Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal eProceedings of Art & Design
Sri Maharani Budi Haswati
Unknown Affiliation
Arts Humanities

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
ERANCANGAN ACTIVATION BEAR BRAND “SLEEP LAB: Recharge Your Night, Refresh Your Day” UNTUK MENDORONG BRAND ASSOCIATION DI KOTA BANDUNG Naufal Faris Diya; I Gusti Agung Rangga Lawe; Sri Maharani Budi Haswati
eProceedings of Art & Design Vol. 13 No. 1 (2026): Februari 2026
Publisher : Telkom University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Bear Brand dikenal sebagai susu steril yang selama ini identik dengan pemulihankondisi tubuh saat sakit. Namun, citra tersebut membuat produk ini kurang terasosiasidengan konsumsi rutin dalam konteks gaya hidup sehat, khususnya di kalangan generasiZ. Penelitian ini bertujuan merancang strategi brand activation yang dapat membentukpersepsi baru atau brand association terhadap Bear Brand sebagai bagian dari kebiasaanhidup sehat sehari-hari. Proses penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dankuantitatif melalui penyebaran kuisioner, wawancara dengan pakar branding dan tenagakesehatan, serta analisis SWOT dan model komunikasi AISAS. Temuan menunjukkanbahwa meskipun tingkat kesadaran merek Bear Brand sudah tinggi, mayoritas konsumenmasih memandangnya sebagai produk yang dikonsumsi sesekali. Oleh karena itu,dirancanglah strategi Bear Brand Sleep Lab, yaitu sebuah konsep aktivasi merek yangmenggabungkan pengalaman emosional, edukatif, dan digital untuk menciptakanketerlibatan konsumen yang lebih mendalam. Strategi ini diharapkan mampu membentukasosiasi merek yang lebih relevan dengan gaya hidup sehat dan memperluas persepsikonsumen terhadap Bear Brand.Kata kunci: Brand Activation, Brand Association, Gen Z, Susu
PERANCANGAN IKLAN BRAND COTTONINK “YOUR GO-TO DAILY APPAREL” UNTUK MEMBANGUN BRAND SALIENCE DI KOTA JAKARTA Najwa Tsabita Lubis; I Gusti Agung Rangga Lawe; Sri Maharani Budi Haswati
eProceedings of Art & Design Vol. 13 No. 1 (2026): Februari 2026
Publisher : Telkom University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Fast fashion telah menimbulkan permasalahan, yaitu salah satunya merupakan limbah tekstil, karena haltersebut hadirlah rental fashion yang memiliki tema capsule wardrobe yang merupakan solusi untuk dampak fast fashion. Tema capsule wardrobe mengedepankan fungsi, kualitas, dan berkelanjutan. Perancangan ini bertujuan untuk membuat campaign rental fashion menggunakan brand cottonink agar mencegah dan mengurangi kebiasaan konsumen yang memiliki ketergantungan membeli baju dan cepat merasa bosan. Metode penelitianyang di gunakan merupakan kuesioner, wawancara, observasi, studi pustaka, serta analisis SWOT, AISAS, dan AOI. Media yang di buat merupakan campaign yang mengusung tema capsule wardrobe melalui brand cottonink. Manfaat yang akan diberikan merupakan pengalaman konsumen yang dapat merasakan produk cottonink dan mendukung sustainable fashion dengan menyewa baju. Kata kunci: strategi promosi, rental fashion, capsule wardrobe, fast fashion, berkelanjutan.
Co-Authors I Gusti Agung Rangga Lawe Najwa Tsabita Lubis Naufal Faris Diya