Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
2.949
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmu Komunikasi dan Bisnis Jurnal Administrasi dan Kesekretarisan Jurnal Ilmu Komunikasi dan Bisnis Jurnal Karya untuk Masyarakat (JKuM) Jurnal Administrasi dan Kesekretarisan Jurnal Ilmu Komunikasi Widyanita
Yakin Bakhtiar Siregar
Universitas Tarakanita
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Education Environmental Science Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences

Published : 20 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 20 Documents
Search

 1   2 
PENGARUH TERPAAN IKLAN TOKOPEDIA X BTS “WAKTU INDONESIA BELANJA” DI MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Andryna Zahra Faraditha; Yakin Bakhtiar Siregar
Jurnal Ilmu Komunikasi Widyanita Vol 2: November 2024
Publisher : Universitas Tarakanita

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Perkembangan teknologi internet saat ini berkembang sangat pesat yang membuat hampir semua aktivitas dilakukan menggunakan internet. Salah satu perubahan yang signifikan terjadi pada aktivitas pemasaran yang ditandai dengan kegiatan berbelanja secara digital. Tokopedia merupakan marketplace di Indonesia yang perkembangannya terhitung cepat, menjadikannya sebagai marketplace pilihan bagi banyak masyarakat Indonesia. Munculnya aktivitas berbelanja melalui jaringan atau disebut online Shop menimbulkan budaya konsumtif. Perubahan aktivitas belanja masyarakat dari belanja konvensional ke belanja online berdampak pada perubahan perilaku belanja hampir semua generasi. Penjual memanfaatkan berbagai jenis media sosial untuk mengiklankan produknya sehingga calon pembeli mendapatkan berbagai macam pilihan sebelum melakukan pembelian. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh terpaan iklan Tokopedia X BTS Waktu Indonesia Belanja di youtube terhadap minat beli khalayak di aplikasi Tokopedia. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner. Teknik menentukan sampel menggunakan purposive sampling dengan 100 responden di wilayah Jakarta dan Bekasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan berpengaruh positif signifikan terhadap minat.
Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare The Originote Ketika Event Tanggal Kembar Shopee Maria Arum Pratiwi; Yakin Bakhtiar Siregar
Jurnal Ilmu Komunikasi Widyanita Vol 3 No 1: Juli 2025
Publisher : Universitas Tarakanita

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Fenomena meningkatnya minat belanja online saat momen promosi massal, seperti event “tanggal kembar” 1 Januari [1.1], 2 Februari [2.2], dan seterusnya, mendorong perlunya strategi pemasaran digital yang efektif untuk menarik konsumen. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis sejauh mana promosi penjualan berperan dalam memengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk skincare merek The Originote selama momen promosi tanggal kembar di platform Shopee. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini dengan metode survei sebagai teknik utama pengumpulan data. Responden dipilih secara purposive sebanyak 100 orang pengguna Shopee yang berdomisili di wilayah JABODETABEK. Instrumen kuesioner digunakan untuk menjaring data yang kemudian dianalisis melalui statistik deskriptif, uji regresi linier sederhana, dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi penjualan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi 0,000 dan koefisien determinasi sebesar 0,751. Artinya, 75,1% variasi dalam keputusan pembelian dipengaruhi oleh promosi penjualan. Simpulan dari temuan ini menunjukkan bahwa strategi promosi yang terencana pada momen khusus dapat secara efektif mendorong perilaku pembelian konsumen. Secara praktis, hasil ini dapat menjadi acuan bagi pelaku bisnis dalam merancang promosi digital yang lebih tepat sasaran, khususnya pada platform e-commerce.
Pemanfaatan Media Sosial Instagram Dalam Mengasuh Anak Oleh Ibu Milenial Natalia Merry Hendrawatie; Yakin Bakhtiar Siregar
Jurnal Ilmu Komunikasi Widyanita Vol 3 No 1: Juli 2025
Publisher : Universitas Tarakanita

