cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
Wulan Purnama Sari
Contact Email
wulanp@fikom.untar.ac.id
Phone
+6281584336003
Journal Mail Official
kiwari@untar.ac.id
Editorial Address
Jl. Letjen S. Parman No.1 Gedung Utama Lantai 11 Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara
Location
Kota adm. jakarta barat,
Dki jakarta
INDONESIA
Kiwari
Published by Universitas Tarumanagara
ISSN : -     EISSN : 28278763     DOI : 10.24912/ki
Core Subject : Humanities, Social,
Humanities Social Sciences
Kiwari (EISSN: 2827-8763) merupakan jurnal hasil karya tulis dari mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara. Jurnal ini menjadi forum publikasi bagi hasil karya mahasiswa. Artikel yang diterbitkan masih jauh dari sempurna dan terbuka untuk saran serta kritik yang membangun. Kiwari menerbitkan artikel hasil penelitian dalam bidang ilmu komunikasi, yang meliputi komunikasi politik, komunikasi antar budaya, komunikasi bisnis, komunikasi digital, komunikasi antar pribadi, komunikasi organisasi, dll.
Arjuna Subject : Ilmu Sosial - Komunikasi
Articles 421 Documents
 5   6   7   8   9 
Pengaruh Strategi Komunikasi Sepatu Compass di Masa Pandemi Covid-19 terhadap Minat Beli Masyarakat Alfa Josef Raphael; Farid Rusdi
Kiwari Vol. 1 No. 3 (2022): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v1i3.15792

Abstract

Since the COVID-19 pandemic began in March 2020, many business industries were affected and had to die because they could not survive and adapt to a fairly sudden situation. Knowing the facts, one of the local shoe brands in Indonesia, namely Compass Shoes produced by PT Kompas Mas, also felt the impact of the COVID-19 pandemic. All stock products were forced to be released online, which previously used to be launched offline and queued at certain places to get Compass Shoes. Compass shoes can be obtained online at Tokopedia's online e-commerce since the pandemic took place. The method that the author uses in this research is a quantitative approach. The purpose of this study was to determine the effect of social media in relation to the marketing communication strategy of Compass Shoes during the COVID-19 pandemic on people’s buying interest.  The population of this study are followers of @sepatucompass on Instagram aged 17-30 years. This study uses a questionnaire survey to collect the required data or information. Researchers used a Likert scale and sampling using the SPSS application. Based on the results of research and discussion, the results of the influence of the Compass Shoes strategy during the COVID-19 pandemic tend to be positive. This can be seen from the results of the study, which showed that the feedback from the average respondents to the questionnaire knew and had an interest in Compass Shoes. The conclusion of this study is that from the results of the linear regression coefficient test the results show that the variable (X), namely the influence of communication strategies has an effect on Compass Shoes during the COVID-19 pandemic on the increase in people's buying interest (Y) as much as 0.563 from the results of calculations using the SPSS method. Pandemi COVID-19 bermula sejak bulan Maret 2020, banyak industri yang terdampak dan terpaksa gugur karena tidak dapat bertahan dan beradaptasi dengan situasi yang terbilang cukup mendadak. Mengetahui fakta yang ada, salah satu brand sepatu lokal di Indonesia yaitu Sepatu Compass yang diproduksi oleh PT Kompas Mas, juga begitu merasakan dampak yang diberikan oleh masa pandemi COVID-19. Semua stok produk terpaksa harus dirilis secara daring, yang pada sebelumnya biasa diluncurkan secara offline dan mengantri di tempat tertentu untuk mendapatkan Sepatu Compass. Sepatu Compass bisa didapatkan secara daring di e-commerce online Tokopedia sejak pandemi berlangsung. Metode yang penulis gunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh media sosial dalam hubungannya terhadap strategi komunikasi pemasaran Sepatu Compass di masa pandemi COVID-19 pada minat beli masyarakat. Populasi dari penelitian ini adalah follower dari @sepatucompass di instagram yang berusia 17-30 tahun. Penelitian ini menggunakan survei kuesioner dalam mengumpulkan data atau informasi yang dibutuhkan. Peneliti menggunakan skala Likert dan penarikan sampel menggunakan aplikasi SPSS. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, hasil dari pengaruh strategi Sepatu Compass di masa pandemi COVID-19 cenderung positif. Hal tersebut dapat diketahui dari hasil penelitian, yang menunjukan bahwa umpan balik dari rata-rata responden kuesioner mengetahui serta memiliki ketertarikan terhadap Sepatu Compass.   Kesimpulan dari penelitian ini adalah dari hasil uji koefisien regresi linear menyatakan hasil bahwa variabel (X), yaitu pengaruh strategi komunikasi memberi pengaruh pada Sepatu Compass selama masa pandemi COVID-19 terhadap kenaikan minat beli masyarakat (Y) sebanyak 0,563 dari hasil penghitungan menggunakan metode SPSS.
Strategi Marketing Public Relations Gaspace dalam Membangun Brand Awareness di Era Pandemi Mirella Putri Hadianti; Yugih Setyanto
Kiwari Vol. 1 No. 3 (2022): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v1i3.15798

