Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
2.042
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Indonesian Journal of Business and Entrepreneurship (IJBE) Binus Business Review Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Jurnal Perilaku dan Strategi Bisnis Interdisciplinary Social Studies Return : Study of Management, Economic and Bussines Jurnal Pendidikan Indonesia (Japendi) Fokus Bisnis: Media Pengkajian Manajemen dan Akuntansi Jurnal Penelitian Transportasi Darat
Atik Aprianingsih
Institut Teknologi Bandung
Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Public Health Social Sciences Transportation Other

Published : 11 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 11 Documents
Search

 1   2 
STRATEGI PEMASARAN YANG DIUSULKAN UNTUK PT KASPEA CAHAYA UTAMA Nisrina Dwianti; Atik Aprianingsih
Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Vol. 9 No. 1 (2026): COSTING : Journal of Economic, Bussines and Accounting
Publisher : Institut Penelitian Matematika, Komputer, Keperawatan, Pendidikan dan Ekonomi (IPM2KPE)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31539/zsstks20

Abstract

Permintaan akan bahan bangunan meningkat dan menyebabkan para pelaku industri bersaing ketat untuk mengembangkan bisnis mereka. Kaspea Bangunan adalah salah satu pemain di toko ritel bahan bangunan yang menghadapi persaingan ketat ini. Saat ini, penjualan Kaspea Bangunan menurun dan tidak mencapai target penjualan perusahaan. Berdasarkan analisis 5 Why, Kaspea Bangunan belum mengoptimalkan pemasaran digitalnya, dan hal ini diidentifikasi sebagai akar penyebab penurunan penjualan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengeksplorasi perilaku pelanggan, dan preferensi pembelian mereka di industri ritel bahan bangunan yang bertujuan untuk mendapatkan pemahaman yang lebih dalam tentang faktor-faktor apa yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen di Kaspea Bangunan. Penelitian ini menunjukkan bagaimana keputusan pembelian dipengaruhi oleh bauran pemasaran (4P), yaitu produk, harga, tempat, dan promosi. Bauran promosi yang terdiri dari periklanan, hubungan masyarakat, penjualan pribadi, pemasaran langsung dan digital, serta promosi penjualan juga memainkan peran penting karena konsumen merespons strategi bauran promosi ini. Analisis internal dan analisis eksternal dilakukan dan digunakan dalam penelitian ini untuk menghasilkan strategi alternatif dan akhirnya menemukan strategi yang tepat untuk Kaspea Bangunan. Hasil penelitian ini menyarankan Kaspea Bangunan untuk meningkatkan dan memfokuskan strategi pemasaran digital guna mengikuti perubahan perilaku konsumen dan meningkatkan kesadaran merek.
Co-Authors Albert Gianta Margono Arga Bima Asmara Khairani Ferandi Eka Yarsi Hadiansyah, Laksmi Saraswati Inggi Qariba Ira Fachira Kresno Budi Wicaksono Mahardhika Dwi Ananta Sofyan Mohamad Toha Mustika Sufiati Purwanegara Muthya Islamiaty Nadila Estelita Putri G Nisrina Dwianti Reza Ashari Nasution Sabina Siara Stella Olivia Rawis Teresia Debby Teresia Debby Widyoretno Adiani