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana Ibu milenial memanfaatkan media sosial Instagram dalam praktik pengasuhan anak. Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dalam kerangka Uses and Gratifications Theory serta didukung oleh Social Influence Theory, penelitian ini melibatkan enam informan yang dipilih secara purposif berdasarkan usia, status sebagai Ibu dan keaktifan mereja di Instagram. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Instagram digunakan Ibu Milenial untuk memenuhi berbagai kebutuhan, antara lain mencari informasi pengasuhan, meredakan stress, membentuk identitas keIbuan, serta membangun koneksi sosial secara tidak langsung. Informasi parenting yang dikonsumsi bersumber dari akun profesional maupun pengalaman pribadi sesama Ibu dan sebagian besar informan menerapkan konten tersebut dalam praktik pengasuhan secara selektif dan kontekstual. Temuan juga menunjukan bahwa norma sosial dan figur rujukan di media sosial turut membentuk pola konsumsi dan penerimaan nilai parenting di kalangan Ibu milenial. Dengan demikian, Instagram berperan ganda sebagai media indormasi dan ruang interaksi sosial yang memengaruhi cara Ibu membangun strategi pengasuhan masa kini. Penelitian ini merekomendasikan perlunya peningkatan literasi digital dan kehadiran konten parenting yang lebih kredibel, reflektif dan memberdayakan.
Pengaruh Brand Ambassador SEVENTEEN Terhadap Keputusan Pembelian Carat Pada Produk Indomil-K Series Elsa Anjellika Simanjuntak; Yakin Bakhtiar Siregar
Jurnal Ilmu Komunikasi Widyanita Vol 3 No 2: Desember 2025
Publisher : Universitas Tarakanita

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Brand Ambassador ialah individu ataupun kelompok yang terpilih oleh perusahaan guna mewakili serta melakukan promosi pada sebuah produk kepada publik. Indomilk menggandeng tiga anggota boy group Korea Selatan yang menjadi brand ambassador pada peluncuran produk Indomilk varian Authentic Korean Flavor. Penelitian ini memegang tujuannya guna memperoleh pengetahuan terkait seberapa besar pengaruh brand ambassador pada keputusan pembelian penggemar, melalui objek penelitian ialah pengikut akun X (Twitter)@17CARATS_INA. Penelitian ini mempergunakan pendekatan kuantitatif deskriptif memanfaatkan metode survei. Teknik pengambilan sampel menerapkan Nonprobability Sampling mempergunakan metode purposive sampling, sejumlah 100 responden. Hasil analisa data memperlihatkan bahwasanya 1) brand ambassador berpengaruh positif serta signifikan pada keputusan pembelian produk Indomil-K Series. 2) Dimensi visibility, credibility, attraction dan power turut menjadi pemengaruh keputusan pembelian. 3) Hasil Uji hipotesis memperlihatkan bahwasanya H0 ditolak serta H1 diterima. Selain itu, nilai R-Square di angka 38,8% membuktikan bahwasanya variabel brand ambassador membentuk pengaruh pada keputusan pembelian, sementara 61,2% sisanya terpengaruhi dalam faktor lain di luar penelitian ini.
Pengaruh Social Media “Instagram” @somethincofficial terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Skincare Somethinc Emerentiana Ivana Retnoningsih; Yakin Bakhtiar Siregar
Jurnal Ilmu Komunikasi Widyanita Vol 3 No 2: Desember 2025
Publisher : Universitas Tarakanita

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Pertumbuhan penggunaan media sosial pada kehidupan sehari-hari memberikan dampak yang cukup besar terhadap perilaku konsumen, khususnya dalam mencari informasi dan membuat keputusan pembelian. Berdasarkan kondisi tersebut, studi yang dilaksanakan mempunyai tujuan dalam mengetahui pengaruh promosi yang dilakukan melalui akun Instagram @somethincofficial terhadap keputusan pembelian produk skincare Somethinc. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif mempergunakan cara penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Teknik sampling yang diterapkan adalah nonprobability sampling, dengan responden yang merupakan pengikut akun Instagram @somethincofficial. Data yang didapatkan dianalisis menggunakan metode analisis deskriptif dan regresi linear sederhana untuk menginterpretasikan secara sistematis tanggapan responden terhadap promosi di Instagram dan hubungannya dengan keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi melalui akun Instagram @somethincofficial memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk. Variabel promosi (X) memberikan kontribusi sebesar 62% terhadap keputusan pembelian, sementara sisanya sebesar 38% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Dengan demikian, semakin aktif dan intens promosi dilakukan melalui akun Instagram tersebut, semakin tinggi pula kemungkinan konsumen untuk melakukan pembelian produk skincare Somethinc.
Pengaruh Brand Ambassador “Sabrina Chairunnisa” dan “Deddy Corbuzier” Terhadap Minat Beli Jiwater di Instagram Scholastica Regina Putri Melanie; Yakin Bakhtiar Siregar
Jurnal Ilmu Komunikasi Widyanita Vol 3 No 2: Desember 2025
Publisher : Universitas Tarakanita