Abstract

Due to the increasing price of office rentals in Jakarta every year, coworking space has become a phenomenon for workspace facilities that can be rented at affordable costs. As a result, there are many enthusiasts, increase in numbers in coworking spaces in Indonesia, especially Jakarta, even in the pandemic era. This makes the marketing public relations team required to be more creative and critical in seeing opportunities and circumstances for how to build and create brand awareness for a product. There needs to be a communication and marketing strategy that is designed to achieve this goal by utilizing existing media. The public relations theory used is mix model, namely the P.E.N.C.I.L.S. theory. Qualitative research approach with exploratory case study method. Researchers collect data by observation, in-depth interviews, and documentation. The result of the research is that public relations and marketing of Gaspace Coworking Space apply a strategy to build brand awareness initiated by Thomas L. Harris which is called the theory of the public relations mix, namely P.E.N.C.I.L.S which consists of Publicity, Event, News, Community Involvement, Inform or Image, Lobbying Negotiation, and Social Responsibility in introducing Gaspace to the wider community. Akibat harga sewa perkantoran di Jakarta semakin meningkat setiap tahunnya, coworking space hadir menjadi fenomena untuk fasilitas ruang bekerja yang dapat disewa dengan biaya terjangkau. Akibatnya banyaknya peminat maka terdapat peningkatan pada jumlah coworking space yang berada di Indonesia terlebih Jakarta meskipun di era pandemi. Hal ini membuat team marketing public relations dituntut untuk lebih kreatif dan kritis dalam melihat kesempatan dan keadaan untuk bagaimana membangun dan menciptakan brand awareness bagi suatu produk. Perlu adanya strategi komunikasi juga marketing yang dirancang untuk mencapai tujuan tersebut dengan memanfaatkan media yang ada. Teori yang digunakan adalah model bauran public relations yaitu teori P.E.N.C.I.L.S. Untuk pendekatan penelitian kualitatif dengan metode studi kasus eksploratori. Peneliti mengumpulkan data dengan observasi, wawancara mendalam, serta dokumentasi. Hasil penelitian adalah Public relations dan marketing Gaspace Coworking Space menerapkan strategi untuk membangun brand awareness yang diprakarsai oleh Thomas L. Harris yang disebut teori bauran public relations yaitu P.E.N.C.I.L.S yang terdiri dari Publicity, Event, News, Community Involvement, Inform or Image, Lobbying Negotiation, dan Social Responsibility dalam memperkenalkan Gaspace kepada masyarakat luas.
Perubahan Komunikasi Interpersonal dalam Hubungan Rekan Bisnis Selama Masa Pandemi (Studi Kasus di PT Jassendo Mandiri Sentosa) Steven; Yugih Setyanto
Kiwari Vol. 1 No. 3 (2022): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v1i3.15807

