Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
1.836
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Industri (EBI) Semar : Jurnal Sosial dan Pengabdian Masyarakat Jurnal Witana
Nurhajijah, Sitta
Unknown Affiliation
Humanities Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Environmental Science Social Sciences Other

Published : 11 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 11 Documents
Search

 1   2 
PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SCARLETT WHITENING Utami, Vira Famela; Nurhajijah, Sitta; Wulandari, Oryz Agnu Dian
Jurnal EBI Vol 7, No 2 (2025): Jurnal Ekonomi Bisnis dan Industri
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.52061/ebi.v7i2.434

Abstract

Produk perawatan kulit saat ini banyak dicari, sehingga permintaan akan produk perawatan kulit meningkat. Perusahaan produk perawatan kulit sedang berlomba-lomba membangun citra merek dan menggunakan selebriti sebagai komunikator pemasarannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening. Sampel penelitian ini diperoleh menggunakan tenik purposive sampling pada pelajar dan mahasiswa universitas yang berada pada wilayah Kota Cirebon dengan jumlah 110. Pengumpulan data menggunakan kuesioner google form. Penelitian ini menggunakan analisis kuantitatif dengan uji validitas, reliabilitas, analisis regresi linier berganda, uji t, uji f, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan celebrity endorser dan brand image secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Presentase pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian sebesar 44,1% dan 55,9% dipengaruhi variabel independen lainnya yang tidak ada dalam penelitian.
Co-Authors Amroni, Amroni Christian, Nathanael Clarissa, Felita Fariza, Muthia Fauziah, Devy Nadya Fazria Mustofa, Siti Nurhaliza gito, renard sebastian anggito s Gunawan, Jessica Febriana Hidayat, Ilham ISHAK Khaerunisa, Rizka Laily Purnamasari, Dewi Lena Magdalena, Lena Lubis, Dokmen Nurbaeti, Allifah Nurulhuda Hidayah W, Widhia Pranata, Sudadi Puspita, Adelia Rifqi Khosyi, Muhammad Siregar, Andi Rahmat Dominggus umar, Resky Utami, Vira Famela Wiwiek Nurkomala Dewi Wulandari, Oryz Agnu Dian