cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
Santa Margaretha Niken Restaty
Contact Email
marcommers@mercubuana.ac.id
Phone
+6282111312022
Journal Mail Official
santa_margaretha@mercubuana.ac.id
Editorial Address
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana, Gedung C Lt. 2, Jalan Meruya Selatan, Kembangan, Jakarta Barat 11650.
Location
Kota adm. jakarta barat,
Dki jakarta
INDONESIA
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising
Published by Universitas Mercu Buana
ISSN : 20865619     EISSN : 27145255     DOI : https://doi.org/10.22441/marcommers
Core Subject : Humanities, Education, Social,
Humanities Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences
Marcommers is a peer -reviewed scientific journal that published two (2) times a year, in March and October. Editors receive research papers that closely related to the field of Marketing Communication (Advertising, Digital Marketing Communication and consumen behavior). Research themes focused on aplications in the fields of communicatioan. ADVERTISING : advertising effectiveness, advertising ethics, global advertising issues along with the economic, political, social and environmental aspects of advertising. DIGITAL MARKETING COMMUNICATION : digital marketing communication planning, digital marketing communication implementation. CONSUMEN BEHAVIOR : personal determinants of consumer behavior, the consumer decision process.
Arjuna Subject : Ilmu Sosial - Komunikasi
Articles 5 Documents
 1 
Search results for , issue "Vol 14, No 1 (2025)" : 5 Documents clear
Analisis Pengembangan Usaha Jasa Salon Kecantikan Di Kota Subang (studi kasus pada Rara Salon & Spa) Sopiawadi, Mutqi; Susanti, Atik; Amanda, Mita Aulia; Fadillah, Mita; Damayanti, Risa Aprilia
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol 14, No 1 (2025)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22441/marcommers.v14i1.32390

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi pemasaran yang diimplementasikan oleh Rara Salon dan Spa Subang. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan studi dokumentasi, dengan narasumber yang terdiri dari pemilik dan karyawan. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats). Berdasarkan analisis SWOT yang dilakukan dengan menggunakan tabel EFAS dan IFAS, diketahui bahwa Rara Salon berada pada posisi Strengths-Opportunities (SO). Hal ini terlihat dari total skor kekuatan sebesar 2,4 yang lebih tinggi dibandingkan total skor kelemahan sebesar 1,1 pada tabel IFAS. Sementara itu, pada tabel EFAS, total skor peluang sebesar 2,3 lebih besar dari total skor ancaman sebesar 1. Strategi bersaing yang paling sesuai berdasarkan analisis SWOT adalah strategi perbaikan diri, yaitu strategi yang memanfaatkan peluang yang ada sambil mempertahankan kekuatan atau keunggulan yang dimiliki oleh Rara Salon.
City Branding dan Identitas Visual Kota Tanggerang di Instagram: Kajian Competitive Identity Suneni, Suneni; Mahmudi, Marwan; Umami, Zahrotul
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol 14, No 1 (2025)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22441/marcommers.v14i1.33859

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi elemen Competitive Identity dalam foto dan teks yang diunggah oleh akun Instagram @abouttng sebagai bagian dari strategi City branding Kota Tanggerang. Metode yang digunakan adalah analisis isi kuantitatif deskriptif terhadap 50 unggahan selama periode Januari - Maret 2022. Enam elemen Competitive Identity yang digunakan mengacu pada teori Simon Anholt (2007), yaitu tourism, people, culture, investment, policy, dan brand. Hasil penelitian menunjukkan bahwa elemen Tourism Promotion dan People merupakan elemen yang paling dominan dalam konten caption dan gambar. Sementara elemen Exporting Brands tidak ditemukan sama sekali. Temuan ini mencerminkan kecenderungan city branding digital di Indonesia yang masih berfokus pada aspek pariwisata dan komunitas, namun belum secara optimal menampilkan narasi ekonomi lokal dan kebijakan. Penelitian ini menyimpulkan pentingnya perencanaan komunikasi visual yang strategis dan seimbang Dalam membangun citra kota yang kompetitif melalui media sosial.
Influencer di Era Digital : Efek Arief Muhammad terhadap Pembelian Preppstudio Ryansyah, Muhammad Alfian; Ardha, Berliani; Nesia, Andin
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol 14, No 1 (2025)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22441/marcommers.v14i1.33521