Abstract

Communication is a basic activity that is needed and carried out by every human being. Through communication, humans can relate to each other both in daily life at home at work, in the market, in society, or wherever humans are. Interpersonal relationships where when we communicate, we not only convey the content of the message, but also determine the level of interpersonal relationships. So when we communicate we not only determine the content but also determine the relationship. The existence of the Covid-19 pandemic has made major changes in communication patterns that occur within the company as well as communication relationships with company clients. PT Jassendo Mandiri Sentosa is a fishery company founded on September 14, 2016 by Agustono. PT Jassendo Mandiri Sentosa is engaged in warehousing related to the sale and purchase of marine fauna, especially fish. The development of communication technology, especially the development of mass media can be seen from the diversity of media. This is used by most companies in running their business or business. Like wise with the communication patterns that occur at PT Jassendo Mandiri Sentosa. The pattern of communication carried out with clients or company business partners that was previously done face-to-face or directly was forced to turn online due to Covid-19 pandemic. The intention of this research to determine the pattern of interpersonal communication in business partner relationships during the pandemic that took place at PT Jassendo Mandiri Sentosa. This research using the theory of interpersonal communication. This research uses qualitative research methods and case studies at PT Jassendo Mandiri Sentosa. In collecting data, the researcher used interview, observation and documentation methods. Researchers processed and analyzed data using the Miles and Huberman model which consisted of data reduction, data display and conclusion drawing and tested the validity of the data using data triangulation techniques. Komunikasi merupakan aktivitas dasar yang dibutuhkan dan dilakukan oleh setiap manusia. Melalui komunikasi, manusia dapat saling berhubungan satu sama lain baik dalam kehidupan sehari - hari di rumah di tempat kerja, pasar, masyarakat, atau di manapun manusia berada. Hubungan interpersonal dimana ketika kita berkomunikasi, kita bukan sekedar menyampaikan isi pesan, tetapi juga menentukan kadar hubungan interpersonalnya. Jadi ketika kita berkomunikasi kita tidak hanya menentukan content melainkan juga menentukan relationship. Adanya pandemi Covid-19 membuat perubahan besar dalam pola komunikasi yang terjadi di dalam perusahaan maupun hubungan komunikasi dengan klien perusahaan. PT Jassendo Mandiri Sentosa merupakan salah satu perusahaan perikanan yang didirikan pada 14 september 2016 oleh Agustono. PT Jassendo Mandiri Sentosa bergerak di bidang pergudangan terkait penjualan dan pembelian fauna laut terutama ikan. Perkembangan teknologi komunikasi, khususnya perkembangan media massa terlihat dari keberagaman media. Hal ini dimanfaatkan oleh sebagian besar perusahaan dalam menjalankan bisnis atau usahanya. Begitu pula dengan pola komunikasi yang terjadi di PT Jassendo Mandiri Sentosa. Pola komunikasi yang dilakukan dengan klien atau rekan bisnis perusahaan yang sebelumnya dilakukan secara tatap muka atau secara langsung terpaksa berubah mejadi online dikarenakan pandemi Covid-19. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pola komunikasi interpersonal dalam hubungan rekan bisnis selama masa pandemi yang berlangsung di PT Jassendo Mandiri Sentosa. Teori yang digunakan dalam penelitian ini yakni teori komunikasi interpersonal. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dan studi kasus pada PT Jassendo Mandiri Sentosa. Dalam mengumpulkan data, peneliti menggunakan metode wawancara, observasi, dan dokumentasi. Peneliti mengolah dan menganalisis data dengan menggunakan model Miles dan Huberman yang terdiri dari reduksi data, display data, dan penarikan kesimpulan serta menguji keabsahan data dengan menggunakan teknik triangulasi data.
Analisis Semiotika Unsur Komunikasi Sosok Figur Soekarno Pada Film “Soekarno: Indonesia Merdeka” Andrean Eddy Subekti; Ahmad Junaidi
Kiwari Vol. 1 No. 3 (2022): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v1i3.15816

