Implementasi Strategi Digital Marketing melalui Visual Interactive Arjasa Arts (VIAA) Berbasis Transformasi Digital: Scale-Up Pelestarian dan Inovasi Seni Ta’ Butaan: Implementation of a Digital Marketing Strategy through Visual Interactive Arjasa Arts (VIAA) Based on Digital Transformation: Scaling Up the Preservation and Innovation of Ta’ Butaan Art

Bagus Putu Yudhia Kurniawan (Politeknik Negeri Jember)
Mushthofa Kamal (Politeknik Negeri Jember)
Khafidurrohman Agustianto (Politeknik Negeri Jember)
Purnamie Titisari (Politeknik Negeri Jember)
Retno Sari Mahanani (Politeknik Negeri Jember)
Ida Adha Anrosana Pongoh (Politeknik Negeri Jember)
Andarula Galushasti (Politeknik Negeri Jember)
Luluk Cahyo Wiyono (Politeknik Negeri Jember)

Agrimas : Jurnal Pengabdian Masyarakat Bidang Pertanian
Vol. 5 No. 1 (2026): APRIL (IN PROGRESS)

Kesenian Ta' Butaan di Desa Adat Arjasa rentan mengalami krisis regenerasi akibat terputusnya transmisi budaya antargenerasi dan rendahnya literasi digital pemangku adat. Program pengabdian ini bertujuan menjembatani kesenjangan tersebut melalui pemberdayaan pemuda desa sebagai motor penggerak transformasi digital pelestarian seni. Metode pelaksanaan menggunakan pendekatan participatory empowerment yang meliputi tahap sosialisasi, pelatihan digital storynomics, kurasi konten, dan implementasi teknologi. Intervensi utama dilakukan melalui penerapan Visual Interactive Arjasa Arts (VIAA) sebagai sistem manajemen destinasi budaya kolaboratif. Hasil program menunjukkan tingkat ketercapaian lebih dari 85%, ditandai peningkatan kapasitas SDM yang melibatkan 20 pemuda lokal. Secara praktis, program berhasil memproduksi 22 arsip konten digital serta mengaktifkan fitur e-ticketing, pertunjukan virtual, dan visitor counter pada platform VIAA. Integrasi teknologi berbasis komunitas ini sukses mendekatkan kembali generasi muda pada akar budayanya sekaligus membuka peluang ekonomi kreatif baru.