Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan software SmartPLS.3.0. Hasil kajian mendapatkan hasil bahwa termuat lima faktor yang mempengaruhi Behavioral Intention dalam modifikasi model UTAUT 2 yaitu nilai harga, kebiasaan, fasilitas kondisi, ekspektasi kinerja, dan risiko yang dirasakan. Pada saat yang sama, ada tiga efek positif pada perilaku penggunaan, yaitu Behavior Intention, Habit dan Facilitating Condition Dalam penelitian ini, baik faktor behavioral intent (70,25%) dan use behavior (66,78%) dihitung memiliki daya penjelas yang kuat, dan termasuk dalam kategori “Large Godness of Fit”. Kata Kunci : Telemedicine; Halodoc; Modifikasi UTAUT 2 Abstract Halodoc is a health technology company, which is engaged in the socialization of online health consultations. Founded by Jonathan Sudharta in Jakarta in 2016 and is one of the top 100 global digital health companies published by Medical Technology Report. This study aims to analyze the factors that influence the behavior of consumer interest in health services using the Halodoc application in the Bandung using the Modified Technology Acceptance and Use Model 2 (UTAUT 2) theory. This study uses a descriptive approach to explain consumer perceptions of variables and examines causal relationships between variables based on research hypotheses. Data was collected by distributing online questionnaires through Google Forms, for 324 people living in the city of Bandung. The data analysis technique used is Structural Equation Modeling (SEM) with SmartPLS.3.0 software. The results showed that there were five factors that influenced Behavioral Intention in the modification of the UTAUT 2 model, namely price value, habits, condition facilities, performance expectations, and perceived risk. At the same time, there are three positive effects on usage behavior, namely Behavior Intention, Habit, Facilitating Condition In this study, both behavioral intent (70.25%) and use behavior (66.78%) were calculated to have strong explanatory power, and were included in the "Large Godness of Fit" category. Keywords: Telemedicine; Halodoc; Modification of UTAUT 2
Efektivitas Digital Marketing di Era New Normal pada UMKM di Tanjungpinang Dwi Septi Haryani; Sri Langgeng Ratnasari; Selvi Fauzar; Anggia Sekar Putri
SEIKO : Journal of Management & Business Vol 4, No 1 (2021): January - Juny
Publisher : Program Pascasarjana STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/sejaman.v4i3.2770

Abstract

Abstrak Covid-19, yang biasa disebut sebagai Coronavirus, telah menjadi pandemi karena ditularkan dengan sangat cepat di seluruh dunia. Situasi pandemi ini menyebabkan orang menerapkan pembatasan sosial. Dampak Covid-19 bersifat komprehensif bahkan bagi pelaku usaha UMKM. Penggunaan digital marketing merupakan salah satu solusi bagi UMKM yang sebagian besar mengalami kerugian akibat penurunan pendapatan yang signifikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana efektivitas digital marketingdalam membantu bisnis UMKM bertahan di new normal. Penelitian ini adalah penelitian metode campuran. Metode kuantitatif dimaksudkan untuk mengukur kekuatan iklan melalui model AIDA. Wawancara dengan 114 UMKM di Tanjungpinang dilakukan untuk memperkuat temuan kuantitatif tersebut. Hasil dari model AIDA menunjukkan bahwa digital marketing efektif dalam meningkatkan ketertarikan konsumen hingga mampu meyakinkan konsumen untuk membeli dengan rata-rata skor keseluruhan 4.01 yang menunjukkan hasil efektif. Selanjutnya hasil wawancara menunjukkan 78% pelaku UMKM merasakan dampak positif dari penggunaan digital marketing di era new normal. Kata Kunci : Covid-19, digital marketing, AIDA, SMEs Abstract Covid-19, commonly referred to as Coronavirus, has become a pandemic because it is transmitted very quickly worldwide. This pandemic situation was causing people to apply sosial restrictions. The impact of Covid-19 is comprehensive even to SMEs businesses. The use of digital marketing is one of the solutions for MSMEs that mostly suffer losses due to a significant decrease in income. This research aims to determine the extent of the effectiveness of digital marketing in helping MSMEs businesses survive in the new normal. This research is a mixed methods research. Quantitative method intended to measure an advertisement's strength through AIDA model. The interview with 114 MSMEs in Tanjungpinang was conducted to strengthen the quantitative finding. The results of the AIDA model show that digital marketing is effective in increasing consumer interest to be able to convince consumers to buy with an average overall score of 4.01 which shows effective results. Furthermore, the interview results showed that 78% of MSME players felt the positive impact of using digital marketing in the new normal era. Keywords : Covid-19, digital marketing, AIDA, SMEs
Analisa Good Corporate Governance terhadap Kinerja Perusahaan BUMN yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Dhifira Annisa Widyasari; Dewi Khornida Marheni
SEIKO : Journal of Management & Business Vol 5, No 2 (2022): July - December
Publisher : Program Pascasarjana STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/sejaman.v5i1.2323

