Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
1.452
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Agrotekma: Jurnal Agroteknologi dan Ilmu Pertanian Journal Automation Computer Information System (JACIS) International Journal of Law, Environment, and Natural Resources SENTRI: Jurnal Riset Ilmiah eProceedings of Engineering An Nuqud: Journal of Islamic Economics Permata : Jurnal Pendidikan Agama Islam
Haikal, Muhammad Fikri
Unknown Affiliation
Religion Aerospace Engineering Agriculture, Biological Sciences & Forestry Humanities Computer Science & IT Control & Systems Engineering Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Energy Engineering Environmental Science Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences

Published : 7 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : eProceedings of Engineering

 1 
Perancangan Perbaikan Positioning Maysa Fashion Berdasarkan Perceptual Mapping Menggunakan Metode Multidimensional Scaling Dan Swot Analysis Haikal, Muhammad Fikri; Wulandari, Sari; Suhendra, Agus Achmad
eProceedings of Engineering Vol. 11 No. 3 (2024): Juni 2024
Publisher : eProceedings of Engineering

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Maysa Fashion merupakan salah satu brand busanamuslim di Indonesia yang telah berdiri sejak tahun 2013. Merekini berfokus pada bidang penjualan busana syar’i modern danberlokasi di Pusat Mode Tanah Abang, Jakarta Pusat, Indonesia.Data penjualan pada tahun 2021 menunjukkan bahwa MaysaFashion cenderung tidak mencapai target penjualan yang telahditetapkan. Hal ini disebabkan oleh beberapa faktor, antara laintingkat heart share yang rendah, program komunikasi pemasaranyang kurang optimal, serta keterbatasan media penjualan.Penelitian ini dilakukan dengan cara observasi untuk mengetahuialternatif solusi terkait dengan aspek product, place, promotion,dan branding dengan tujuan untuk merancang strategipositioning yang kuat dan membantu Maysa Fashion bersaingdengan kompetitor. Penelitian ini menggunakan pendekatanperceptual mapping, yang bertujuan untuk menggali penilaiankonsumen terhadap Maysa Fashion serta memahami bagaimanabrand ini diposisikan dalam pikiran konsumen dibandingkandengan brand pesaing serupa. Metode multidimensional scaling(MDS) dan analisis SWOT akan digunakan untuk memperolehinformasi yang lebih komprehensif tentang bagaimana brandproduk Maysa Fashion dinilai oleh konsumen dalamperbandingan dengan brand pesaing lainnya. Hasil daripenelitian ini adalah pemetaan tujuh brand busana muslimdengan sepuluh atribut. Hasil perceptual map menggambarkankompetitor Maysa Fashion dan atribut yang menjadi dasarstrategi perbaikan positioning brand Masya Fashion. Kata kunci— Positioning, Multidimensional Scaling,Perceptual Mapping, SWOT Analysis, Maysa Fashion
Co-Authors Agus Achmad Suhendra Ainul Yaqin Alfiando, Johantan AR, Muhammad Bayu Rahmani Atqia, Wirani Hidayanti, Fahrina Ifrani, Ifrani Lailiyah, Wiharyanti Nur Mandriyani, Sulvy Putri, Dwi Andina Saputra, M. Rizeki Yuda Sari Wulandari Syahrial Shaddiq Wahyuningtyas, Nanda Tri