Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
1.784
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal e-Komunikasi
Astri Yogatama
Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Petra
Languange, Linguistic, Communication & Media

Published : 13 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 13 Documents
Search

 1   2 
Efektivitas Penggunaan TWICE Sebagai Celebrity Endorser Dalam Iklan Scarlett #RevealYourBeauty Pada Penonton Iklan Scarlett Whitening Di YouTube Joya Exelcia Sandjaja; Astri Yogatama; Agusly Irawan Aritonang
Jurnal e-Komunikasi Vol 10, No 2 (2022): VOL 10, NO 2 SEPTEMBER 2022
Publisher : Jurnal e-Komunikasi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penggunaan celebrity endorser menjadi salah satu elemen penting dalam iklan, hal ini karena perannya yang penting untuk menarik perhatian konsumen dalam mengambil tindakan pembelian atau penggunaan produk. Efektivitas celebrity endorser dapat dilihat dengan menggunakan indikator TEARS yaitu trustworthiness, expertise, attractiveness, respect dan similarity. Dalam penelitian ini, teori dasar yang digunakan adalah teori mengenai celebrity endorser dan hubungannya dengan indikator TEARS. Responden dalam penelitian ini sebanyak 400 orang. Berdasarkan hasil analisis yang disimpulkan bahwa penggunaan TWICE sebagai celebrity endorser dalam Iklan Scarlett #RevealYourBeauty pada penonton iklan Scarlett Whitening di YouTube adalah efektif. Faktor paling tinggi yang dapat menarik perhatian konsumen adalah indikator attractiveness atau daya tarik dari TWICE dan indikator trustworthiness menjadi indikator terendah dalam penelitian ini. Ditemukan data menarik yang mana responden laki-laki terlihat lebih unggul persentasenya di semua indikator TEARS dibandingkan responden perempuan. Responden laki-laki cenderung melihat kecantikan dari setiap anggota TWICE, sedangkan responden perempuan cenderung memperhatikan produk yang diiklankan karena tertarik untuk menggunakannya. Hal ini yang membuat mean dari indikator TEARS responden laki-laki lebih unggul daripada mean dari indikator TEARS responden perempuan.
Analisis Isi Brand Personality Media Sosial Boy Group K-pop TOMORROW X TOGETHER (TXT) Fiona Evangeline Onggodjojo; Fanny Lesmana; Astri Yogatama
Jurnal e-Komunikasi Vol 10, No 2 (2022): VOL 10, NO 2 SEPTEMBER 2022
Publisher : Jurnal e-Komunikasi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui brand personality apa yang disampaikan oleh boy group K-pop TOMORROW X TOGETHER (TXT) pada empat media sosial yang mereka gunakan, yaitu Instagram (@txt_bighit), Twitter (@TXT_members dan @TXT_bighit), TikTok (@txt.bighitent), dan Weverse (“TXT”). Total sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 417 unggahan (posts). Peneliti memakai metode analisis isi kuantitatif untuk mencari tahu seperti apa brand personality yang disampaikan dalam pesan-pesan TXT di keempat media sosial yang mereka gunakan. Hasil penelitian memperlihatkan TXT sebagai merek yang menyampaikan pesan-pesan dengan brand personality dynamic, aggressive, dan simple di Instagram; brand personality active dan simple di Twitter @TXT_members; brand personality active di Twitter @TXT_bighit; brand personality dynamic dan aggressive di TikTok, dan brand personality active di Weverse. Selain itu, peneliti menemukan brand personality keempat media sosial ini cocok digunakan untuk menarik perhatian dan berkomunikasi dengan target audience dari kalangan Gen Z kecuali brand personality aggressive di media sosial Instagram yang lebih cocok untuk millennials.
Efektivitas Pesan Kampanye Dog Meat Free Indonesia pada Followers Akun Instagram @davinaveronica Elizabeth Medwinita Danielle; Astri Yogatama; Lady Joanne Tjahyana
Jurnal e-Komunikasi Vol 10, No 2 (2022): VOL 10, NO 2 SEPTEMBER 2022
Publisher : Jurnal e-Komunikasi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui efektivitas pesan kampanye Dog Meat Free Indonesia pada followers akun Instagram @davinaveronica. Kampanye Dog Meat Free Indonesia bertujuan untuk meningkatkan kesadaran serta mempersuasi masyarakat Indonesia untuk menghentikan perdagangan dan konsumsi daging anjing. Kampanye ini menyatakan bahwa konsumsi daging anjing meningkatkan penyebaran virus rabies. Selain itu, kampanye ini mengangkat suatu cara pandang yang lain pada audiensnya bahwa anjing merupakan sahabat manusia bukan hewan untuk dikonsumsi. Davina Veronica merupakan seorang aktivis lingkungan dan hewan yang aktif menyebarkan kampanye dog meat free Indonesia melalui akun Instagramnya yaitu @davinaveronica. Elemen-elemen untuk mengukur pesan kampanye adalah isi pesan dan struktur pesan. Penelitian ini menggunakan teori efektivitas komunikasi dengan tiga indikator yaitu kognitif, afektif, dan konatif dan merupakan jenis penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan dengan mendistribusikan survei online kepada 100 responden menggunakan teknik non-probability sampling. Hasil penelitian menunjukan efektivitas pesan kampanye Dog Meat Free Indonesia pada followers akun Instagram @davinaveroniva dikategorikan efektif.
Co-Authors Agusly Irawan Aritonang Angelique Diamannov Widodo Chory Angela Wijayanti Daniel Budiana Daniel Sefrandov Derby Valensia Elizabeth Medwinita Danielle Fanny Lesmana Felicia Goenawan Fiona Evangeline Onggodjojo Gatut Priyowidodo Gwyneth Audrey Sutikno Inri Inggrit Indrayani Inri Inggrit Indrayani Jandy Luik Jessica Gunarta Joya Exelcia Sandjaja Lady Joanne Tjahyana Magdeline Priscilia Purwanto Priscilia Trisyanti Halim Regina Sydney Rosalind Vincentius Jason Antaufhan Zerrin Zerona Indradewi