Abstract

The process of modernization is always moving dynamically and very quickly which affects human patterns, actions and behaviors that have an impact on the changing social structure in society. This leads to the growing flow of communication and information. One of the results of this development is film. Film is a medium of communication that can convey messages and other things to the audience. “Soekarno: Indonesia Merdeka” is one of the films that tells about Sukarno's struggle in delivering Indonesia to the gate of independence. This research aims to examine and analyze the elements of communication contained in the film “Soekarno: Indonesia Merdeka”. This research uses roland barthes semiotic theory that focuses on signs, the author tried to analyze the element of public communication on the figure of Sukarno and his speeches shown in the film “Soekarno: Indonesia Merdeka”. This research uses qualitative approach methods as well as the subject of this research focused on The Film “Soekarno: Indonesia Merdeka” and the object of this research is an element of communication attached to the figure of Sukarno. The authors use triangulation techniques to ensure the validity of the data. Proses modernisasi selalu bergerak dinamis dan sangatlah cepat yang mempengaruhi pola. Tindakan dan tingkah laku manusia yang berdampak pada berubahnya struktur sosial yang ada di masyarakat. Hal tersebut mengakibatkan semakin berkembangnya arus komunikasi dan informasi. Salah satu hasil dari berkembangnya hal tersebut adalah Film. Film merupakan suatu media komunikasi yang dapat menyampaikan pesan dan hal-hal lain kepada penontonnya. Film “Soekarno: Indonesia Merdeka” merupakan salah satu film yang menceritakan tentang perjuangan Soekarno dalam menghantarkan Indonesia menuju pintu gerbang kemerdekaan. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti dan menganalisa unsur komunikasi yang terkandung di dalam film “Soekarno: Indonesia Merdeka”. Penelitian ini menggunakan teori semiotika Roland Barthes yang memusatkan perhatian pada tanda (sign), penulis mencoba menganalisis unsur komunikasi publik pada sosok Soekarno dan pidato-pidatonya yang ditampilkan pada film “Soekarno: Indonesia Merdeka”. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif serta subjek penelitian ini terfokus pada film “Soekarno: Indonesia Merdeka” dan objek penelitian ini adalah unsur komunikasi yang melekat pada sosok figur Soekarno. Penulis menggunakan Teknik triangulasi untuk memastikan keabsahan data.
Proses Komunikasi Pemasaran dalam Penyelenggaraan Event Online (Studi Kasus pada PT. MarkPlus Indonesia) Abigail Jessica; Riris Loisa
Kiwari Vol. 1 No. 1 (2022): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v1i1.15824

Abstract

The development of times is increasingly modern and tends to lead to increasingly advanced conditions and make the growth of digital era very rapid in supporting every community activity. PT. MarkPlus Indonesia is a company engaged in consulting, marketing research, education, and media and thecommunity. Markeeter's Mice is a division at PT. Markplus who works on an event that has run various events both at home and abroad. Innovation needs to be done to improve company marketing activities to become more effective. This study aims to determine the process of marketing communication in the implementation of online events conducted at PT. MarkPlus Indonesia. The theoretical basis of this research is marketing communication and the concept of MICE, New Media, events, and online events. This study uses a qualitative approach. Data was collected through interviews, observation, and documentation. Researchers used coding analysis techniques in processing research data. The results in this study found that marketing communication applied by PT. MarkPlus Indonesia in marketing is in the form of Above the Line which means that through advertising in print media and online media and Below the line which means through sponsorship and direct marketing. Implementation of online events conducted by PT. MarkPlus Indonesia begins with the preparation stage, implementation and reporting phase which includes the evaluation stage.Perkembangan zaman yang semakin modern dan cenderung mengarah kepada keadaan yang semakinmaju dan membuat pertumbuhan era digital sangat pesat dalam menjamin setiap kegiatan masyarakat. PT. MarkPlus Indonesia merupakan perusahaan yang bergerak pada bidang riset pemasaran, konsultasi, pendidikan, dan media ataupun komunitas. Markeeter’s MICE merupakan divisi pada PT. MarkPlus yang mengerjakan suatu event yang sudah menjalankan berbagai macam event baik di dalam maupun di luar negeri. Inovasi perlu dilakukan untuk meningkatkan kegiatan pemasaran perusahaan agar menjadi lebih efektif. Penelitian memiliki tujuan untuk mengetahui proses komunikasi pemasaran dalam penyelenggaraan event online yang dilakukan pada PT. MarkPlus Indonesia. Landasan teori penelitian ini adalah komunikasi pemasaran serta konsep MICE, New Media, event dan event online. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi dan dokumentasi. Peneliti menggunakan teknik analisis coding dalam pengolahan data penelitian. Hasil dalam penelitian ini menemukan bahwa komunikasi Pemasaran yang diterapkan PT. MarkPlus Indonesia dalam melakukan pemasaran yakni berupa above the line yang berarti bahwa melalui iklan di media cetak dan media online serta below the line yang berarti melalui sponsorship dan direct marketing. Penyelenggaraan event online yang dilakukan oleh PT. MarkPlus Indonesia diawali dengantahap persiapan,pelaksanaan dan tahap pelaporan yang termasuk tahap evaluasi.
Pengaruh Penyebaran Isu Standar Kecantikan Korea Selatan Melalui Media Sosial terhadap Perilaku Imitasi Penggemar K-Pop Mellicia; Lusia Savitri Setyo Utami
Kiwari Vol. 1 No. 3 (2022): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v1i3.15838

