Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
1.037
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Performance Amalee: Indonesian Journal of Community Research & Engagement INDOGENIUS Acitya Wisesa: Journal of Multidisciplinary Research House of Management and Business Journal
Mahardhika, Rosliana
Unknown Affiliation
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Humanities Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Nursing Physics Public Health Social Sciences Other

Published : 5 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Performance

 1 
A Digital Marketing : Pengaruh Konten iklan Terhadap Minat Beli Konsumen dimoderasikan oleh gender Anggoro, Wisanggeni Bagus; Fatkhurrokhman, Tiyan; Mahardhika, Rosliana; Hafiduddin, Muhammad; Nugraha, Keyzha Lungguh Arta; Azizah, Ngafifatun Nurul
Performance: Jurnal Personalia, Financial, Operasional, Marketing dan Sistem Informasi Vol 33 No 1 (2025): Performance
Publisher : Faculty of Economics and Business Universitas Jenderal Soedirman

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32424/1.jp.2025.33.1.15420

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh konten iklan digital terhadap minat beli konsumen, dengan gender sebagai variabel moderasi. Data dikumpulkan melalui survei terhadap 163 responden yang telah berinteraksi dengan iklan digital dalam tiga bulan terakhir. Teknik analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan perangkat lunak AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten iklan memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap minat beli konsumen. Selain itu, gender terbukti berperan sebagai variabel moderasi, di mana konsumen perempuan cenderung lebih responsif terhadap iklan berbasis emosional, sementara konsumen laki-laki lebih merespons pendekatan yang bersifat rasional. Temuan ini memberikan wawasan penting bagi pemasar digital dalam mengoptimalkan strategi periklanan berbasis personalisasi guna meningkatkan keterlibatan dan konversi pembelian. Penelitian ini juga menyoroti pentingnya mempertimbangkan faktor demografis, khususnya gender, dalam perencanaan strategi pemasaran digital yang lebih efektif.
Co-Authors Anggoro, Wisanggeni Bagus Azizah, Ngafifatun Nurul Elsye Maria Rosa Fatkhurrokhman, Tiyan Hafiduddin, Muhammad Nova ari Pangesti Nugraha, Keyzha Lungguh Arta Sumarwanto, Edi