Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen
Arisman Arisman
Politeknik Negeri Medan
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pemasaran Berkelanjutan di Era Konsumen Sadar Lingkungan: Pengaruh Green Marketing dan Green Brand Trust terhadap Minat Beli Produk Berkelanjutan Delta Lexi Arbawa; Setiawan Mandala Putra; Rommy Mochamad Ramdhani; Arisman Arisman; Reno Firman Anriza Hirianto
PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen Vol. 3 No. 4 (2026): In Progress
Publisher : Teewan Journal Solutions

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62710/zqnpcg23

Abstract

Pemasaran berkelanjutan menjadi strategi penting bagi perusahaan retail seiring meningkatnya kesadaran konsumen terhadap isu lingkungan. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh green marketing dan green brand trust terhadap minat beli produk berkelanjutan di Jakarta Utara. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert 1–5 kepada 64 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS, disertai pengujian validitas, reliabilitas, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Green marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dengan koefisien regresi -0,160 dan signifikansi 0,312. Sebaliknya, green brand trust menunjukkan pengaruh negatif dan signifikan, dengan koefisien regresi -0,174 dan signifikansi 0,015. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dengan nilai F sebesar 5,242 dan signifikansi 0,008. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,147 menunjukkan kemampuan penjelasan model sebesar 14,7%. Temuan ini menunjukkan bahwa hubungan pemasaran hijau dan kepercayaan merek dengan minat beli perlu dievaluasi secara kontekstual. Perusahaan retail perlu memperkuat transparansi klaim lingkungan, sedangkan penelitian selanjutnya disarankan menguji faktor tambahan yang memengaruhi minat beli.
Co-Authors Delta Lexi Arbawa Reno Firman Anriza Hirianto Rommy Mochamad Ramdhani Setiawan Mandala Putra