Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Community Engagement and Emergence Journal (CEEJ) Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Shandika Arya Yudha Rahman
Universitas Buana Perjuangan Karawang
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Health Professions

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Pengaruh Promosi Dan Viral Marketing (Tiktok) Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Studi Kasus (Produk Hanasui Terhadap Generasi Z) Yeni Yulinar; N. Neni Triana; Shandika Arya Yudha Rahman
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 6 No. 4 (2025): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v6i4.7924

Abstract

Riset ini bermaksud dalam menganalisis dampak promosi dan viral marketing melalui platform TikTok Shop pada keputusan pembelian produk Hanasui di kalangan Generasi Z, dengan minat beli sebagai variabel mediasi. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan metode survei pada sampel yang didapat secara purposive sampling. Data dihimpun dengan kuesioner berskala Likert 1-5 dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS). Temuan riset membukitkan jika promosi mempunyai peran signifikan atas keputusan pembelian, sedangkan pengaruhnya atas minat beli tidak signifikan. Viral marketing memiliki pengaruh signifikan pada minat beli dan mendekati signifikan pada keputusan pembelian. Minat beli sebagai variabel mediasi memiliki kontribusi kecil terhadap keputusan pembelian. Kesimpulannya, viral marketing lebih dominan dalam memengaruhi minat beli dan keputusan pembelian dibandingkan promosi. Implikasi studi ini mencakup pentingnya memprioritaskan strategi viral marketing dengan konten kreatif dan interaktif, meningkatkan relevansi promosi sesuai kebutuhan konsumen, serta mengintegrasikan strategi pemasaran digital dan tradisional untuk hasil yang optimal. Evaluasi kampanye pemasaran perlu dilakukan secara berkelanjutan untuk memastikan efektivitas dalam memengaruhi perilaku konsumen. Kata kunci: Promosi, Viral Marketing, Minat Beli, Keputusan Pembelian
Pengaruh Inovasi Layanan Dan Tarif Sewa Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Rental Playstation (PS) Di Zona Gaming Playstation Karawang Racka Pandu Kusumah; Nandang Nandang; Shandika Arya Yudha Rahman
Community Engagement and Emergence Journal (CEEJ) Vol. 7 No. 4 (2026): Community Engagement & Emergence Journal (CEEJ)
Publisher : Yayasan Riset dan Pengembangan Intelektual

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/ceej.v7i4.10897

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi layanan, dan tarif sewa terhadap keputusan pembelian di Zona Gaming Playstation Karawang. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif verifikatif. Populasi pada penelitian ini berjumlah 8938 orang, dan sampel penelitian ini sebanyak 99 orang responden. Data dalam penelitian ini diperoleh melalui penyebaran kuisioner yang terdiri dari 30 pernyataan yang mewakili seluruh variabel penelitian. Hasil penelitian dapat disimpulkan secara parsial, inovasi layanan berpengaruh dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 terhadap keputusan pembelian. Sedangkan tarif sewa tidak berpengaruh dengan tingkat signifikan 0,229 > 0,05 terhadap keputusan pembelian. Inovasi layanan dan tarif sewa secara simultan berpengaruh sebesar 39,4% terhadap keputusan pembelian dan sisanya sebesar 60,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Oleh karena itu pada penelitian berikutnya peneliti menyarankan untuk menambahkan variabel-variabel lain yang belum diteliti untuk mengetahui lebih lanjut terkait variabel yang dapat berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Zona Gaming Playstation Karawang.
Co-Authors N. Neni Triana Nandang Racka Pandu Kusumah Yeni Yulinar