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Studi ini bertujuan guna mengkaji pengaruh brand ambassador pada minat beli konsumen melalui media sosial. Dalam era pemasaran digital, media sosial menjadi sarana utama dalam menjalin komunikasi merek dan keterlibatan konsumen. Produk yang diteliti merupakan produk air minum yang menggunakan figur publik yang diasosiasikan dengan gaya hidup sehat sebagai bagian dari strategi pemasarannya. Penelitian ini menggunakan teori VisCAP dan model AIDA serta menerapkan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 120 responden followers Instagram @Jiwaterartesian. Populasi penelitian adalah 65.029 followers yang diambil melalui teknik purposive sampling dengan kriteria berdomisili di JABODETABEK. Temuan studi ini mengindikasikan bahwasannya variabel brand ambassador berdampak secara signifikan pada variabel minat beli. Pengaruh tersebut terlihat melalui indikator visibilitas, kredibilitas, daya tarik, dan kekuatan yang dapat mendorong perhatian, ketertarikan, keinginan, hingga kecenderungan untuk membeli. Temuan ini mendukung literatur sebelumnya mengenai efektivitas brand ambassador dalam memengaruhi perilaku konsumen, sekaligus menegaskan pentingnya strategi komunikasi pemasaran berbasis media sosial dalam membentuk persepsi dan keputusan konsumen.
Pengaruh Identitas Merek Scarlett Whitening Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z di Jakarta Koren Kirsten Noron; Yakin Bakhtiar Yakin Bakhtiar
Jurnal Ilmu Komunikasi Widyanita Vol 4 No 1: Juli 2026
Publisher : Universitas Tarakanita

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36914/jikw.v4.i1.301

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana Generasi Z di Jakarta memilih produk Scarlett Whitening berdasarkan identitas mereknya. Untuk penelitian ini, metode survei kuantitatif digunakan; sampelnya terdiri dari 116 orang Generasi Z yang tinggal di Jakarta dan pernah membeli produk Scarlett Whitening. Regresi linier sederhana digunakan untuk menganalisis data. Studi menunjukkan bahwa identitas merek memengaruhi pilihan pembelian secara positif dan signifikan. Dengan koefisien regresi positif sebesar 1,064 dan nilai signifikansi t sebesar 0,000, hasilnya menunjukkan bahwa ini benar. Hasilnya menunjukkan bahwa Generasi Z lebih cenderung membeli produk Scarlett Whitening semakin kuat identitas mereknya. Dengan demikian, hipotesis penelitian dinyatakan diterima. Implikasi teoretis dari penelitian ini menegaskan bahwa identitas merek merupakan salah satu faktor penting dalam memengaruhi keputusan pembelian, khususnya pada industri kecantikan dan skincare. Secara praktis, penelitian ini menunjukkan bahwa perusahaan perlu memperkuat elemen identitas merek seperti desain kemasan, konsistensi logo, kualitas produk, serta komunikasi visual, serta meningkatkan kreativitas promosi melalui media digital dan influencer marketing yang relevan dengan karakter Generasi Z. Penelitian selanjutnya disarankan untuk memperluas wilayah penelitian, menambah variabel lain seperti brand image, brand experience, atau brand love, serta mempertimbangkan metode mixed method untuk memperoleh hasil yang lebih komprehensif.
Analisis Semiotika Komunikasi Nonverbal Dalam Iklan Indomie Soto Koya Nagih dan Pedas Dower Edisi Tahun 2025 Fatihah Helga Gantari; Yakin Bakhtiar Siregar
Jurnal Ilmu Komunikasi Widyanita Vol 4 No 1: Juli 2026
Publisher : Universitas Tarakanita

