Peran Promosi, Eco Friendly Packaging dan Harga dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Pelanggan Produk Ritel Kopi Susu

Budi Harto (Politeknik LP3I)
Poniah Juliawati (Politeknik LP3I)
Andina Dwijayanti (Politeknik LP3I)
Tanti Widia Nurdiani (Universitas Islam Raden Rahmat)
Yohanes Totok Suyoto (Universitas Pembangunan Jaya)
Joko Ariawan (Universitas Bina Sarana Informatika)
Magdalena Magdalena (Universitas Katolik Indonesia Atma Jaya)
Hendy Tannady (Universitas Multimedia Nusantara)

Jurnal Kewarganegaraan
Vol 9 No 2 (2025): Desember 2025

AbstrakPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh eco-friendly packaging, promosi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen Stuja Coffee di Cipete. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, peneliti memperoleh data kuantitatif dari penyebaran kuesioner menggunakan Google Forms. Hasil penelitian ini dianalisis menggunakan program SPSS Statistik Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 180 responden yang berdomisili di Jabodetabek dengan ketentuan mengetahui dan pernah membeli produk Stuja Coffee, penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling dan purpose sampling. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa eco-friendly packaging, promosi dan harga dapat mempengaruhi keputusan pembelian.Kata Kunci: Packaging, Promosi, Harga, Keputusan Pembelian.