Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
2.255
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Sosioteknologi JADECS (Journal of Art, Design, Art Education and Culture Studies) Gelar : Jurnal Seni Budaya Demandia : Jurnal Desain Komunikasi Visual, Manajemen Desain, dan Periklanan Practice of Fashion and Textile Education Journal Amarasi : Jurnal Desain Komunikasi Visual Scriptura: Jurnal Ilmiah Komunikasi Jurnal Desain Komunikasi Visual Nirmana Serat Rupa: Journal of Design
Yusuf, Vanessa
Universitas Kristen Petra
Arts Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Engineering Environmental Science Languange, Linguistic, Communication & Media Physics Social Sciences Other

Published : 12 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 12 Documents
Search

 1   2 
Analisis Brand Activation Pameran Hompimpa Alaium Gambreng terhadap Brand Awareness Klub Merby Setianto, Michelle Leonita; Yusuf, Vanessa
AMARASI: JURNAL DESAIN KOMUNIKASI VISUAL Vol 6 No 1 (2025): Amarasi: Jurnal Desain Komunikasi Visual
Publisher : Program Studi Desain Komunikasi Visual

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59997/amarasi.v6i1.4588

Abstract

Klub Merby merupakan tempat kursus, belanja, serta tempat budaya di Semarang. Pameran Hompimpa Alaium Gambreng sendiri merupakan pameran yang diadakan oleh Klub Merby pada 2 September 2024 hingga 2 Oktober 20024. Karya-karya yang dipamerkan merupakan karya dari seniman lokal dan masyarakat yang mengikuti pelatihan dengan barang-barang yang didaur ulang. Penyelenggaraan pameran menjadi bentuk promosi dari Klub Merby dan masuk ke dalam kategori media promosi brand activation. Dimana brand activation merupakan media promosi yang memberikan pengalaman bagi target audience mengenai brand yakni Klub Merby. Pengalaman yang diberikan dapat mengenalkan brand Klub Merby dan membangun brand awareness-nya. Interpretasi brand awareness yang ditimbulkan oleh dari pengalaman brand activation Pameran Hompimpa Alaium Gambreng dapat merubah pandangan target audience terhadap Klub Merby yang sering terlihat akan aktivitasnya dalam melestarikan budaya Semarang.  Tujuan dari analisis ini adalah untuk mempelajari lebih lanjut brand activation Hompimpa Alaium Gambreng terhadap brand awareness dari brand Klub Merby. Metode yang digunakan dalam analisis ini adalah metode penelitian kualitatif, yaitu penelitian dengan data dari hasil observasi, wawancara, serta teori-teori untuk memperkuat kesimpulan dari penelitian. Berdasarkan data penelitian yang ditemukan, Pameran Hompimpa Alaium Gambreng membangun kepercayaan target audience terhadap jasa kursus dan aktivitas dari Klub Merby. Apresiasi mengenai seni dan budaya dalam berbagai bentuk menjadikan Klub Merby sebagai tempat yang nyaman untuk berkarya terutama bagi anak-anak untuk meningkatkan kreativitas.
Strategi Brand Activation Philips Lighting: Menciptakan Pengalaman Berkesan di Pesta Warga Pandowo, Devi Cristina; Yusuf, Vanessa; Malkisedek, Mendy Hosana
Scriptura Vol. 15 No. 2 (2025): DECEMBER 2025 (In Press)
Publisher : Institute of Research and Community Outreach - Petra Christian University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.9744/scriptura.15.2.%p

Abstract

Lampu telah mengalami evolusi fundamental, beralih dari teknologi pijar konvensional ke teknologi LED yang inovatif dan efisien energi. Lonjakan kebutuhan akan pencahayaan modern seiring dengan meningkatnya konsumsi listrik memunculkan urgensi bagi produsen seperti Philips Lighting untuk tidak hanya berinovasi, tetapi juga aktif mengkomunikasikan keunggulan produk hemat energi mereka. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi aktivasi merek yang dilakukan oleh Philips Lighting melalui acara komunitas Pesta Warga dan dampaknya terhadap peningkatan kesadaran merek. Metode yang digunakan adalah analisis kualitatif deskriptif, mengandalkan data dari observasi partisipatif, wawancara mendalam, dan studi dokumentasi. Kerangka teoritis utama yang diterapkan dalam penelitian ini adalah komunikasi pemasaran terpadu dan elemen-elemennya yang disinergikan dengan Event Marketing. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Philips Lighting berhasil menerapkan strategi aktivasi merek yang komprehensif, ditandai dengan koordinasi sinergis dari elemen-elemen IMC. Implementasi aktivasi ini berfokus pada penciptaan pengalaman interaktif dan edukatif (Direct Marketing Activation) melalui booth yang mensimulasikan penggunaan produk di rumah, serta didukung oleh promosi penjualan dan pemanfaatan Key Opinion Leader (KOL) di media sosial (Public Relations dan Digital Marketing). Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi event marketing Philips yang terintegrasi penuh dalam IMC mampu menciptakan brand experience yang berkesan bagi target audience, sehingga pada akhirnya secara signifikan meningkatkan brand awareness dan diferensiasi Philips di segmen pasar keluarga muda.
Co-Authors Budiono, Timothy Aldorino Chelsea, Fiorella Cindy muljosumarto Dianing Ratri Elisabeth Christine Yuwono Elisabeth Christine Yuwono Elisabeth Christine Yuwono Ellen Violetta Hafiz Aziz Ahmad Jacqueline Kezia Christjahja Jessefan Isaiah Wihewuren Juliana Laurensia Lemong Kyna, Zefanya Lemong, Juliana Laurensia Malkisedek, Mendy Hosana Malkisedek, Mendy Hosana Pandowo, Devi Cristina Setianto, Michelle Leonita Sudargo, Ellysa Evellyne Tanaka, Hanny Danawati Violetta, Ellen Wihewuren, Jessefan Isaiah Wirawati, Gresiana Gede