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36914/jikw.v4.i1.305

Abstract

Indomie merupakan merek mie instan nomor satu di Indonesiayang selalu melakukan inovasi produk agar tetap unggul dalam persaingan pasar, salah satunya melalui peluncuran varian Soto Koya Nagih dan Pedas Dower. Iklan varian ini menjadi unik karena menggunakan istilah bahasa gaul (slang) dan visualisasi efek pedas yang menarik perhatian masyarakat. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi nonverbal yang digunakan Indomie dalam iklan tersebut untuk membangun citra merek dan menarik minat konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan analisis semiotika Roland Barthes yang membedah tanda melalui tiga tahap, yaitu denotasi, konotasi, dan mitos. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Indomie berhasil mengubah gambaran fisik yang biasanya dianggap "menyiksa" seperti bibir dower dan keringat menjadi sebuah simbol kepuasan kuliner yang keren dan modern. Melalui tanda-tanda visual dan istilah bahasa gaul tersebut, terbentuk sebuah mitos bahwa mengonsumsi mi pedas ekstrem adalah bagian dari gaya hidup anak muda yang trendi. Kesimpulannya, strategi komunikasi nonverbal dalam iklan Indomie ini sangat efektif dalam membentuk persepsi positif konsumen dan memperkuat citra Indomie sebagai merek yang inovatif dan selalu mengikuti perkembangan zaman.
Pengaruh Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Nasabah Bank Mandiri Nabila Rosdiana; Yakin Bakhtiar Siregar
Jurnal Ilmu Komunikasi Widyanita Vol 4 No 1: Juli 2026
Publisher : Universitas Tarakanita

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36914/jikw.v4.i1.309

Abstract

Perkembangan strategi pemasaran digital menjadikan perusahaan berupaya membangun hubungan yang lebih dekat dengan konsumen melalui pendekatan yang lebih relevan. Salah satu strategi yang populer digunakan adalah pemanfaatan figur publik atau brand ambassador yang dinilai efektif dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian nasabah Bank Mandiri KCP Sudirman Plaza Jakarta. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan regresi linier sederhana terhadap 109 responden. Hasil analisis menunjukkan bahwa brand ambassador memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 dan t hitung sebesar 8,942. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,428 menunjukkan bahwa 42,8% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh brand ambassador, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Analisis deskriptif juga menunjukkan bahwa persepsi responden terhadap brand ambassador sangat tinggi, didukung oleh nilai TCR di atas 80%. Temuan ini mendukung teori AIDA, di mana brand ambassador efektif dalam menarik perhatian, membangun minat, menciptakan keinginan, dan mendorong tindakan pembelian.
Analisis Pengaruh Ulasan Konsumen Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Aplikasi Shopee Yanti Nurmala hayati; Yakin Bakhtiar Siregar
Jurnal Ilmu Komunikasi Widyanita Vol 4 No 1: Juli 2026
Publisher : Universitas Tarakanita

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36914/jikw.v4.i1.310

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis pengaruh ulasan konsumen terhadap loyalitas pelanggan pada platform Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian deskriptif kuantitatif dengan bentuk penelitian survey. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh melalui kuesioner serta data skunder berupa dokumen, laporan, arsip, maupun literatur yang relevan untuk mendukung dan memperkuat temuan penelitian. Sampel pada penelitian ini yaitu sebanyak 96 responden yang merupakan pelanggan platform Shopee dengan pendekatan probability sampling. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan terhadap 96 responden, dapat disimpulkan bahwa ulasan konsumen memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap loyalitas pelanggan pada aplikasi Shopee. Hal ini dibuktikan melalui hasil uji t dengan nilai t hitung sebesar 8.012 dan signifikansi 0.000, yang menunjukkan bahwa ulasan konsumen secara nyata memengaruhi tingkat loyalitas pengguna. Melalui hasil ini, dapat berimplikasi bagi perusahaan agar terus meningkatkan kualitas ulasan dengan memastikan sistem penyaringan ulasan palsu berjalan efektif, serta memberikan ruang bagi konsumen untuk memberikan ulasan yang lebih detail dan informatif, termasuk foto atau video.
Co-Authors Andryna Zahra Faraditha Anna Sonia Anna Sonia Bertha Reni Pudji Mawarti Elsa Anjellika Simanjuntak Emerentiana Ivana Retnoningsih Fatihah Helga Gantari Kartini Ismono Koren Kirsten Noron Linda Lin- Chin Lin Maria Arum Pratiwi Mawarti, Bertha Reni Pudji Nabila Rosdiana Natalia Merry Hendrawatie Oetomo, R. Koesmaryanto Petrus Dwi Ananto Pamungkas R. Koesmaryanto Oetomo Rs. Kurni Setyawati Rs. Kurni Setyawati Scholastica Regina Putri Melanie Yanti Nurmala hayati Yoseph Hendrik Maturbongs