Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.562
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Psikologi dan Konseling West Science Jurnal Bisnis dan Manajemen West Science West Science Islamic Studies
Yana Priyana
Eastasouth Institute
Religion Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Health Professions Neuroscience Public Health

Published : 3 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Jurnal Bisnis dan Manajemen West Science

 1 
Pengaruh Diversifikasi Produk, Promosi Penjualan, dan Reputasi Merek Terhadap Minat Beli Konsumen pada Industri Makanan dan Minuman di Bandung Yana Priyana; Sarwo Eddy Wibowo; Dasa Rahardjo Soesanto; Evaf Maulina
Jurnal Bisnis dan Manajemen West Science Vol 3 No 02 (2024): Jurnal Bisnis dan Manajemen West Science
Publisher : Westscience Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.58812/jbmws.v3i02.1150

Abstract

Penelitian ini menyelidiki pengaruh diversifikasi produk, promosi penjualan, dan reputasi merek terhadap niat beli konsumen dalam industri makanan dan minuman di Bandung, Indonesia. Sampel sebanyak 130 konsumen disurvei dengan menggunakan kuesioner terstruktur, dan analisis data dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling dengan Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan hubungan positif yang signifikan antara diversifikasi produk, promosi penjualan, reputasi merek, dan niat beli konsumen. Diversifikasi produk, promosi penjualan, dan reputasi merek secara bersama-sama menjelaskan 76,3% dari varians niat beli konsumen. Analisis mediasi lebih lanjut mengungkapkan bahwa promosi penjualan dan reputasi merek memediasi sebagian hubungan antara diversifikasi produk dan niat beli konsumen. Temuan ini menggarisbawahi pentingnya inisiatif pemasaran strategis dalam membentuk perilaku konsumen dan mendorong keputusan pembelian dalam industri makanan dan minuman di Bandung.
Co-Authors Ali Imron Dasa Rahardjo Soesanto Evaf Maulina Indra Tjahyadi Muhammad Rusdi Muhammadong Sarwo Eddy Wibowo Septin Maisharah K Syatria Adymas Pranajaya