Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
1.203
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ecodemica : Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis Widya Cipta : Jurnal Sekretari dan Manajemen Cakrawala : Jurnal Humaniora Bina Sarana Informatika Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) RJABM (Research Journal of Accounting and Business Management) IKRA-ITH EKONOMIKA JURNAL PEMASARAN KOMPETITIF Jurnal Administrasi Bisnis (J-Adbis) Indo-Fintech Intellectuals: Journal of Economics and Business
Wiwik Widiyanti
Universitas Bina Sarana Informatika
Arts Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 11 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 11 Documents
Search

 1   2 
Pengaruh Promosi Penjualan dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Merchandise K-pop Melalui E-commerce Alda Dwi Alvina; Wiwik Widiyanti; Isnurrini Hidayat Susilowati; Ratnawaty Marginingsih
IKRAITH-EKONOMIKA Vol. 8 No. 3 (2025): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 8 No 3 November 2025
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Fenomena Korean Wave telah meningkatkan permintaan terhadap merchandise K-pop, terutama melalui platform e-commerce. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi penjualan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian merchandise K-pop pada penggemar SM Entertainment di wilayah Jabodetabek. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 125 responden, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 28,7%, sedangkan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan dengan kontribusi sebesar 35,7%. Secara simultan, promosi penjualan dan kualitas produk memberikan pengaruh positif signifikan dengan koefisien determinasi (R²) sebesar 64,4%, sedangkan sisanya sebesar 35,6% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menegaskan bahwa kualitas produk merupakan faktor dominan dalam mendorong konsumen melakukan pembelian, namun promosi penjualan tetap penting untuk memperkuat daya tarik konsumen. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pelaku industri e-commerce dan pemasar merchandise K-pop untuk merancang strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran dan sesuai dengan preferensi konsumen digital saat ini.
Co-Authors Akhmad Fauzan Des Putra Alda Dwi Alvina Heni Nurmawati Iman Wahyudi Isnurrini Hidayat Susilowati Julia Retnowulan Nurul Alfiah Ratnawaty Marginingsih