Abstract

The spread of South Korean culture is currently very popular in Indonesia. This spread is called Hallyu or Korean wave, Korean wave not only spreads culture but various aspects such as style of dress, beauty, food and lifestyle products. The spread of the Korean wave made Indonesian K-Pop fans love beauty products from South Korea. Especially teenage girls who have a high curiosity so they want to do imitation behavior. This study uses two variables, namely the spread of issues using thetheory agenda setting and the imitation behavior variable using social learning theory. The approach in this research is quantitative by using a survey method to 100 respondents to K-Pop fans aged 10-25 years. The sampling technique used is random. The respondent's data processing was tested to be valid, reliable and normal. The data analysis technique used simple linear regression analysis, the coefficient of determination test (R2), and the T test. The results of the research analysis on the issue distribution variable (X) had the highest dimension, namely the media dimension. While the imitation behavior variable (Y) has the highest dimension, namely the dimension of motor reproduction. This statement is proven based on the results of the T test that the spread of issues has a significant influence on imitation behavior so that H0 is rejected and H1 is accepted, meaning that the spread of issues variable X has an effect on the imitation behavior variable Y. Penyebaran budaya Korea Selatan saat ini sangat populer di Indonesia. Penyebaran ini disebut dengan hallyu atau Korean wave, Korean wave tidak hanya penyebarkan kebudayaan saja tetapi berbagai aspek seperti gaya beerpakaian, produk kecantikan, makanan dan gaya hidup. Penyebaran Korean wave membuat penggemar K-pop Indonesia menyukai produk kecantikan dari Korea Selatan. Terutama remaja perempuan yang memiliki rasa ingin tau yang tinggi sehingga ingin melakukan perilaku imitasi. Penelitian ini menggunakan dua variabel yaitu variabel penyebaran isu dengan menggunakan teori agenda setting dan variabel perilaku imitasi dengan menggunakan teori pembelajaran sosial. Pendekatan pada penelitian ini, yaitu kuantitatif dengan menggunakan metode survei kepada 100 responden kepada penggemar K[1]pop yang berusia 10-25tahun. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu secara acak. Pengolahan data responden teruji valid, reliabel, dan normal. Teknik analisis data menggunakan analisis uji regresi linear sederhana, uji koefisien determinasi (R2), dan uji T. Hasil analisis penelitian pada variabel penyebaran isu (X) memiliki dimensi tertinggi yaitu dimensi media. Sedangkan variabel perilaku imitasi (Y) memiliki dimensi tertinggi yaitu dimensi reproduksi motorik. Pernyataan ini terbukti berdasarkan hasil uji T bahwa penyebaran isu memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perilaku imitasi sehingga H0 ditolak dan H1 diterima, artinya variabel penyebaran isu X berpengaruh terhadap variabel perilaku imitasi Y.
Analisis Content Marketing Melalui Media Sosial (Studi Kasus Instagram Fayt Official) Alicia Veironie; Wulan Purnama Sari
Kiwari Vol. 1 No. 3 (2022): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v1i3.15839

Abstract

Information technology in the digital era has a very large influence on society in carrying out its activities, for example related to business, education, entertainment, etc. Because people's activities today can not be separated from social media, because by utilizing social media can facilitate various aspects of life. The development of internet progress is very dynamic, so the various technologies and features available to users are always changing, for example the emergence of various social media. An example of a brand that uses Instagram as a social media platform to promote its brand is FAYT Official. This study aims to determine the marketing communication strategy carried out by FAYT Official in Instagram social media using qualitative research methods and using a case study approach and content marketing theory. The subject of this research is FAYT Official. While the object of this research is the marketing communication strategy activities carried out by FAYT Official on Instagram social media. The author uses the data validity test in qualitative research including test, credibility, transferability, dependability, and confirmability. Data from the results of the study were obtained through observations on Instagram FAYT Official and conducted interviews with brand managers and directors of FAYT and the author also did documentation. Teknologi informasi pada era digital memberikan pengaruh yang sangat besar pada masyarakat dalam melakukan kegiatannya, misalnya terkait dengan bisnis, Pendidikan, hiburan, dll. Sebab aktivitas masyarakat saat ini tidak bisa dilepaskan dari media sosial, karena dengan memanfaatkan media sosial dapat mempermudah berbagai aspek kehidupan. Perkembangan kemajuan internet sangat dinamis tersebut maka berbagai macam teknologi dan fitur yang tersedia bagi pengguna pun selalu mengalami perubahan, misalnya munculnya beragam media sosial. Contoh brand yang memanfaatkan media sosial Instagram sebagai wadah untuk mempromosikan brand nya yaitu FAYT Official. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh FAYT Official dalam media sosial Instagram dengan menggunakan metode penelitian kualitatif dan menggunakan pendekatan studi kasus dan teori content marketing. Subjek dalam penelitian ini adalah FAYT Official. Sedangkan objek dalam penelitian ini adalah kegiatan strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan FAYT Official dalam media sosial Instagram. Penulis menggunakan Uji keabsahan data dalam penelitian kualitatif meliputi uji,credibility, transferability, dependability, dan confirmability. Data dari hasil penelitian diperoleh melalui observasi pada Instagram FAYT Official dan melakukan wawancara dengan brand manager serta direktur dair FAYT dan penulis juga melakukan dokumentasi.
Pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WoM) dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Modelano Michelle Kuant; Rezi Erdiansyah
Kiwari Vol. 1 No. 3 (2022): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v1i3.15843