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing yang dilakukan oleh Arief Muhammad terhadap keputusan pembelian produk fashion Preppstudio. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei dan menggunakan kuesioner sebagai instrumen utama. Sampel sebanyak 100 responden diambil dari followers akun Instagram @ariefmuhammad yang juga mengikuti akun @preppstudio. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara influencer marketing dan keputusan pembelian, terutama pada dimensi visibility dan credibility. Analisis regresi linier sederhana menunjukkan kontribusi influencer marketing sebesar 34,5% terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa kepercayaan, kedekatan emosional, dan gaya komunikasi influencer menjadi elemen penting dalam membentuk keputusan konsumen di era digital. Strategi pemasaran berbasis individu seperti ini terbukti efektif dalam menjangkau audiens muda dan membangun loyalitas merek.
Kekuatan Rekomendasi Digital : Pengaruh eWOM di Instagram terhadap Keputusan Pembelian Produk Liptint Putri, Diva Hani; Ardha, Berliani; Susilowardhani, Erna Mariana
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol 14, No 1 (2025)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22441/marcommers.v14i1.33409

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh Electronic Word of Mouth (eWOM) di Instagram terhadap keputusan pembelian produk liptint Barenbliss. Dengan pendekatan kuantitatif dan metode survei terhadap 100 followers @barenbliss_id, ditemukan bahwa eWOM berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 79,1%. Dimensi platform assistance dan positive self-enhancement menjadi yang paling dominan. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi komunikasi digital berbasis partisipasi konsumen dalam membangun loyalitas merek kosmetik
Horor sebagai Strategi Branding: Studi Semiotika pada Iklan Burger Bros Rizkiana, Feby Rahma; Hartono, Dudi; Hidayatullah, Taufik
Marcommers : Jurnal Marketing Communication and Advertising Vol 14, No 1 (2025)
Publisher : Universitas Mercu Buana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22441/marcommers.v14i1.33970

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji konstruksi makna horor dalam iklan Burger Bros edisi Halloween 2021 melalui pendekatan semiotik model Charles Sanders Peirce. Iklan ini memanfaatkan elemen visual seperti sosok Mak Lampir, warna gelap, tipografi tajam, serta copywriting hiperbolik bertajuk “Enak Banget, Bikin Pengen Meninggal”, yang kemudian memicu diskursus publik di ruang digital. Dengan pendekatan kualitatif dan strategi studi kasus tunggal, data dikumpulkan melalui dokumentasi visual, observasi netnografi, dan wawancara semi-struktural dengan sepuluh informan. Analisis dilakukan dengan menelaah relasi representamen, objek, dan interpretan dari setiap elemen tanda.Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan ini membentuk lapisan makna horor yang bersifat ambivalen dan kontekstual, mulai dari nostalgia budaya lokal, humor gelap, hingga kritik etis. Keempat elemen iklan bekerja secara sinergis membangun atmosfer horor yang tidak hanya visual, tetapi juga simbolik. Temuan ini menegaskan bahwa iklan adalah ruang negosiasi makna yang dipengaruhi oleh pengalaman dan latar budaya audiens. Secara teoretis, studi ini memperluas aplikasi semiotika Peirce dalam komunikasi pemasaran, dan secara praktis memberikan masukan strategis bagi perancang iklan yang hendak mengeksplorasi tema-tema ekstrem secara sensitif dan kontekstual.

Page 1 of 1 | Total Record : 5

 1 

Filter by Year

2025 2025


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol 14, No 1 (2025) Vol 13, No 2 (2024) Vol 13, No 1 (2024) Vol 12, No 2 (2023) Vol 12, No 1 (2023) Vol 11, No 2 (2022) Vol 11, No 1 (2022) Vol 2, No 1 (2008)