Abstract

Abstrak Pendekatan kuantitatif merupakan metode yang dipakai untuk meneliti dengan objek penelitian perusahaan BUMN dengan total populasi sebanyak 126 perusahaan. Purposive Sampling menjadi teknik dalam pemilihan sampel hanya 22 perusahaan yang sesuai kriteria. Data yang dipakai untuk bahan penelitian diambil melalui laporan tahunan 2016-2020 merupakan data sekunder dengan analisis regresi data panel sehingga total sampel pada penelitian ini sebanyak 110. Penelitian ini memberikan hasil board meeting memiliki pengaruh secara negatif terhadap ROA dan ROE, board independence dan audit committee memiliki hubungan yang signifikan dan positif terhadap ROE, variabel kontrol leverage juga berpengaruh secara signifikan negatif terhadap ROE dan debt ratio secara signifikan negatif berpengaruh terhadap ROA dan secara signifikan positif berpengaruh terhadap ROE. Namun, temuan menemukan bahwa komisaris independen, dewan direksi, firm size, firm age, Government ownership, Asset Tangibility tidak ada pengaruh dengan kinerja perusahaan BUMN. Kata Kunci: Tata Kelola Perusahaan, Kinerja Perusahaan, BUMN, Rapat Dewan, Komite Audit Abstract Researchers used a quantitative approach in this study and State-owned enterprises are the object of this research, with 126 companies in total. Only 22 companies that met the criteria were selected using purposive sampling. A secondary data set was used in this study taken through the 2016-2020 annual report with panel data regression analysis, accordingly, there are 110 samples in this study. This research shows the negative impact of the board meeting on ROA and ROE, ROE is significantly impacted by the Audit Committee and board Independence, leverage control variable has a negative impact on the ROE and debt ratio has a significantly negative impact on ROA and has a positive significantly effect on ROE. However, the findings of the time found that independent commissioners, board of directors, firm size, firm age, Government ownership, Asset Tangibility had no effect on the firm performance of BUMN companies. Keywords: Good Corporate Governance, Firm Performance, State-owned Companies, Board Meeting, Audit Committee
Penerapan Risk Management Pada Unilever Indonesia (Studi Kasus : Penipuan Atas Nama Unilever) Septriana Septriana; Yulfiswandi Yulfiswandi; Olivia Lysion; Angelina Angelina; Cindy Cindy
SEIKO : Journal of Management & Business Vol 5, No 2 (2022): July - December
Publisher : Program Pascasarjana STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/sejaman.v5i2.2863

Abstract

Risiko merupakan sesuatu yang dapat terjadi secara tidak terduga, oleh karena itu manajemen risiko memegang peranan yang sangat penting bagi kelangsungan suatu usaha atau kegiatan. Setiap kegiatan pasti mengandung risiko. Namun, seseorang harus mencoba meminimalkan ketidakpastian atau harus mampu mengantisipasi semua kemungkinan tersebut dengan memberikan beberapa tindakan alternatif untuk menghadapi ketidakpastian. Dengan kata lain, risikonya harus dikelola dengan baik, agar efektifitas seseorang atau perusahaan tidak terganggu. PT. Unilever Indonesia tentunya juga memiliki risiko-risiko yang harus diwaspadai oleh manajemen risiko. Metode penelitian pada penelitian ini ialah deskriptif kualitatif. Objek pada penelitian ini adalah Pengelolaan Manajemen Risiko Perusahaan Unilever Indonesia dan teknik pengumpulannya ialah studi literatur. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui bagaimana PT. Unilever Indonesia Tbk mengelola manajemen risiko agar risiko-risiko yang kelak terjadi dapat diatasi dengan baik. Manfaat penelitian ini adalah untuk mendapatkan pengetahuan dan informasi tentang bagaimana cara mengelola risiko dan mengurangi risiko seperti studi kasus yang di alami PT. Unilever Indonesia Tbk. Hasil penelitian ini adalah Perusahaan Unilever Indonesia mengelola manajemen risikonya dengan melakukan identifikasi ulang risiko-risiko dari semua bidang, kemudian mengukur tingkat risiko serta membuat strategi untuk mencegah serta mengatasi risiko-risiko tersebut. Kata Kunci: Risiko, Manajemen Risiko, PT. Unilever Indonesia Tbk, Mengelola Abstract Risk is something that can happen unexpectedly, therefore management plays a very important role for a business or activity. Every activity has risk. However, one must try to deal with uncertainty or must be able to anticipate all these possibilities by providing several alternative actions to deal with uncertainty. In other words, the risk must be managed properly, so that the effectiveness of a person or company is not compromised. PT. Unilever Indonesia, of course, also has risks that risk management must be aware of. The research method in this research is descriptive qualitative. The object of this research is Unilever Indonesia Company Risk Management and the collection is a literature study. The purpose of this research is to find out how PT. Unilever Indonesia Tbk manages risk management so that future risks can be handled properly. The benefit of this research is to gain knowledge and information about how to manage risk and reduce risk, such as the case study experienced by PT. Unilever Indonesia Tbk. The results of this study are that Unilever Indonesia Company manages its risk management by updating risks from all fields, then measuring the level of risk and making strategies to prevent and overcome these risks. Keywords: Risk, Risk Management, PT. Unilever Indonesia Tbk, Managing
Implementasi Inbound Marketing di Era New Normal: Strategi Pemasaran Pada PT. Tama Cokelat Indonesia Susi Susanti Tindaon
SEIKO : Journal of Management & Business Vol 5, No 2 (2022): July - December
Publisher : Program Pascasarjana STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/sejaman.v5i2.3066