Abstract

Modelano is a brand that markets various types of products in Indonesia and abroad. One of the strategies in the marketing sector is the Modelano brand which is used to increase marketing and of course increase profits. Researchers are interested in knowing how much influence electronic word of mouth and brand trust have on purchasing decisions for Modelano brand products. The consumers targeted by the researchers in this study are Instagram followers of @modelano899. The theories and concepts used are, e-WoM (electronic word of mouth), as a theoretical reference and brand trust as a theoretical reference, and purchasing decisions as a research concept. The research method in this study uses a quantitative research approach and uses a survey method to as many as 100 respondents as the sample in this study and uses a research instrument in the form of a questionnaire. Based on the results of the study, there is a positive and significant effect of the electronic word of mouth (X1) and brand trust (X2) variables simultaneously (simultaneously) on the Modelano product purchasing decision variable (Y). Electronic word of mouth and brand trust have an influence on consumer buying decisions for Modelano products by 51.7%. Modelano merupakan salah satu brand lokal yang memasarkan berbagai jenis produk di Indonesia maupun luar negeri. Salah satu strategi pemasaran dilakukan Modelano yang digunakan untuk meningkatkan pemasaran dan tentunya meningkatkan keuntungan. Peneliti tertarik untuk mengetahui seberapa besar pengaruh electronic word of mouth dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk Modelano Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh e-WOM dan brand trust pada keputusan pembelian konsumen Modelano. Konsumen yang dituju oleh peneliti dalam penelitian ini adalah pengikut Instagram dari @modelano899. Teori dan konsep yang digunakan adalah, e-WoM (electronic word of mouth), sebagai acuan teori dan brand trust sebagai acuan teori, serta keputusan pembelian sebagai konsep penelitian. Metode penelitian yang digunakan berupa kuantitatif serta survei terhadap 100 responden sebagai sampel dengan kuesioner sebagai intsrumen peneliti. Berdasarkan hasil penelitian, terdapat pengaruh positif dan signifikan dari variabel electronic word of mouth (X1) dan brand trust (X2) secara simultan (bersamaan) terhadap variabel keputusan pembelian  produk Modelano (Y).
Pengaruh Advertising Awareness di Media Sosial terhadap Brand Equity Traveloka Muhammad Satria; Ahmad Junaidi
Kiwari Vol. 1 No. 3 (2022): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v1i3.15844

