Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.817
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Sinergitas PkM & CSR West Science Journal Economic and Entrepreneurship
Ishak, Riani
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Public Health Social Sciences

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Integration of Digital Marketing and Entrepreneurship in Building a Competitive Local Brand Ishak, Riani; Widyaningsih, Heni; Mansyur, Sulaiman; Samuddin, Syurwana Farwita; Setiawan, Alexander
West Science Journal Economic and Entrepreneurship Vol. 3 No. 02 (2025): West Science Journal Economic and Entrepreneurship
Publisher : Westscience Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.58812/wsjee.v3i02.1907

Abstract

This study explores the integration of Digital Marketing and Entrepreneurship in building competitive local brands within Indonesia's creative economy. Using a quantitative approach, data was collected from 110 respondents using a Likert scale survey, and analyzed through SPSS version 25. The research aimed to investigate how digital marketing strategies and entrepreneurial behavior contribute to brand competitiveness in the context of small and medium enterprises (SMEs). The results showed that both Digital Marketing and Entrepreneurship have a significant positive effect on Brand Competitiveness, with Digital Marketing having a slightly stronger impact. The model accounted for 65.9% of the variance in brand competitiveness, emphasizing the importance of leveraging digital tools alongside entrepreneurial strategies. The study highlights that integrating digital marketing with entrepreneurial innovation is key to strengthening local brands and enhancing their competitive advantage in Indonesia's rapidly growing creative economy.
INTEGRASI KEARIFAN LOKAL DAN TRANSFORMASI DIGITAL SEBAGAI STRATEGI BERKELANJUTAN DALAM PENGEMBANGAN DESA WISATA CIMANDE Ishak, Riani; Skawanti, Julia Ratnawulan; Soeswoyo, Dina Mayasari
Jurnal Sinergitas PKM & CSR Vol. 9 No. 1 (2025): APRIL
Publisher : Universitas Pelita Harapan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Desa Cimande merupakan salah satu desa wisata dengan potensi budaya dan sumber daya alam yang kaya, namun menghadapi kendala dalam pengembangan produk wisata dan pemberdayaan masyarakat lokal. Program ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas kelompok sadar wisata (Pokdarwis) dan pelaku UMKM melalui pelatihan kewirausahaan, inovasi produk, pengemasan, pemasaran digital, serta pengurusan sertifikasi usaha. Dengan pendekatan berbasis partisipasi masyarakat, kegiatan ini melibatkan sosialisasi, workshop, dan pendampingan intensif selama 3 bulan. Hasil dari kegiatan pengabdian ini menunjukkan peningkatan dalam pengetahuan dan keterampilan peserta. Produk inovasi berbasis lokal seperti Jelibu (jeli lidah buaya), Kopi Biji Salak dan Kurma Salak berhasil diciptakan dengan pengemasan modern yang menarik. Selain itu, empat produk unggulan Desa Cimande yaitu balapulang, wajit ketan, kue ali dan kembung goyang yang merupakan oleh-oleh Khas Desa Wisata Cimande telah mendapatkan sertifikasi P-IRT. Tentunya dengan P-IRT ini akan memberikan kepercayaan lebih kepada konsumen untuk membeli produk Desa Cimande. Peserta juga berhasil meningkatkan keterampilan pemasaran digital melalui platform e-commerce seperti Tik Tok dan website. Program ini menciptakan dampak berkelanjutan dengan mendukung peningkatan daya saing pariwisata berbasis kearifan lokal, melestarikan budaya, dan mendorong pertumbuhan ekonomi masyarakat. Keberhasilan ini menunjukkan pentingnya kolaborasi antara masyarakat, pemerintah, dan lembaga non-pemerintah dalam mengatasi tantangan pengembangan desa wisata.
Co-Authors Alexander Setiawan Alhadar, Salsabila Dina Mayasari Soeswoyo, Dina Mayasari Heni Widyaningsih, Heni Mansyur, Sulaiman Samuddin, Syurwana Farwita Samuel Skawanti, Julia R. Yuwantiningrum, Sri Endah