Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Economics and Digital Business Review
Nugraha, Fadhlal
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Pengunaan Instagram Marketing Terhadap Peningkatan Penjualan UMKM Kuliner di Kota Medan Niel, Ela Diovera; Rizky, M. Chaerul; Habibah, Muti Lulu; Nugraha, Fadhlal
Economics and Digital Business Review Vol. 6 No. 2 (2025): February - July
Publisher : STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/ecotal.v6i2.2758

Abstract

Tujuan riset ini untuk mengetahui sejauh mana Instagram marketing berpengaruh terhadap peningkatan penjualan UMKM kuliner di Kota Medan. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif menggunakan analisis regresi linear sederhana berdasarkan data dari 97 responden. Hasil menunjukkan bahwa Instagram marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,52 mengindikasikan bahwa 52% variasi peningkatan penjualan dapat dijelaskan oleh penggunaan Instagram marketing. Beberapa strategi yang terbukti efektif antara lain adalah frekuensi unggahan konten berkualitas, pemanfaatan fitur interaktif seperti Stories dan Reels, penggunaan hashtag yang relevan, serta interaksi langsung dengan pelanggan. Meskipun demikian, pelaku UMKM masih menghadapi hambatan seperti keterbatasan waktu, pemahaman terhadap fitur, dan kemampuan menganalisis konten. Oleh karena itu, peningkatan literasi digital dan pelatihan berkelanjutan dari pemerintah dan lembaga terkait sangat diperlukan. Secara teoritis, hasil penelitian ini mendukung literatur tentang pemasaran digital dan menunjukkan bahwa Instagram marketing merupakan strategi yang efektif untuk meningkatkan daya saing UMKM di era digital.
Co-Authors Habibah, Muti Lulu M. Chaerul Rizky Niel, Ela Diovera