Abstract

The development of information technology is growing rapidly nowadays, indicated by the growth of internet users in Indonesia which is increasing every year, this shows that there is a potential market share for online travel agents. Traveloka, which was officially launched in 2012, is one of the pioneers of online travel agents in Indonesia, with this potential share causing the development of the online travel agent field which results in competition in getting the public's view, with this competition online travel agents carry out advertising activities that adapt to current developments. exists with media sosial. The purpose of this study was to determine the effect of advertising awareness on Traveloka media sosial in creating brand equity with brand awareness and brand image as intervening variables for Traveloka consumers. Traveloka advertisements on media sosial. The analysis technique uses descriptive analysis and structural equation modeling (SEM) using AMOS24 software. Based on the analysis, it resulted that Traveloka's advertising awareness had a positive influence on Traveloka's brand awareness and brand image. Perkembangan teknologi informasi kian pesat dewasa ini, ditunjukkan dengan adanya pertumbuhan pengguna internet di Indonesia yang kian meningkat tiap tahunnya, hal tersebut menunjukkan bahwasannya terdapat pangsa pasar yang potensial terhadap online travel agent. Traveloka yang resmi diluncurkan ditahun 2012 merupakan salah satu pionir online travel agent di Indonesia, dengan adanya pangsa potensial tersebut menyebabkan kian berkembangnya bidang online travel agent yang mengakibatkan persaingan dalam mendapatkan pandangan masyarakat, dengan adanya persaingan ini online travel agent melakukan aktivitas advertising yang menyesuaikan perkembangan yang ada dengan media sosial. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh advertising awareness di media sosial Traveloka dalam menciptakan brand equity dengan brand awareness dan brand image sebagai variabel intervening konsumen Traveloka Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif, pengumpulan data dengan penyebaran kuesioner sejumlah 200 responden konsumen Traveloka yang pernah melihat iklan Traveloka pada media sosial ial. Teknik analisis menggunakan analisis deskriptif dan model persamaan struktural (SEM) dengan menggunakan software AMOS24. Berdasarkan analisis, diperoleh hasil yaitu advertising awareness Traveloka memiliki pengaruh positif pada brand awareness dan brand image Traveloka.
Pengaruh Webinar Mahadana Asta Berjangka terhadap Minat Masyarakat Bergabung di Bisnis Trading Internasional Gabrielle; Moehammad Gafar Yoedtadi
Kiwari Vol. 1 No. 3 (2022): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v1i3.15849

Abstract

Webinars are seminar activities conducted online, using certain internet-based websites or applications. Interest is defined of liking or pleasure and being interested in an object or activity without orders from other people. Mahadana Asta Futures is including the oldest brokerage firms in Indonesia that has been certified by CoFTRA. In this era of the covid-19 pandemic, many people want to know about trading because during this pandemic, many people have their economy hampered. With that, Mahadana held a webinar through the Zoom application to meet the public's need for trading. This study uses a quantitative research approach with survey research methods using questionnaires as a method of collecting data distributed to respondents who are participants of the Zoom webinar. Based on resarchist research, it’s found that there is a big significant effect of the existence of the webinar on public interest in joining the international trading business. Webinar adalah seminar yang biasanya dilakukan oleh sebagian orang menggunakan sebuah aplikasi yang rata-rata orang di Indonesia menggunakan aplikasi Zoom untuk medianya. Minat diartikan suka atau senang dan tertarik terhadap sebuah objek atau aktivitas tanpa perintah dari orang lain. Mahadana Asta Berjangka termasuk perusahaan pialang tertua di Indonesia yang telah mendapatkan legalitas oleh Bappebti. Pada era pandemi ini, tentunya para masyarakat yang ingin mengetahui tentang trading dikarenakan terhambatnya perekonomiannya masyarakat. Dengan itu pihak Mahadana menyelenggarakan webinar melalui aplikasi Zoom untuk memenuhi kebutuhan masyarakat akan trading. Penelitian ini peneliti teliti dengan pendekatan penelitian kuantitatif menggunakan metode survei menggunakan kuisioner sebagai salah satu cara untuk mengumpulkan data yang peneliti sebar kepada responden yang menjadi peserta Zoom webinar. Berdasarkan penelitian ini, didapatkan hasil bahwa terdapat pengaruh signifikan dari webinar terhadap minat masyarakat untuk bergabung kedalam bisnis trading internasional yang didapat dari hasil uji koefisien korelasi sebesar 0,725.

Page 7 of 43 | Total Record : 421

 5   6   7   8   9 

Filter by Year

2022 2025


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol. 4 No. 3 (2025): Kiwari Vol. 4 No. 2 (2025): Kiwari Vol. 4 No. 1 (2025): Kiwari Vol. 3 No. 4 (2024): Kiwari Vol. 3 No. 3 (2024): Kiwari Vol. 3 No. 2 (2024): Kiwari Vol. 3 No. 1 (2024): Kiwari Vol. 2 No. 4 (2023): Kiwari Vol. 2 No. 3 (2023): Kiwari Vol. 2 No. 2 (2023): Kiwari Vol. 2 No. 1 (2023): Kiwari Vol. 1 No. 4 (2022): Kiwari Vol. 1 No. 3 (2022): Kiwari Vol. 1 No. 2 (2022): Kiwari Vol. 1 No. 1 (2022): Kiwari More Issue