Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
1.77
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Kawistara : Jurnal Ilmiah Sosial dan Humaniora Khasanah Ilmu - Jurnal Pariwisata Dan Budaya Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Bisnis Performance : Jurnal Bisnis dan Akuntansi eCo-Fin Economic Reviews Journal Benefit : Journal of Bussiness, Economics, and Finance Journal of Innovative and Creativity Jurnal Kawistara
Ni Kadek Winda Yanti
Universitas Pendidikan Nasional
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Social Sciences Other

Published : 11 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 11 Documents
Search

 1   2 
Meningkatkan Purchase Intention melalui Storytelling Marketing dengan Brand Image sebagai Mediasi: HMNS X Maliq & D’Essentials Ni Komang Widya Asti Mayang Sari; I Gusti Ayu Tirtayani; Komang Widhya Sedana Putra; Ni Kadek Winda Yanti
eCo-Fin Vol. 7 No. 3 (2025): eCo-Fin
Publisher : Komunitas Dosen Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32877/ef.v7i3.3175

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji kontribusi storytelling marketing pada purchase intention, kontribusi storytelling marketing pada brand image, kontribusi brand image pada purchase intention dan kontribusi storytelling marketing pada purchase intention melalui brand image. Lokasi penelitian ini di Provinsi Bali. Sampel yang digunakan sebanyak 150. Adapun teknik pengumpulan data yang digunakan menggunakan kuesioner teknik analisis yang dipergunakan dalam penelitian ini menggunakan metode uji mediasi dengan analisis Smart PLS. Storytelling marketing terbukti mampu memberikan kontribusi positif dan signifikan pada brand image, brand image terbukti mampu memberikan kontribusi positif dan signifikan pada purchase intention, storytelling marketing terbukti mampu memberikan kontribusi positif dan signifikan pada purchase intention dan brand image terbukti mampu memberikan kontribusi mediasi secara parsial pada hubungan storytelling marketing pada purchase intention. Saran yang dapat diberiken oleh peneliti adalah HMNS diharapkan mengganti alur cerita agar lebih mampu dalam membangkitkan emosi penonton, membuat inovasi baru pada produk kolaborasi dengan Maliq & D’Essentials, supaya memiliki budaya yang khas, membuat alur cerita yang lebih menarik dan cerita yang berkelanjutan, serta membuat produk kolaborasi yang mampu menggambarkan Maliq & D’Essentials.
Co-Authors Ayu Lestari, Ni Kadek Djoko Wijono I Gusti Ayu Tirtayani Komang Tri Angga Kusuma Wardani Komang Widhya Sedana Putra P M Zacky Faluti Ni Kadek Inten Diana Sari Ni Komang Widya Asti Mayang Sari Ni Made Dhian Rani Yulianti Rahmad Ramadan Ranya Mahaputri Hartono Silvia Ramadani Suardika, I Wayan Suryani, Putu Sri Yulia Arisnani Widyaningsih