Abstract

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi implementasi Inbound Marketing dengan menggunakan analisis SWOT dan buyer persona untuk membangun brand awareness di era new normal pada PT. Tama Cokelat Indonesia yang berlokasi di Jawa Barat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Metode pengumpulan data meliputi observasi dan kuesioner. Informan penelitian adalah Direktur perusahaan dan ketua tim pemasaran kreatif serta dua orang pelanggan tetap perusahaan. Data yang diperoleh kemudian diolah menggunakan analisis Strength, Weakness, Opportunities dan Threats (SWOT) dan analisis buyer persona. Strategi inbound marketing yang di implementasikan perusahaan dengan analisis buyer persona dilakukan dalam 4 tahap yaitu attract, convert, close, dan delight. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan inbound marketing dengan analisis buyer persona untuk membangun brand awareness perusahaan merupakan strategi alternatif yang ampuh untuk menggabungkan aspek-aspek pemasaran digital seperti pemasaran media sosial, pemasaran konten, dan branding dengan pemberdayaan masyarakat seperti mengadakan kegiatan yang dapat mengundang orang untuk menikmati produk perusahaan secara gratis, demonstrasi dan pendampingan orang untuk bergabung di bisnis PT. Tama Cokelat Indonesia. Kata Kunci: Inbound Marketing, digital marketing, SWOT analysis, brand awareness Abstract This study aims to investigate the implementation of Inbound Marketing by using SWOT analysis and buyer personas to build brand awareness in the new normal era at PT. Tama Chocolate Indonesia which is located in West Java. This study uses a descriptive qualitative approach. Data collection methods include observation and questionnaire. The research informant is the director of the company and the head of the creative marketing team and two of the company's regular customers. The data obtained then processed by using Strength, Weakness, Opportunities and Threats (SWOT) analysis and buyer persona analysis. The inbound marketing strategy implemented by the company with buyer persona analysis is carried out in 4 stages, namely attract, convert, close, and delight. The results of the study show that implementing inbound marketing with buyer persona analysis to build company brand awareness is a powerful alternative strategy for combining aspects of digital marketing such as social media marketing, content marketing, and branding with community empowerment such as holding activities that invite people to enjoy free company products, demonstrations and mentoring people to join PT. Tama Chocolate Indonesia. Keywords: Inbound Marketing, buyer persona, SWOT analysis, brand awareness

Page 48 of 215 | Total Record : 2146

 46   47   48   49   50 

Filter by Year

2017 2026


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol 8, No 2 (2025): July - December Vol 8, No 1 (2025): Januari - Juni Vol 9, No 1 Vol 7, No 1 (2024): Januari - Juni 2024 Vol 7, No 2.1 (2024) Vol 7, No 1.1 (2024) Vol 7, No 2 (2024): July - December Vol 7, No 1 (2024): January - June Vol 6, No 2.1 (2023) Vol 6, No 2 (2023): July - December Vol 6, No 1 (2023): January - Juny Vol 5, No 2 (2022): July - December Vol 5, No 1 (2022): January - Juny Vol 4, No 3 (2022) Vol 4, No 2 (2021): July - December Vol 4, No 1 (2021): Juni Vol 4, No 1 (2021): January - Juny Vol 3, No 3 (2020): July - December Vol 3, No 2 (2020): January-Juny Vol 3, No 1 (2019): July-December Vol 3, No 1 (2019): July-December (On Press) Vol 2, No 2 (2019): January-Juny Vol 2, No 1 (2018): July-December Vol 2, No 1 (2018): July-December Vol 1, No 2 (2018): January-Juny Vol 1, No 2 (2018): January-Juny Vol 1, No 1 (2017): July-December More Issue